Browse > Article
http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2017.17.03.609

School Uniform Advertising, Sexuality, and Cross-Cultural Implication  

An, KyoungHee (성균관대학교 예술학 협동 과정)
Baek, Seon-Gi (성균관대학교 신문방송학과)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.17, no.3, 2017 , pp. 609-623 More about this Journal
Abstract
This study intends to find the meaning of signs' configuration in Korean and British school uniform advertisements, to investigate through reproduction of such signs what influences on students' identity issues are, and to discover the cultural significance of the both nations by analysing sexuality discourses around these ads. The authors apply semiotic analysis methods such as two-stage meaning structure and critical discourse analysis. The research subjects are School uniform advertisements of both in South Korea and in the UK. Through this study, women objectification, the power imbalances between men and women, and child erotica were revealed, and also the uniforms of the meaning and value turned out to be distorted. In addition, on the basis of critical discourse analysis, two nations' school uniform ads, which heavily focused on sexual objectification and commercialism, transformed aspects of unusual esthetic value, reminded of Lolita fantasy, implied wrong justification of deviant sexual orientation, and, caused Korean and British students the confusion of sexual identity and values.
Keywords
School Uniform; Advertising; Sexuality; Semiotic; Cross-Cultural Implication;
Citations & Related Records
Times Cited By KSCI : 5  (Citation Analysis)
연도 인용수 순위
1 A. Walmsely, "What the United Kingdom can teach the United States about school uniforms," Harvard, pp.63-66, 2011.
2 C. Mitchell, J. Reid-Walsh, Girl Culture: An Encyclopedia [2 Volumes] An Encyclopedia, Greenwood Publishing Group, 2007.
3 백선기, 광고 기호학, 커뮤니케이션북스, 2010. (백선기, 2010, 재인용, Erving Goffman), 백선기, 2010, 재인용, 김영찬, 2004)
4 김기성, 최유준, "섹슈얼리티, 혹은 사회적 관계의 신체화-싸이의 뮤직 비디오, <강남스타일> 분석을 중심으로," 한국콘텐츠학회논문지, 제20호, 제2권, pp.241-274, 2014.
5 C. Borck, "Sexualitat"; historiches philosophisches Wortebuch, Hrsg. von Joachim Ritter und Karlfried Grunder, Bd. 9: Se-Sp., Basel, 1995, 배은경, 황정미 옮김, 현대 사회의 성. 사랑. 에로티시즘:친밀성의 구조 변동, 새물결, 2003.
6 이희복, 신명희, "온라인 뉴스 사이트의 광고 선정성 연구," 한국콘텐츠학회논문지, 제15권, 제4호, pp.469-478, 2015.   DOI
7 백선기, 미디어 그 기호학적 해석의 즐거움, 커뮤니케이션북스, 2007.
8 박광래, "인쇄 매체 광고의 주의력 제고를 위한 레이아웃에 관한 연구," 한국디자인학회, 제8호, pp.111-122, 2000.
9 S. Kinsella, "What's Behind the Fetishism of JapaneseSchool Uniforms?," Fashion Theory, Vol.6, No.2, pp.215-237, 2002.   DOI
10 박영원, 노현희, "직접적 섹스어필 광고와 은유적 광고의 비교분석," 한국콘텐츠학회논문지, 제14권, 제1호, pp.109-118, 2014.   DOI
11 R. F. Plante, "Sexual spanking, the self, and the construction of deviance," Journal of Homosexuality, Vol.50, No.2-3, pp.59-79, 2006   DOI
12 https://www.theguardian.com/education/2012/apr/04/corporal-punishment-student-behaviour-worse
13 J. Zuehike, What is a muscle car?, Lerner Publications, p.4, 2006.
14 W. Mckinney, The Classic Muscle Car Era, p.133, 2009.
15 J. K. Thompson, Body Image Disturbance, Assessement and Treatment, Pergamon Press, 1990.
16 이미경, 이인자, "보문: 성인 여성의 의복 디자인 선호도와 자아 개념과의 관계성 연구," 한국 의류학회지, 제9권, 제1호, pp.9-16, 1985.
17 윤조원, "'원더 걸스'와 롤리타 신드롬," 안과 밖, 제24권, pp.203-218, 2008.
18 김유철, 광고 사진에 나타나는 색채의 특성에 대한 고찰, 석사학위논문, 2003.
19 박정희, (벗은) 육체를 통한 에로티시즘의 기호학적 성찰, 기호학으로 세상 읽기, 소명 출판, 2002
20 http://www.cps.gov.uk/news/fact_sheets/sexual_offences/
21 http://www.express.co.uk/news/uk/506616/American-Apparel-back-to-school-adverts-banned
22 http://cafe.naver.com/kyh395/172742
23 기록으로 보는 교복의 변천, 안전 행정부, 2014.
24 http://cy.cyworld.com/home/57257668/post/5199BB7CD195746B48B88401
25 http://news.joins.com/article/18868865
26 N. Joseph, Uniforms and nonuniforms :communication through clothing, New York, Greenwood Press, 1986.
27 D. L. Brunsma, The school uniform movement and what it tells American education: A symbolic crusade, contents R & L Education, 2004.
28 장민영, "아동 인권 측면에서 교복 제도에 대한 비판적 검토-학생의 표현의 자유를 중심으로," 원광법학, 제31권, 제2-4호, pp.25-59, 2015.
29 S. M. Lim and M. S. Lee, "A Study of School Uniform Design in the Mass Media," Fashion business, Vol.14, No.2, pp.179-193, 2010.
30 http://www.tombrowntailors.co.uk/college.cfm
31 M. C. Vopat, "Mandatory school uniforms and freedom of expression," Ethics and Education, Vol.5, No.3, pp.203-215, 2010.   DOI
32 M. S. MacGillivray and J. D. Wilson, "Clothing and appearance among early middle and late adolescents," Clothing and Textile Research Journal, Vol.15, No.1, pp.43-39, 1997.   DOI
33 A. Bodine, "School Uniforms, Academic Achievement, and Uses of Research," The journal of Educational Research, Vol.97, No.2, 2010.
34 D. L. Brunsma and K. A. Rockquemore, "Effects of Student Uniforms on Attendance, Behavior Problems, Substance Use, and Academic Achievement," The Journal Of Educational Research, Vol.92, No.1, pp.53-62, 1998.   DOI
35 M. Firmin, S. Smith, and L. Perry, "School uniforms: A qualitative analysis of aims and accomplishments at two Christian schools," Jounal of Research on Christian Education, Vol.15, No.2, pp.143-168, 2006.   DOI
36 김화순, 여중생의 교복 디자인 만족도에 대한 연구, 조선대학교, 석사학위 청구논문, 2001.
37 이혜주, "중.고 여학생의 교복 만족도와 치수 적합성에 관한 연구-동복을 중심으로-," 한국의상디자인학회지, 제6권, 제2호, pp.20-33, 2004.
38 임주희, 여중.고등학생의 교복에 대한 만족도 및 선호 디자인 연구, 경희대학교, 석사학위 청구논문, 2004.
39 정은숙, 서동애, 이영화, "교복 브랜드화 시대의 여학생 교복 디자인에 관한 연구," 한국 복식 학회지, 제57권, 제6호, pp.17-31, 2007.
40 한미희, 이은숙, "울산 지역 여고생의 교복 이미지 및 선호도," 한국 의류 산업 학회지, 제14권, 제4호, pp.532-543, 2012.
41 이애경, 이혜자, 한영숙, "청소년의 의복 행동과 교복만족 및 교복 변형 행동," 한국가정과교육학회지, 제18권, 제3호, pp.133-148, 2006.
42 전채령, 김용숙, "고등학생의 교복 태도에 따른 교복 변형과 패션 액세서리 착용," 한국 복식 학회지, 제57권, 제2호, pp.132-142, 2007.
43 http://www.express.co.uk/news/uk/506616/American-Apparel-back-to-school-adverts-banned
44 서미영, 김순아, "여고생 니트웨어 교복의 착용 실태 및 선호도 분석," 복식 문화 연구, 제17권, 제2호, pp.352-366, 2009.
45 http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JA61&newsid=03647366612579384&DCD=A00106&OutLnkChk=Y
46 E. Davies, "Cost of school Uniform 2015-research