A Study on the Presentation Strategy of the Spread Advertisement - Focused on the Advertisement in Newspaper -

Spread광고의 표현전략에 관한 연구 - 신문광고를 중심으로 -

Today, the enormous expense of advertising rates is invested in Korea. And, the increased effect of advertisement is reasonable in proportion to the investment. In this context, the presentation strategy of the spread advertisement is the meaningful theme in advertisement sphere. The purpose of this study is to clarify the role of spread advertisement in newspaper and to investigate the strategy for the effect of it. For the purpose of it, this research examines cases of the advertisement in the newspaper in Korea, and analyzes the presentation strategy based on the methodology of presentation. The results of the study are as follows The effect of spread advertisement is connected with the presentation method, the space of a newspaper and the advertisement intention. It has to be considered that the case which is confused and intemperate brings about the consumer's antipathy. And so the application of spread advertisement in newspaper needs the prudent trial and the pertinent presentation of it.

매년 엄청난 규모의 광고비가 광고의 제작과 집행에 투여되고 있는 현실에서 광고가 생산적인 사회적 장치로 자리잡기 위해서는 투입에 상응하는 효과가 있어야 함은 당연하다. 이와 같은 맥락에서 광고의 효과를 더욱 높이기 위하여 끊임없이 연구되어지고 개선되어지는 부분이 바로 광고의 표현 전략이며, 신문광고에 있어서 Spread광고 역시 이 노력의 일환으로 이해되어지고 있다고 할 수 있다. 본 연구는 신문광고의 대형화 현상이 날로 증대되고 있는 시점에서 이러한 현상이 광고인과 소비자 집단을 만족시키는가에 대한 검증으로 시작되었으며, 신문광고의 표현 전략으로서 Spread광고가 이용되고 있다는 점에서, 표현 방법을 중점으로, 보다 효율적인 해결 방안을 찾아보기 위한 것이 본 연구의 목적이다. 이를 위하여 이론적 배경을 위해 신문광고의 조형적 요소를 기준으로 표현 방법 및 표현 형태별로 분석하였으며, 조선일보를 선정하여 사례 분석을 통해 각 유형이 실제 제작에 있어 어떻게 집행되는지를 분석하였다. 또한 바람직한 분석을 위한 지침을 마련하기 위하여 설문 조사를 병행하였다. 연구 결과 Spread광고는 표현 방법과 넓은 스페이스의 효율적인 활용, 그리고 광고 목표를 정확히 분석하여 적합한 방향으로 활용되어져야 할 것으로 생각된다. 무분별한 Spread광고는 비싼 광고료에 비하여 두 배 이상의 시너지 효과를 주지 못하는 것을 확인하였다.