• Fire Science and Engineering
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• v.31 no.2
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• pp.101-105
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• 2017

This study examined the firefighting publicity satisfaction (FFPS) and the effects of firefighting publicity (EOFFP) on efficient firefighting publicity (FFP). In addition, the relationship between FFPS and EOFFP was analyzed. The result of the investigation of the FFPS was 58.5 points, which was slightly higher than the medium. The result of EOFFP revealed an increase in fire safety consciousness. In particular, the fire extinguishing ability was higher than the other item. The most powerful FFP method in raising fire safety consciousness was the Internet/Smart phone. Another effective and favorite method of FFP was the media. Fire safety consciousness did not influence the FFPS but the FFPS had an impact on the EOFFP.

• Knowledge Management Research
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• v.23 no.4
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• pp.295-314
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• 2022

Effectiveness of corporate promotion using SNS will be meaningful from theoretical and practical perspectives. This study attempts to explore the implications of running corporate ambassador programs composed of university students, different from previous studies focused mainly on celebrity influencers. To this end, the research model was generated and the hypotheses were tested by the responses of 287 subjects who received promotional messages from university student ambassadors of a public corporation. Research findings confirmed that ambassador characteristics (intimacy, expertise) had a significant influence on corporate promotion by mediating SNS information characteristics (information provision, information playfulness, and information reliability). Furthermore, it is found that MZ generation perceived the higher intimacy, the higher information playfulness, while the older generation perceived the higher expertise, the higher information reliability. In order to generalize these research findings, further research considering more diverse demographic characteristics is necessary.

• Journal of Energy Engineering
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• v.25 no.4
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• pp.236-244
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• 2016

Theoretical review of the PR activities was initiated using Lasswell's (1948) SMCRE model to evaluate the indicators of the collaborative programs with NGO and the outcome of the activities promoting energy-saving programs. The indicators were then set based on a case study by Nho Younhwoo (2012). This paper aims to develop evaluation indicators for the activities promoting energy-saving programs and evaluate how energy consumers recognize the reputations of PR agencies (sender), PR content (message), PR media outlets (channel), and the degree to which such PR activities induce energy-saving behaviors.

• Proceedings of the Korean Institute of Navigation and Port Research Conference
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• 2014.10a
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• pp.308-310
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• 2014

2018년 한국에서 개최될 예정인 IALA 총회의 성공적인 개최를 위하여 전차대회, 홈페이지를 포함한 온라인 홍보, 언론홍보, 해외 홍보 등 다양한 홍보전략을 통해 참석자 유치 뿐 아니라 한국 항로표지산업에 미치는 영향을 극대화 하는 방법을 모색한다.

• Vending industry
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• v.11 no.2
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• pp.70-71
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• 2012

자판기를 단기적인 홍보 마케팅에 활용하는 사례들이 늘고 있다. 과거에는 사람이 자판기 안에 들어가 상품을 내주는 '인간자판기' 식의 활용이 붐을 이루었었다. 주로 미인이 자판기 안에 들어가 브랜드가 감성적으로 어필하는 효과를 안겨 주었다. 그러나 이런 홍보 마케팅은 여러 곳에서 되풀이함으로 인해 참신성이 떨어져 최근에는 시큰둥해졌다. '보다 기발하고 자극적인 방법이 무엇일까?' 다음으로 등장하게 된 게 자판기의 의외성을 부각시키는 컨셉이다. 고객이 예상했던 뻔한 내용상품이 아니라 놀랄만한 상품과 서비스, 재미를 제공한다. 일례로 코카콜라의 홍보 마케팅에서는 꽃다발을 내주기도 하고, 막걸리 업체 배다리의 전시회 홍보 마케팅에서는 투출구에서 사람 손이 나와 막걸리를 따라주기도 하고 선물도 건넨다. 최근 매일유업에서 '우유속에'라는 유제품 출시를 기념하여 펼쳐진 '해피 프레젠트 (Happy Present) 캠페인'도 이 범주에 속한다. 말 그대로 자판기가 다양한 선물을 하는 컨셉이다. 기존 유사 홍보마케팅과 차별성이 있다면 고객이 미션을 수행해야 선물이 주어지는 참여형 프로그램이라는 점이다. 의외성에 대한 기대와 재미를 결합한 절묘한 홍보 마케팅이다. 저렴한 비용에 효과는 만점인 자판기 홍보 마케팅의 장점을 여실히 느끼게 한다. '우유속에' 자판기 홍보 마케팅에는 어떠한 기발함이 숨어있을까?

• Proceedings of the Korea Contents Association Conference
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• 2012.05a
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• pp.399-400
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• 2012

최근 대학들은 안팎으로 많은 어려움에 직면하고 있다. 내적으로는 학령인구 감소에 따른 입학정원의 부족을 외적으로는 대학시장 개방에 따라 해외 유학생들 급증에 따른 학생유치 등의 어려움이 가중되고 있다. 이 같은 위기를 타개하기 위한 방안 중 하나로 대학들은 홍보활동을 강화하고 있다. 그 동안 대학들은 대학이미지 제고를 위해 각종매체 등을 활용하여 관계집단에게 직, 간접적으로 홍보를 확대하는 등 홍보를 대학존립을 위한 자구책의 일환으로 인식하고 다각적인 노력을 하고 있다. 이 논문은 대학에서 실시하고 있는 홍보활동에 대한 효율적 방안의 하나로서, 고교 입시생들에게 대학지원 및 선택에 직접적인 영향을 주고 있는 교사를 대상으로 하여 비교적 제작경비가 저렴하면서도 장기 누적적 효과를 줄 수 있는 홍보기념품의 하나인 다이어리에 대하여 다이어리기능과 홍보기능을 결합시킨 교사용 다이어리의 디자인 방향연구를 통해 홍보비용 및 효과를 제고시키기 위한 제안이다.

• Proceedings of the Korean Society of Broadcast Engineers Conference
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• 2015.07a
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• pp.139-141
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• 2015

소규모 매장을 운용하고 있는 대다수의 소상공인들은 매장 홍보를 위해 전통적으로 사용되고 있던 오프라인 인쇄를 통한 전단지를 이용하고 있다. 최근에는 네이버 배너 광고, 디지털 사이니지 등을 이용한 온라인 홍보도 일부 이용하고 있으나, 온라인 홍보의 경우, 홍보 채널에 맞는 홍보물을 제작하기 위해 별도의 추가 비용이 발생하고 있으며, 홍보물 제작을 위한 비용부담으로 인하여 변화하는 상황에 최적화된 홍보물을 이용한 매장 홍보에 한계를 가지고 있다. 이에 본 논문은 소상공인이 매장 홍보를 위해 타겟 사용자 그룹군의 특성을 분석/제공하는 홍보전략을 반영하여 최적의 디지털 홍보물을 자동으로 제작하고, 가용 채널을 통해 홍보물을 쉽게 배포할 수 디지털 홍보물 자동 제작 프레임워크를 제안한다. 본 논문에서 제시하는 프레임워크를 이용하여 소상공인의 매장 상황 변화 및 홍보의도에 최적화된 디지털 홍보물을 쉽게 제작할 수 있으며, 이를 통한 홍보 효과 증대 및 홍보 비용 절감에도 기여할 수 있을 것이다.

• Journal of the Korea Convergence Society
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• v.13 no.5
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• pp.137-143
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• 2022

The purpose of this study is to propose an effective PR plan for government policies in order to make the people aware of the importance of the fertility rate by seeking strategies to counter the low fertility rate. Focus group interviews were conducted with 6 experts with high expertise in government policy advertising and public relations among advertising and public relations academics and practitioners. It was found that low fertility PR strategy raised the problems of integrated public relations and budgeting. PR message strategy was lacked a creative approach suitable for the target, and the media strategy did not reflect the characteristics of the younger generation. Based on these research results, an improvement plan for government PR to counter the low fertility was proposed, and it is expected that it will be used for policy making in the future.

• Cartoon and Animation Studies
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• s.13
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• pp.29-44
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• 2008

This treatise is to study what kind of information marketing efforts each local autonomous entity makes to satisfy the inhabitants' right to know, followed by the abolition of Government Information Agency. Therefore I collected the efficient policy information methods and the data informing publicly policies by utilizing cartoons in each local autonomous entity. I intend to do the research focused on the information activity of local autonomous entities to secure the favor and trust by persuading the Information object of the policies based upon these data.

• The Journal of the Korea Contents Association
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• v.21 no.9
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• pp.209-220
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• 2021

The purpose of this study is to examine the effect of donation campaigns ambassador model in non-profit organizations. To analyze the research hypothesis, the independent variables (high awareness-high expertise, high awareness-low expertise, low awareness-expertise, low awareness-low expertise) and the dependent variables (source credibility, message credibility, attitude toward the organization, and donation intention) were measured. Interaction effect was found on the source credibility, message credibility, and donation intention. The interaction effect showed that public perceived positively if the ambassador has high cognition level on the condition of low expertise. However, the attitude toward the organization according to the PR ambassador type was not significant. The study suggested that the non profit organization would better use the ambassador of high cognition rather than expertise.