• 디지털융복합연구
• /
• 제12권10호
• /
• pp.135-144
• /
• 2014

본 연구는 소비자들의 라이프스타일 중 구매행위의 가치관 유형과 제품의 가격할인 유형에 따라 제품태도에는 차이가 있는지 확인하였다. 먼저, 소비자들의 구매행위를 구성하고 있는 가치관 요인은 알뜰구매, 충동구매, 품질구매, 원리원칙구매로 도출되었다. 구매행위의 가치관 유형을 확인하기 위하여 군집분석 결과 고품질 충동구매, 합리적 구매, 실용적 구매로 분류되었다. 둘째, 소비자들의 구매행위 가치관 유형은 제품태도에 차이가 있는 것으로 확인되었다. 셋째, 제품의 가격할인 유형과 소비자들의 구매행위 가치관 유형에 따른 제품태도에는 상호작용효과가 확인되었다. 넷째, 소비자들의 구매행위를 구성하고 있는 가치관 요인 중 알뜰구매 요인은 50% 가격할인 제품태도에 품질구매 요인과 충동구매 요인은 번들링 가격할인(1+1) 제품태도에 영향이 미치는 것으로 확인되었다. 이상의 연구결과는 기업의 가격할인 전략수립 시 소비자들의 구매행위의 가치관과 제품의 가격할인 유형을 고려한 판매촉진 전략이 고려되어야 함을 시사하는 바이다.

• 문화기술의 융합
• /
• 제9권6호
• /
• pp.703-708
• /
• 2023

본 연구에서는 인공지능 기술을 이용하는 사용자를 이해하는 계획된 행동이론에 집중하여 다양한 방면에 적용되고 있는 가상개인비서 이용을 살펴보았다. 먼저, 사용자의 신념과 태도, 지각된 가치 및 위험성이 가상개인비서 지속사용의도에 미치는 영향을 알아본 결과, (1) 가상개인비서 이용에 대한 태도와 주관적 규범, 지각된 행동 통제, 그리고 지각된 가치는 지속사용의도에 정적으로 유의미한 영향을 미쳤다. 다음으로 (2) 사용자의 신념 및 태도와 지각된 가치 및 위험성이 가상개인비서에 대한 구전의도에 미치는 영향에 대하여 알아본 결과, 지각된 위험성을 제외한 모든 변수들(사용자 태도와 주관적 규범, 지각된 행동 통제, 그리고 지각된 가치)이 구전의도에 정적으로 유의미한 영향을 미쳤다. 본 연구의 결과는 사용자의 신념 및 태도에서 나아가 사용자가 지각하는 가치와 위험성이 가상개인비서 이용에 미치는 영향을 분석하여, 폭발적으로 성장하고 있는 인공지능 시장에 다양한 실무적 및 이론적 함의를 제공할 것이라 기대한다.

• 한국융합학회논문지
• /
• 제8권7호
• /
• pp.273-282
• /
• 2017

본 연구는 친환경소비자에 대한 환경교육의 조절효과를 실증적으로 검증하고자 하였다. 이를 위해 친환경 행동의 대표적연 연구모형중 하나인 가치-태도-행동모델(VAB, Value-Attitude-Behavior Model)을 활용하였다. 또한, 환경교육방법으로는 학습효과가 뛰어난 멀티미디어를 활용하여 학습자의 환경에 대한 흥미 및 교육 몰입도를 높이기 위해 총 7편의 환경영화를 활용한 환경교육 방법을 활용하였다. 총 116명의 대상을 실험집단과 통제집단으로 나누어 실험집단에게 환경교육을 실시한 후 환경교육의 효과를 파악하기 위해 사전-사후 검사 통제집단 설계에 기초하여 실험 설계하였다. 연구 결과에 따르면 환경교육은 환경에 대한 가치관에 영향을 미치지 못했으나 태도와 친환경 행동을 향상시키는데 긍정적인 영향을 미쳤음을 알 수 있었다. 이러한 연구결과를 통해 비록, 청소년기에 친환경에 대한 가치관이 형성되지 않더라도 지속적인 환경교육을 실시할 경우 친환경적인 행동을 형성시킬 수 있음을 입증했다는 점과 기존의 환경교육의 효과에 대한 연구가 주로 청소년을 대상으로 진행된 반면, 본 연구는 대학생을 대상으로 환경교육의 효과를 확인했다는 점에서 연구의 의의를 찾을 수 있었다.

• 대한가정학회지
• /
• 제51권2호
• /
• pp.241-251
• /
• 2013

The purpose of this study was to investigate marital satisfaction, parenting attitude and the practice of Taegyo and to examine the relationship between marital satisfaction, parenting attitude and the practice of Taegyo for pregnant women. The sample included 234 pregnant women who participated in Pregnant Education Programs in Seoul and Gyeonggi Province. We analyzed the data which were collected by means of a questionnaire from June to September, 2012 and the data was analyzed with the t-test, ANOVA, Pearson correlation analysis, and Regression analysis by SPSS 19.0. The results were summarized as follows: First, the level of marital satisfaction and practice of Taegyo was relatively high. On the other hand the level of emotional value of parenting attitude was higher than that of instrumental value. Second, the group of higher marital satisfaction revealed a higher practice of Taegyo and also in the group of higher emotional and instrumental value of parenting attitude, the practice of Taegyo was high. Third, there was a positive relationship between marital satisfaction(respect, care, parent role, and housework role), parenting attitude(emotional value, instrumental value) and the practice of Taegyo such as food Taegyo, place Taegyo, language Taegyo, emotional Taegyo and behavior Taegyo. The significant factors influencing the practice of Taegyo was connected with parent role, housework role of marital satisfaction, and instrumental value of parenting attitude.

• 한국생활과학회지
• /
• 제16권3호
• /
• pp.665-676
• /
• 2007

The objects of this study were to classify the contents of life style of university students, to investigate the relationships between lifes tyle and appearance behavior(attitude toward appearance, body satisfaction, clothing attitude), and to examine how appearance behavior was influenced by life styles, male and female variables. The method of the study was survey research by using questionnaires. Subjects were 358(male 175, female 183) university students located in Junrabookdo province. In this statistical analysis, SPSS 11.5 for Windows Program was utilized to calculate frequency, percentage, mean, Factor analysis, Cronbach's ${\alpha}$, t-test, Pearson's correlation, Multiple Regression Analysis. The results of this research were as follows: Five dimensions of life styles were derived by factor analysis: 'digital orientation', 'material orientation', 'positive activity', 'achievement orientation', and 'frugality'. Male and female variables have significant effects on the life style and appearance behavior. Digital & material orientation were significantly higher for male than for female, whereas positive activity, achievement orientation, and frugality were significantly higher for female than for male. Attitude toward appearance and clothing attitude were significantly higher for female than for male, whereas body satisfaction were significantly higher for male than for female. Positive activity and achievement orientation had positive relations with appearance behavior. Need value of attitude toward appearance, body satisfaction, Clothing attitude variables except of attract sex attention was influenced by positive activity and achievement orientation of life style. As a conclusion, university students' life style and male and female variables constituted important characteristics which could affect appearance behavior.

• 한국가정과교육학회지
• /
• 제26권2호
• /
• pp.1-14
• /
• 2014

의복 폐기와 같은 환경문제의 해결방안과 가정 경제를 도울 수 있는 방안으로 재활용 교복 시장의 활성화에 대한 인식이 높아지고 있다. 따라서 본 연구에서는 청소년의 교복 재활용 실태와 청소년들의 친환경 소비의식, 소비행동, 소비가치가 교복 재활용 태도에 미치는 영향을 살펴보고 향후 교복 재활용 시장의 활성화를 위한 제언을 하고자 하였다. 이에 서울 경기 지역의 426명의 중 고등학교 여학생들을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 청소년들의 60%이상이 교복 재활용 시장에 대해 찬성 의견을 보이고 있지만 실질적으로 재활용 교복 구매를 할 수 있는 기회가 적은 것으로 나타났다. 둘째, 청소년들의 친환경 소비의식, 소비행동, 소비가치는 재활용 교복에 대한 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 재활용 교복 시장 활성화를 위해서는 청소년들의 친환경 소비의식을 높이고, 친환경 소비행동을 할 수 있도록 가정교과와 타 교과 교육과의 연계를 통해 청소년들의 환경친화적 가치관 교육을 강화하여야 하며, 학교-학생-학부모 모두가 참여하는 실질적인 교복 재활용 기회의 확대가 필요하겠다.

• 패션비즈니스
• /
• 제22권6호
• /
• pp.25-38
• /
• 2018

Recently, issues on the environment, which have become key bottlenecks relative to sustainable economic development, have generated common concern. However, relatively scant research has been devoted to consideration of relations between consumers' environmental concern, green fashion advertisement value, and green consumption. In this study, using structural equation modeling (SEM), effects of environmental concern, perceived green fashion advertisement value, and attitude towards green fashion advertisements, on ecological purchases and their interrelationships are investigated. A model is constructed to link aforementioned constructs. Data, was collected through a questionnaire-based online survey (www.sojump.com) of 260 Korean consumers and 260 Chinese consumers. Findings suggest that environmental concern can improve their perception of green advertisement value. One of the findings showed strong positive relationship among green advertisement value, positive attitude, and purchase intention towards green fashion advertisement, while environmental concern negatively influenced their attitude towards green fashion advertisements. It suggests that if companies adopt green advertising strategies, environmentally-conscious consumers are willing to pay more, to purchase green fashion goods in to satisfy their needs. We should put more effort in educating consumers about environmental issues, to raise the level of environmental awareness and satisfy their concerns relative to green fashion goods. Conversely, there is significant positive relationship with the moderating effect of consumers' nationality in all paths, so results above would make significant contributions to green literature, and would also contribute to advertisement strategy implications as well. Especially fashion marketers, an use accurate and fair environmental claims in their advertisements to increase sale and profits.

• 품질경영학회지
• /
• 제49권2호
• /
• pp.171-181
• /
• 2021

Purpose: This study aims to identify effective ways to induce water resources conservation for general water consumers. Methods: In order to find the core factors to motivate water saving behavior for general consumers, this study utilized the theory of reasoned action which is well known as one of the most frequently used theory in consumer's green behavior analysis. Results: Among six hypothesized relationships in the research model four were proved to be statistically significant. The relationship between attitude toward water savings and the water saving behavior was found to be significant but only through the behavioral intention. Conclusion: Consumers with positive attitude on water conservation will practice water saving behavior with behavioral intention. However, consumers only with high knowledge on water conservation naturally and habitually practice water saving behavior without recognizing the intention to save the water. Thus, both positive attitude on the water conservation and subjective norm must be satisfied since the two factors tend to lead to actual green behavior using different psychological routes.

• 유통과학연구
• /
• 제11권9호
• /
• pp.17-24
• /
• 2013

Purpose - The objective of the paper is to describe the relationship between consumer perceptions and attitudes of complaints against the behavior of their complaint. Research design, data, methodology - The study explore the process of complain intention which mediated by perceptual process and attitudinal behavior. Structural equation modeling used in this study is aim to describe the relationship simultaneously. The two samples failure (high vs. low level services) will be compared using analysis of variance. Results - The study found that the higher the alienation, the lower the perceived value of consumer complaint and the higher likelihood of successful perceived consumer complaint. The study also found the more positive the prior complaint experience, the more positive attitude toward complaining, the higher the perceived value of complaint and the higher the likelihood of successful perceived complaint. Furthermore, the perceived value of customer's complaint affect positive intention and perceived consumer likelihood of successful complaint increases intention complaint. Conclusions - The findings of this study show that the effect of a number of personal antecedents such as alienation; prior complaint experience and controllability will vary toward the complaint intention. Furthermore, the attitudinal and perceptual factors play a partial mediation role for that relationship.

• 대한가정학회:학술대회논문집
• /
• 대한가정학회 1997년도 Program & Abstracts * The 7th Korea-Japan Home Economics Joint Syposium
• /
• pp.73-73
• /
• 1997