• 문화기술의 융합
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• 제8권6호
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• pp.959-969
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• 2022

이 연구는 라이브커머스의 품질요인이 고객의 구매의도에 미치는 영향과, 그 관계에 있어서 고객관여도의 조절효과에 대해 분석하는 것을 목적으로 한다. 연구를 위해 라이브커머스를 사용하는 대학생 및 일반인을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 데이터분석을 위해 신뢰도분석, 요인분석, 분산분석, 회귀분석을 실시하였다. 라이브커머스의 품질요인은 콘텐츠, 시스템, 서비스, 쇼호스트 특성으로 구분하였으며, 고객관여도는 상품관여도와 서비스관여도로 나누어 분석하였다. 연구결과 각 품질요인은 모두 고객의 구매의도에 정(+)의 영향을 미쳤다. 한편 고객의 상품관여도는 콘텐츠 및 시스템 품질에, 서비스관여도는 서비스 및 쇼호스트 특성에 유의적인 조절효과가 있었으며, 각 품질요인이 구매의도에 미치는 정도는 고객관여도가 높을수록 더 높게 나타났다. 본 연구는 라이브커머스의 품질요소와 구매의도간의 관계에서 고객관여도가 어떤 조절효과가 있는지 학술적인 성과를 추가하였고, 라이브커머스에서 고객의 구매를 유도하기 위해 개별 고객의 상품관여도 및 서비스관여도 정도를 고려하여 맟춤식 지원을 해야 한다는 실무적 시사점을 제공한다.

• The International Journal of Costume Culture
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• 제8권1호
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• pp.51-60
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• 2005

The goals of this study were to refine conceptualization of clothing involvement and fashion involvement and develop a distinction between the two construct. A questionnaire was developed for an empirical study. A total of 669 female consumers participated in the study. Results indicated that respondents were able to be segmented into four groups based on clothing involvement and fashion involvement. Consumers who were highly involved in both clothing product and fashion were likely to be young and not married. Consumers who were involved in clothing were likely to seek quality than consumers who were involved in fashion. Interest in brands was more related to fashion involvement rather than clothing involvement.

• 한국의류학회지
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• 제24권4호
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• pp.549-559
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• 2000

In a few studies about product involvement there was confusion in the construct of involvement especially in association with importance. Due to the confusion of the construct unanticipated and inconsistent results were reported in some cases. So this study was mainly to identify the relationship between clothing importance and clothing involvement and also investigated the casual relationships among consumers n, value, clothing importance, clothing involvement fashion opinion leadership, and shopping behavior. The data were collected from 429 female adults using questionnaire, and were analysed with actor and path analysis. Results can be summarized as follows. First, clothing importance was the separate concept from clothing involvement, though they were closely related. Second. it was revealed that the main casual path was valuerlongrightarrowclothing importancelongrightarrowclothing involvementlongrightarrowfashion opinion leadership, shopping preference, shopping frequency, and shopping time. On the whole, the affective dimension of clothing involvement mainly affected them, and consumer's age negatively affected fashion opinion leadership and shopping behavior.

• 대한가정학회지
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• 제34권5호
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• pp.223-234
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• 1996

This paper intends to examine the relationship between the consumer's enduring involvement toward clothing product, fashion innovativeness, and fashion opinion leadership. Specific purposes of the study are: 1) to identify dimensions of the enduring involvement toward clothing based on the theoretical framework; 2) to find out the effects of clothing involvement on fashion innovativeness and fashion innovativeness,m fashion opinion leadership, and demographic variables. The Likert Type questionnaires were used to measure clothing involvement, fashion innovativeness, and fashion opinion leadership. Samples of 389 women(college students, career women, housewives) living in Taegu area were analyzed by factor analysis, Pearson's correlations, t-test, and multiple regression analysis. Main results of the study are as follows: 1) Concept of the enduring involvement toward clothing is composed of five dimensions: fashion, importance, pleasure, self-expression, and perceived buying risk. 2) The clothing involvement is found to have significant influences on fashion innovativeness and fashion opinion leadership. 3) The relationships between the clothing involvement, age, educational level, and marital status are found to be statistically significant.

• 마케팅과학연구
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• 제15권3호
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• pp.67-92
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• 2005

본 연구는 브랜드 확장의 단점에도 불구하고 마케팅의 효과 및 효율측면에서 항상 고민하는 마케터들이 전략적으로 브랜드확장을 꾀하고자 할 때, 브랜드확장의 위험을 줄이고 성공가능성을 높이는데 일조하고자 실시되었다. 특히 본 연구는 제품유형을 실용제품과 쾌락제품으로 구분하고, 모 브랜드의 제품유형과 일치하는 제품유형으로 브랜드 확장을 하는 경우와 불일치하는 제품유형으로 확장하는 경우에 소비자가 확장 브랜드에 대하여 보이는 반응을 조사하였다. 연구결과에 따르면, 모 브랜드의 제품유형과 일치하는 제품유형으로 확장한 브랜드가 불일치하는 제품유형으로 확장한 브랜드보다 소비자에게 보다 긍정적으로 평가를 받았다. 또한 브랜드확장 전략 수행 시 모 브랜드와 제품유형을 일치시키는 것이 모 브랜드의 제품유형이 쾌락제품일 경우보다 실용제품일 경우 더욱 중요한 것으로 나타났다. 여기에서 나아가 소비자가 몰입하는 인지적 또는 감성적 관여유형에 따라 브랜드확자엥 대한 보지가의 평가는 모 브랜드의 제품유형 및 일치 불일치 확장유형에 따라 달라질 수 있음을 알 수 있었다.

• 한국생활과학회지
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• 제17권3호
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• pp.485-492
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• 2008

The study is to provide the types of fashion consumption of male and female university students and to analyze fashion involvement to the types and students' source of fashion information. Then the correlations were examined between fashion involvement and source of fashion information. The data were analyzed by a factor analysis, one-way ANOVA, Duncan test, cluster analysis, cross-tabulation analysis. The results are as follows: 1. The awareness about fashion consumption is classified into five factors: "hedonic consumption", "impulsive consumption", "brand loyal consumption", "prudent consumption", and "independent consumption". The fashion involvement to the types is categorized into four factors; "pleasure", "trend", "image", and "risk awareness". The source of fashion information is categorized into "mass media", "product information", and "personal information". 2. The fashion consumption is classified into three types: "an independent consumer type", "a brand loyal/ prudent consumer type", and "an impulsive consumer type". 3. In the fashion involvement to the types and the source of fashion information, there is a high correlation between the factors of "mass media" and "trend", "product information" and "pleasure" and "personal information" and "trend".

• 한국콘텐츠학회논문지
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• 제16권12호
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• pp.707-723
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• 2016

소비자들의 구매과정에서 타인으로부터 수집되는 구전정보는 소비자의 제품에 대한 태도와 구매행동에 영향을 미치게 된다. 소비자들이 인지하는 구전정보 특성들 중 신뢰성은 매우 중요한 요소이다. 특히 소비자들은 신뢰할 수 있는 구전채널의 정보를 선호하는 경향이 있다. 본 연구에서는 구전정보의 채널유형이 오프라인 또는 온라인으로 제시되는 각각의 상황에서, 소비자 제품태도에 미치는 영향에 있어 차이가 존재하는지, 더불어 제품관여도 및 성별에 따른 집단 간 차이가 존재하는지를 살펴보았다. 연구결과 구전정보 채널유형(온라인/오프라인)이 소비자 태도에 미치는 영향은 온라인보다 오프라인에서 더 강하게 나타났다. 또한 구전정보 채널유형과 소비자 제품태도의 관계에서 소비자 제품관여도의 조절효과는 유의한 것으로 나타났지만, 성별의 조절효과는 유의하지 않은 것으로 나타났다. 이러한 결과를 통해 기업은 소비자들을 대상으로 한 구전전략에서도 충분한 세분화전략을 고려하여야 하며, 구전의 채널이 온라인에 머무르지 않고 오프라인으로 확대 될 수 있는 방안을 모색해야 한다.

• 한국콘텐츠학회논문지
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• 제18권2호
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• pp.81-91
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• 2018

위조품은 사전적으로 '거짓으로 속여서 진짜처럼 만든 제품'을 의미하며 불법 복제품이라고도 할 수 있다. 본 연구는 이런 불법적인 위조품의 범람이 온라인 쇼핑 소비자에게 어떤 영향을 미치는지를 연구하고자 한다. 또한 온라인에서 다양한 제품의 리뷰의 접근성이 높아지고 있으며 제품 리뷰를 긍정적 또한 부정적인 리뷰로 구분하여 소비자가 기존에 가지고 있는 정보에 영향을 미치며, 제품 관여도에 따라서 정보의 수용성이 달라 구매의도에 미치는 영향을 연구하였다. 이에 본 연구의 초점은 위조품에 관한 정보 제시 여부가 소비자의 구매의도에 미치는지와 리뷰방향성(긍정적/부정적), 관여도(높은/낮음)가 위조품에 관한 정보의 조절역할을 살펴보았다. 따라서 본 연구는 이를 통해 중국시장의 온라인 소비자에게 위조품에 관한 정보 많이 노출된 상황에서 온라인 기업과 가게에서 판매할 제품과 그 제품의 구매의도를 증가할 수 있는 마케팅 전략 방안을 제공했다는 점에서 중요한 시사점을 갖는다.

• 유통과학연구
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• 제9권1호
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• pp.39-48
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• 2011

본 연구는 가격할인이 관여도의 수준에 따라 가치지각 간에 미치는 영향의 경로가 서로 상이하다는 가정 하에 관여도에 따른 지각가치와 구매의향 및 탐색의도 간의 관계를 실험적으로 검증하였으며, 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 고관여의 경우는 지각거래가치가 지각획득가치에 긍정적인 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 고관여 구매자의 지각획득가치는 구매의향에 긍정적인 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타난 반면, 지각획득가치가 탐색의도에 미치는 영향은 통계적으로 유의하지 않은 것으로 나타났다. 둘째, 저관여의 경우에도 고관여와 같이 구매자의 지각거래가치는 구매의향에 긍정적인 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면, 지각획득가치가 탐색의도에 대하여 부(-)의 영향을 미치지 못한 것으로 판단된다. 이는 가격할인에 따른 거래가치 향상에도 불구하고 지각품질 수준이 하향되면서 품질에 대한 의심이 생겨 추가정보 탐색의 필요성이 생김에 따른 것으로 풀이된다. 이러한 연구결과는 소비자는 관여도에 따라 획득가치 또는 거래가치에 대하여 중요하게 인지하지만 소비자가 어떤 지각가치에 더욱 의존하여 구매행동을 결정짓는가에 따라 이에 부합하는 가치 향상전략을 수립해야 한다는 시사점을 제시하고 있다.

• 한국의류학회지
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• 제27권2호
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• pp.209-218
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• 2003

The Purpose of this study is to investigate the effects of the perceived luxury characteristic and consumer's conspicuous consumption on the fashion luxury involvement. The subjects were Korean 443 women from 20's to 50's living in Seoul. The reliability analysis, confirmatory factor analysis and structural equation analysis by AMOS 4.0 were used for statistics analysis. The results are as follows; 1) The perceived aesthetic taste and luxurious aspect of fashion luxury directly influence on fashion luxury involvement through hedonic consumption value. 2) The perceived luxurious aspect and traditional value of fashion luxury directly influence on negative luxury consumption value, but negative consumption value does not influence on fashion luxury involvement. 3) The well-known brand orientation, face-saving consumption, and value orientation directly influence on fashion luxury involvement.