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The Social Image of the Children in the Dong-A Ilbo Advertising : 1960s to 1990s  

Kim, Hye Gum (동남보건대학교 보육과)
Publication Information
Korean Journal of Childcare and Education / v.8, no.3, 2012 , pp. 25-51 More about this Journal
Abstract
This study analyzed the social image of children from the 1960s to 1990s in the Dong-A Ilbo advertising. The 7,760 representative ad samples were used for the purpose of this study. The findings were as follows: 1) The number of advertising related to children was similar in the 1960s and 1970s and it dramatically increased in the 1990s. 2) Drug advertising was the most frequent from the 1960s until the 1980s. The advertising of english instruction for young children emerged in the 1990s. 3) Young children, especially boys were mostly the model in advertising from the 1960s to the 1990s. 4) Advertising content focused on the role of the mother in early childhood education.
Keywords
newspaper ads; the social image of children; advertising content analysis;
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