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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2021.21.06.197

Networked Structure and Message Types of Newspaper Advertisements about Universities in Daegu and Gyeongbuk provinces in Korea: A Social Network Analysis  

Song, Hwa-Young (영남대 사이버감성연구소/디지털융합비즈니스학대학원)
Kim, Jae-Hun (영남대학교 언론정보학과)
Park, Han-Woo (영남대학교 언론정보학과/디지털융합비즈니스학대학원/동아시아문화학대학원)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.21, no.6, 2021 , pp. 197-206 More about this Journal
Abstract
This study examined the networked structure and message types of newspapers advertisements in which universities have put in Daegu and Gyeongbuk provinces in Korea. Data were collected from July to September in 2020. As a result, universities preferred newspapers located in Daegu and Pohang areas. Next, universities have emphasized their cooperations with industries, basic competency capacities, and specialization programs in the advertising messages. When analyzing the findings in terms of university level, key words related to mid- to long-term development plans often appeared in the four-year schools. On the other hand, two or three-year universities frequently used an appeal that emphasized tangible performances. The findings showed the way in which the direction of university newspaper advertisements have been set in line with the rapidly changing environment.
Keywords
Local Newspaper; Social Network; Semantic Analysis; Daegu-Gyeongbuk; University Advertisement;
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