• Proceedings of the Korea Contents Association Conference
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• 2013.05a
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• pp.91-92
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• 2013

모바일 기기인 스마트폰, 태블릿 PC의 대중화를 통해 영화, TV, 컴퓨터와 더불어 제4의 스크린이라 불리는 모바일 영상 콘텐츠 혹은 모비소드(Mobisode)는 영상물 시청에 있어서 때와 장소를 가리지 않는 편리함으로 인해 시청자들에 대한 파급력이 확대되고 있으며 이로 인한 모바일 광고와 마케팅의 수단으로서의 활용가치가 크게 주목되고 있다.

• Digital Contents
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• no.5 s.144
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• pp.40-42
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• 2005

데스크톱 검색이란 데스크톱 PC나 노트북 PC 안에 저장된 정보를 체계적으로 찾아볼 수 있게 도와주는 것이다. 이와 관련해 후·구글·MS 등 전세계 검색업계를 주름잡는 선두주자들이 데스크톱 검색 프로그램을 내놓고 서비스 준비를 마친 상태다. 유수의 검색업체들이 데스크톱 검색에 주목하는 것은 검색의 개인화 시대에 맞춰 인터넷 연계 검색이 가능하기 때문에 차세대 검색시장 전체를 주도할 수 있는 가능성이 높기 때문으로 풀이된다. 이는 오버추어 등의 검색광고 업체에게도 검색광고 서비스 영역을 넓혀주는 계기가 되어 영향을 미칠 것으로 보인다. 웹에서 데스크톱 PC로의 이동하며 제2라운드에 진입, 선풍이 불 조짐을 보이는 데스크톱 검색 시장을 진단해본다.

• Journal of Digital Convergence
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• v.18 no.12
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• pp.251-258
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• 2020

This study was conducted to understand the dual mediating effect of advertising intrusiveness and advertising attitude on the relationship between Facebook attitude and advertising avoidance on Facebook advertisements. A survey was conducted on 250 male and female students attending M University located in Daejeon, and the result was analyzed with SPSS PROCESS MACRO. First, the result yielded that there is a significant positive correlation between Facebook attitude and advertising attitude, and there is a significant negative correlation between Facebook attitude and advertising intrusiveness and avoidance. There is a significant positive correlation between advertising intrusiveness and advertising avoidance, and there is a significant negative correlation between advertising intrusiveness and advertising attitude. Advertising attitude and advertising avoidance has a significant negative correlation. Second, a complete dual mediating effect was confirmed by investigating the dual mediating effect of advertising intrusiveness and advertising attitude on the relationship between Facebook attitude and Facebook advertising avoidance. Such results profess about the impact of Facebook attitude on the advertising avoidance on Facebook advertisements that advertising intrusiveness and advertising attitude could mediate the decrease in advertising avoidance.

• Journal of Digital Convergence
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• v.14 no.3
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• pp.105-114
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• 2016

As the media environment surrounding us has changed rapidly, the influences of traditional media decrease whereas promotions using new media have been developing remarkably, Under this circumstance, cross-media advertising, which strategically integrates advertisements on multiple media, is getting attention as an effective marketing communication approach. This study investigated consumer responses to cross-media advertising using both online and offline media, focusing on the effects of product involvement, attributes of media connection, and gender. The experiment was conducted towards adult consumers aged 20 to 39. Results confirmed that the interaction effect between product involvement and attributes of media connection on brand attitude and behavioral intention was significant by a moderating role of gender. Based on the results from this study, both theoretical and practical implications were discussed, as were directions for future research.

• The Journal of the Korea Contents Association
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• v.17 no.3
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• pp.609-623
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• 2017

This study intends to find the meaning of signs' configuration in Korean and British school uniform advertisements, to investigate through reproduction of such signs what influences on students' identity issues are, and to discover the cultural significance of the both nations by analysing sexuality discourses around these ads. The authors apply semiotic analysis methods such as two-stage meaning structure and critical discourse analysis. The research subjects are School uniform advertisements of both in South Korea and in the UK. Through this study, women objectification, the power imbalances between men and women, and child erotica were revealed, and also the uniforms of the meaning and value turned out to be distorted. In addition, on the basis of critical discourse analysis, two nations' school uniform ads, which heavily focused on sexual objectification and commercialism, transformed aspects of unusual esthetic value, reminded of Lolita fantasy, implied wrong justification of deviant sexual orientation, and, caused Korean and British students the confusion of sexual identity and values.

• Journal of Digital Convergence
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• v.9 no.6
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• pp.267-276
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• 2011

The purpose of this study was to explore the effect of the interactive message expression and consumer characteristic insert IPTV advertising. The results of this study were follow: Firstly, Attention and attitude of interactive message advertising appeared than general TV advertising so that it was high. Second, In case of interactive message advertising, It appeared efficiently than the advertising without the advertisement detail information which is putting the good detail information. Third, In interactive message expression of IPTV advertising, Floating expression strategy appeared efficiently most. Lastly, Adoption of consumer characteristic was revealed that we had an influence on the knowledge level and the information search intention about IPTV. We present theoretical basis which to present interactive message to IPTV supplier is efficient, and the plan which floating expression can make the click intention of the advertising.

• Journal of Technology Innovation
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• v.3 no.1
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• pp.185-212
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• 1995

전통적인 산업조직이론에서 널리 사용되는 시장구조-행동-성과 분석 도구 (The SCP Paradigm)는 시장성과가 가격정책, 기술개발투자(R&D), 광고투자, 생산설비 변경 등 시장행동의 함수라는 암묵적 가정에 근거한다. 최근 시장행동 중에서 기업의 관심이 크게 높아진 R&D 및 광고투자가 시장성과에 미치는 영향이 크게 부각되었으며, 시장성과를 구성하는 주요요인으로 주목받고 있다. R&D 및 광고 투자의 성격과 행태, 그리고 시장성과에 미치는 영향이 상호 유사함에도 불구하고 두 가지 변수를 동시에 다룬 연구는 매우 드물다. 몇 안 되는 연구들도 기업의 행태를 실증적으로 설명하는데 치중함으로써 이론적 근거를 소홀히 하는 경향을 보이고 있다. 즉, 논리의 전개상 이론적인 근거를 바탕으로 수리모형이 먼저 제시된 후에야 이를 검증하는 방법으로 통계모형을 사용하는 것이 옳을 것이다. 이 논문은 기존의 SCP 분석방법을 사용하여 기업이 한정된 재원을 어떤 원칙아래 R&D 및 광고에 분산 투자하는 가를 설명하기 위해 수리모형을 설정한 후, 정태와 동학, 확실성과 불확실성, 단발성과 균등투자전략의 개념을 도입하여 다양한 분석을 시도하였다. 또 R&D 및 광고투자 함수를 이론적 근거에 의해 도입하되, 각 모형에 균형이 존재하는가를 검증하였다. 수리모형을 이용해 분석한 결과 (1) 기업의 투자는 R&D 및 광고투자간에 한계원리(Marginal Principle)가 지켜지도록 분배할 때에 효율적임이 판명되었고, (2) 동학모형이 정학모형을 포함하는 일반모형의 성격을 가지고 있었으며, (3) 투자는 확실성이 높을수록, 분산시킬수록 투자효과가 큰 것으로 나타났다. 한국을 대상으로 한 실증적 모형추정은 앞의 수리모형 및 그 결과에 근거를 두었으며, 한국기업에 적절한 R&D 및 광고투자함수를 추정한 뒤 이를 이용해 업종, 기업규모, 상품유형별로 적합한 모델(Fixed Effects Model)을 결정하고, 각각에 해당하는 통계모형을 구축하였다. 이 결과 (1) 업종 및 기업규모별로 그룹간에 유의한 특성이 발견되었으며, (2) R&D 및 광고투자는 기업의 시장성과를 설명하는 중요한 변수이나, (3) R&D 투자의 경우는 광고에 비해 불확실성이 존재하는 것으로 나타났고, (4) 수리모형에서 도출된 한계원리가 통계모형에서도 유효한 것으로 드러났다.

• The Journal of the Convergence on Culture Technology
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• v.7 no.4
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• pp.659-665
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• 2021

Short video applications (e.g., TikTok, YouTube shorts) are growing quickly in terms of active users and usage time. Of course, advertising industry is utilizing the app as AD channel. The current study, however, argues that the effectiveness of ADs in short video apps are not articulated well and that precise research for measuring the effect is required. In this context, this study measured the effects of storytelling ad types(reality, parody, creative) and message sensation value(high vs. low level) on story transportation. The notable finding is that when creative storytelling ad type which requires more cognitive resources than other two types meets high level of message sensation value, ad viewers could reach cognitive overload state which induced low effectiveness of ad. As its result, the effectiveness of AD reduced. More specific theoretical discussion and suggestions for advertising producers are described.

• The Journal of the Korea Contents Association
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• v.10 no.3
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• pp.166-174
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• 2010

As the speed of social change consumers' buying patterns change, with an effective and competitive means of communication is an effort to find ads world. Characters have to maximize its own image, the character font used for the situation fits perfectly expressed in the formative Calligraphy differentiated pay plan as part of Calligraphy is considered. People feel in the hand by writing letters that can not be standardized as a strong symbol and symbolism, and the appeal and beauty, dynamic motion, mystery, and can be expressed. Design disciplines across all areas of Calligraphy extensive coverage, digital coolness of the hard preparation for the soft and warm lyricism analogue availability is required to meet contemporary needs. Media ads that emphasize the use of the Calligraphy emotional representation of the contents of the ads favorable to improve cognitive function, attention, recall of positive affect and, therefore, character-driven emotional expression as an art communications capabilities with one of the media is situated in the heart of the culture.

• Vending industry
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• v.8 no.3
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• pp.66-69
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• 2008

"자판기는 왜 네모나기만 하지?" "자판기는 왜 단순 물품판매 기능만 있는 거지? 다른 기능들이 있어도 좋을 텐데..." 단지 호기심어린 동심의 시각만이 아니더라도 이런 궁금증 한번 가져 봤을 법하다. "왜? 왜"하며 고개를 갸우뚱하게 만든다는 것은 그만큼 '블루오션'의 영역도 넓다는 얘기이다. 자판기의 경우 누구도 한계영역을 규정지어 놓은 것도 아닌데 '단순 물품판매 기능'에다 '획일적인 디자인'에 묶여 있는 게 보통이다. 새로운 시각으로 자판기를 다기능화하려는 선각자적인 시도들은 무모한 도전으로 규정지어지기 일 수이고, 이런 환경에서 자판기는 자기 복제만 되풀이 할 뿐 별다른 발전이 없게되는 상황에 이른다. 무궁무진한 아이디어 지향적이라는 특성을 장점으로 하는 자판기가 '단순 획일화'의 벽을 뛰어 넘지 못하는 게 안타깝다. 해법은 자판기 상상력이 충분히 발현될 수 있는 시장환경이 조성되어야 한다는 점이다. 지금 당장만 중시하는 단기적 시장논리로 자판기 가능성의 싹을 죽여 버리는 토양에서 혁신이 일어나기란 정말 힘들다. 이런 점에서 볼 때 금호에 소개하는 지문인식 광고 커피자판기가 시사하는 바가 크다. 핵심은 이제 이런 제품에 대한 관심이 높아졌으면 하는 점이다. 허무맹랑하다고? 사업리스크가 크다고? 이런 선입견을 가지고 새로운 가치를 원천적으로 차단해 버린다면 자판기는 항상 '그 모양 그 꼴' 일수밖에 없다. 새로운 시장을 만들고 발전시키는 것은 항상 무모할 것 같은 도전에서 나온다. 이번에 소개되는 지문인식 광고 커피자판기는 현재 한 개인의 사업모델이기는 하지만 새로운 미래형 자판기 트랜드가 될 수 있다는 점을 주목했다. 단지 개인의 발명차원의 사업모델을 소개하는 이유가 여기에 있다. 자판기의 새로운 가치를 찾고 영역을 확대한다는 측면에서 한번 머리를 '릴렉스'하게 해보자. 자판기 분야에 전혀 경험도 없지만 뜨거운 열정으로 지문인식 광고자판기를 특허 출원한 벤처 청년 황고연이 제시하는 "자판기 상상력"의 세계를 따라가 봤다.