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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2021.21.09.209

How does the Ambassador's Expertise and Attractiveness Affect on the Perception of Non Profit Organizations?  

Kim, Da Hye (숙명여대)
Jo, Sam Sup (숙명여대)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.21, no.9, 2021 , pp. 209-220 More about this Journal
Abstract
The purpose of this study is to examine the effect of donation campaigns ambassador model in non-profit organizations. To analyze the research hypothesis, the independent variables (high awareness-high expertise, high awareness-low expertise, low awareness-expertise, low awareness-low expertise) and the dependent variables (source credibility, message credibility, attitude toward the organization, and donation intention) were measured. Interaction effect was found on the source credibility, message credibility, and donation intention. The interaction effect showed that public perceived positively if the ambassador has high cognition level on the condition of low expertise. However, the attitude toward the organization according to the PR ambassador type was not significant. The study suggested that the non profit organization would better use the ambassador of high cognition rather than expertise.
Keywords
PR Ambassador; Awareness; Non-profit Organizations; Expertise; Eelebrity;
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