• International Journal of Advanced Culture Technology
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• 제9권1호
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• pp.64-69
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• 2021

Brands have begun to act without giving in to the challenges facing our society. Just like the slogan in the novel "The Three Musketeers" by Alexandre Dumas proclaimed, "All for one, one for all!" in the age of transmedia the success of brand activism must reflect the same principle. Specifically, by embracing the big as well as the little stories of consumers scattered everywhere, each and every one should create a huge resonance. This means that brands should use the cultural lever of transmedia so that the various stories of consumers do not fade into oblivion and, furthermore, expand the brand's call to action. By analyzing brand activism cases in business, this study explores the effectiveness of brand activism for advertisers to develop a better understanding of brand communication strategy. Building on findings that show new young generation consumers to favor brands that respond to social, political, and environmental issues and conceptual implications of the snowball effect, this study emphasizes consumer participation in the brand story creation process and the need for brands to aim for high standards of professionalism and accountability, so that they can grow together with their consumers.

• 한국콘텐츠학회논문지
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• 제21권10호
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• pp.184-193
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• 2021

인터랙티브 다큐멘터리는 창작자와 수용자가 다양한 멀티미디어를 재료로 능동적으로 상호작용해 만들어내는 새로운 양식의 다큐멘터리를 말한다. 인터랙티브 다큐멘터리는 공론장을 형성하고 상호작용성에 기반한 경험을 통해서 수용자들로 하여금 사회 변화에 직접 참여하도록 매개하는 플랫폼으로 주목받고 있다. 하지만 이론적 관점에서 그 가능성이 체계적으로 탐색되지 못했고, 실천적 관점에서 가능성을 실현하고 발전시킬 방법에 관한 고려가 부족했다. 본 논문에서는 이론적 기반으로서 발터 벤야민의 정치 미학, 특히 예술의 정치화에 관한 논의들을 정리하고, 텍스트 마이닝을 통해서 인터랙티브 다큐멘터리의 매체적 특징을 분석한다. 그리고 이 둘을 서로 연결하여 인터랙티브 다큐멘터리의 정치적·미학적 가능성의 지도를 그려보고, 이를 바탕으로 실제 작품에서 그 가능성이 어떻게 실현되었고 한계는 무엇이었는지를 분석한다. 본 연구는 인터랙티브 다큐멘터리의 정치적·미학적 가능성에 대한 이론적 체계를 마련했다는 가치를 갖는다. 후속 연구에서는 이를 기반으로 트랜스미디어 액티비즘으로서 인터랙티브 다큐멘터리의 실천적 전략을 고민하고 실용성 있는 분석 및 기획 방법론을 개발할 것이다.