• Archives of design research
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• v.16 no.4
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• pp.15-24
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• 2003

Today, the enormous expense of advertising rates is invested in Korea. And, the increased effect of advertisement is reasonable in proportion to the investment. In this context, the presentation strategy of the spread advertisement is the meaningful theme in advertisement sphere. The purpose of this study is to clarify the role of spread advertisement in newspaper and to investigate the strategy for the effect of it. For the purpose of it, this research examines cases of the advertisement in the newspaper in Korea, and analyzes the presentation strategy based on the methodology of presentation. The results of the study are as follows The effect of spread advertisement is connected with the presentation method, the space of a newspaper and the advertisement intention. It has to be considered that the case which is confused and intemperate brings about the consumer's antipathy. And so the application of spread advertisement in newspaper needs the prudent trial and the pertinent presentation of it.

• 한국HCI학회:학술대회논문집
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• 2007.02b
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• pp.136-144
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• 2007

1990년대 후반까지 줄곧 광고 시장 점유율 1위를 차지하던 신문광고가 2001년을 기점으로 광고 시장 점유율의 지속적인 하락세를 보이고 있다. 이는 인터넷과 같은 경쟁적인 뉴미디어가 급격히 성장하는 데 그 원인이 있을 뿐만 아니라, 신문의 광고효과를 산출하는 과학적 방법론이 부족하다는 데에도 그 원인이 있다. 이러한 문제의식에서 출발하여, 본 연구에서는 안구운동 추적(eyetracking)을 활용하여 신문광고의 노출효과를 측정했다. 이를 위하여, 기존 신문 구독자의 인구통계학적 분포에 따라 추출된 50명의 표본을 대상으로, 신문의 면내 광고별 체류시간을 헤드 마운트형 안구운동 추적기(head-mounted eyetracker)를 활용하여 측정했다. 실험 결과, 데이터의 95%가 기존의 주의-기억 단계를 따르는 순차적인 정보처리모델과 스타치 구독률 조사(starch readership reports) 결과와 안구운동 추적 결과와 일치했다. 하지만, 5%의 데이터가 주의와 기억 단계의 차이에 기인한 이월 효과(carry-out)로 순차적인 정보처리모델과 일치하지 않는 것으로 나타났다. 즉 5%가량이 광고를 보지 않았음에도 봤다고 표시했다. 또한, 기존에 스타치 구독률 조사와 같은 재인 측정 방법을 통하여 간접적으로 측정하였던 기존의 신문 광고 노출율(보통 30%)에 비하여, 직접 측정한 결과 60%에 달하는 광고 노출율을 보였다. 이는 기존의 인식과 달리, 스타치 구독률 조사가 단순 노출 정도가 아니라, 응답자의 선택적인 기억 결과를 측정한 것임을 보여준다. 이로써, 안구운동 추적을 활용한 노출효과측정은 기존에 스타치 구독률 조사에서 놓치고 있는 부분을 보완할 수 있는 기법임을 보여준다. 또한 이 기법에 의하여 도출된 노출율은 60%에 달하여 기존의 약30%로 제시된 연구결과들이 실제로 측정기법의 한계로 인하여, 기억이 가지고 있는 왜곡을 그대로 반영한 노출율에 관한 자료를 쓰는 것으로 나타났다. 본 연구에서 제안된 노출효과 측정방법론은 기존의 왜곡된 데이터를 보완하고, 신문 광고 시장의 과학적인 측정기법을 발전시키는 데 의미 있는 기여를 할 것으로 기대한다.

• 한국HCI학회:학술대회논문집
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• 2007.02b
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• pp.554-559
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• 2007

최근 인터넷 관련 기술의 급속한 발전으로 사람들의 다양한 사회적, 경제적 행위들이 인터넷을 기반으로 확대되고 있다. 특히 우리나라의 경우 초고속 통신망의 확산과 더불어 인터넷 쇼핑몰과 상거래시장 또한 빠르게 성장하였다. 이러한 상황에서 인터넷을 매체로 하는 광고기법 또한 다양하게 적용되고 있는데, 인터넷을 통한 광고 효과를 극대화하기 위해 인터넷 신문기사 주변에 배치된 배너광고, 팝업광고 등 여러 가지 시도들이 있어왔다. 이러한 시도들은 인터넷 사용자의 편의에 대한 고려보다는 광고내용을 얼마나 잘 전달할 수 있는가에 초점이 맞추어져 있었다. 그러나 광고내용이 잘 전달된다 하더라도 소비자가 그 광고에 대해 불쾌감을 느끼게 된다면 과연 인터넷 광고효과가 높다고 말할 수 없을 것이다. 예를 들어, 팝업광고에 대한 대응책으로 개인적으로 팝업 블록커(pop-up blocker)를 사용하겠는가에 대한 설문조사 결과를 보면 사람들이 팝업 블록커를 이용해서라도 팝업광고를 피하고자 하는 비율이 77%에 달한다는 것을 알 수 있다. 실제로 Windows XP 서비스팩 2 이후의 버전은 인터넷 사용자들의 편의를 위해 자동 팝업 차단기능을 갖추고 있는 실정이다. 팝업광고를 통해 아무리 높은 정보전달 효과가 발생한다 하더라도 사용자들은 팝업광고에 대하여 거부감이나 부정적 감정을 느낄 수 있다. 그리고 광고정보가 전달된다 하더라도 팝업광고에 대한 사용자들의 불편함이 그 광고에 대한 부정적 감정으로 전이되어 광고대상에 대한 이미지에 악영향을 미칠 수 있음에 유의해야 한다. 그러므로 광고효과는 극대화하면서, 혹은 기존의 수준을 유지하면서 광고에 대한 거부감을 줄인 광고형태를 찾기 위한 다양한 노력들이 필요하다. 이를 위해 본 연구에서는 인터넷 신문기사에 첨부된 광고에 대한 사용자의 거부감을 줄일 수 있는 새로운 광고 제시 방식을 찾고자 일반적으로 사용되는 배너와 팝업 등 두 가지 광고 제시 방식과 전면에 돌출하지 않는 형태로 인터넷 신문기사의 배경에 삽입된 광고 제시 방식을 비교하였다. 그 결과, 인터넷 신문기사 영역의 주변 특정 부분(코너나 중간 부분 등)에 광고를 삽입한 배너 형태의 광고와 인터넷 신문기사 위에 광고가 돌출 등장하여 콘텐츠를 가리는 팝업 형태의 광고 제시 방식보다 새롭게 제안된 백그라운드 형태의 광고 제시 방식이 인터넷 신문기사를 읽는 사용자에게 거부감을 줄이며 동시에 광고효과를 유지할 수 있음을 확인하였다. 이러한 결과를 인터넷 광고 제시 방식으로 활용한다면 인터넷 사용자에게 콘텐츠를 방해하여 발생하는 명시적인 거부감(explicit negative attitude)을 줄이면서도 암묵적인(implicit) 광고효과를 얻을 수 있을 것이다.

• The Journal of the Korea Contents Association
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• v.9 no.8
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• pp.219-230
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• 2009

This study focuses on advertising appeal of newspaper advertisement in Korea and Japan differs from each other in detail. Comparative analysis in this study on newspaper advertisements between Korea and Japan has been conducted based on an assumption that advertisement is a reflection of culture. For verification, this study employs a contents analysis method to compare and analyse Korean and Japanese Newspaper advertisements. This study analysed a total of 411 advertisements (209 and 202 from Korean and Japanese respectively) placed in nation-widely circulated newspapers. The study results demonstrate that there are meaningful statistical differences in advertising appeal of Korean and Japanese newspaper advertisements. These differences could be interpreted as products of cultural differences between Korea and Japan. It is required to continue follow-up researches on various areas including creative strategy and medium of advertisement in Korea and Japan.

• Korean Journal of Childcare and Education
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• v.8 no.3
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• pp.25-51
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• 2012

This study analyzed the social image of children from the 1960s to 1990s in the Dong-A Ilbo advertising. The 7,760 representative ad samples were used for the purpose of this study. The findings were as follows: 1) The number of advertising related to children was similar in the 1960s and 1970s and it dramatically increased in the 1990s. 2) Drug advertising was the most frequent from the 1960s until the 1980s. The advertising of english instruction for young children emerged in the 1990s. 3) Young children, especially boys were mostly the model in advertising from the 1960s to the 1990s. 4) Advertising content focused on the role of the mother in early childhood education.

• The Journal of the Korea Contents Association
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• v.21 no.6
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• pp.197-206
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• 2021

This study examined the networked structure and message types of newspapers advertisements in which universities have put in Daegu and Gyeongbuk provinces in Korea. Data were collected from July to September in 2020. As a result, universities preferred newspapers located in Daegu and Pohang areas. Next, universities have emphasized their cooperations with industries, basic competency capacities, and specialization programs in the advertising messages. When analyzing the findings in terms of university level, key words related to mid- to long-term development plans often appeared in the four-year schools. On the other hand, two or three-year universities frequently used an appeal that emphasized tangible performances. The findings showed the way in which the direction of university newspaper advertisements have been set in line with the rapidly changing environment.

• 한국HCI학회:학술대회논문집
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• 2008.02a
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• pp.766-771
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• 2008

In this paper, we propose a system of mimicking image classification for building database system. It better manages the format which recording the same advertisements multimedia in advertisements image. Recently, the work of converting database is made directly by the people. This work doses the media scanning, image editing and saving, and saving of advertising information (date, the media, the page and size, so far). Therefore, it is wasted a lot of time and manpower as inefficient business. To solve these problems, first of all we gain an image by digital camera, extract and classify candidate area of advertisements. Accordingly, our system saves database to comparison of the mimicking of all advertising and classify whether area of image is the new or existing advertising.

• Korean journal of communication and information
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• v.41
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• pp.181-199
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• 2008

Many studies analyzing local newspapers' crisis overlooked what a dominant determinant was. Local Newspaper promotion policy might not be effective due to lack of such studies. This study divided main determinants into four; centralization of administrative power, potential advertising market, potential subscribers market, and competition within local newspapers. The results regressing above four determinants on local news portion showed that only two determinants - potential advertising market and competition within local newspapers are statistically significant but the direction is opposite; potential ads market is negative but competition is positive. It can be understood that the market with enough ads market for survival of local newspapers drives them to compete national newspapers by lowering local news.

• The Korean Publising Journal, Monthly
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• s.136
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• pp.8-11
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• 1993

한말 신문광고를 유심히 살펴보면 최최의 전문적인 서적상이라 할 '대동서시'가 문을 연 1896년 이후부터 한일합방 때까지의 15년간, 경향 각지에 무려 70여곳의 서점이 있었던 것으로 확인된다. 이는 경술국치를 전후한 시기에 고작 10여개의 서점이 서울에서 영업을 하고 있었다는 지금까지의 통설을 크게 수정한다는 점에서 눈길을 끈다.

• Archives of design research
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• v.15 no.2
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• pp.27-36
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• 2002

As interpretation of descriptive illustrations without caption differs from each viewer, it is deemed that the effect of attention is represented differently and the acceptance level of any advertisements will be ultimately different according to the visualization method of concept in the creative. The purpose of this research is to recognize the reality and status of visualization for real estate ads in newspapers via visualization analysis through Otto Kleppner's visualization model and to reasonably and efficiently conduct creative of real estate ads by representing problems and their solutions based on the surrey. These activities are to more efficiently produce real estate ads, which occupy a relatively important portion in newspaper ads.