The direct impacts of individual materialism on price perceptions and price perceptions on patronage behavior have been limited in previous research. This study examined the impact of materialism on consumer perceptions of clothing price and the influence that price perceptions have on store patronage by consumers. Using factor analysis and stepwise regression analysis, results indicated that materialistic values revealed four factors (pursuit of happiness, acquisition centrality, success, and practical-consuming). Materialistic four values influence consumer attitudes toward the positive and negative roles of price. In turn, patronage is predicted by positive and negative price-perception. Implications and future research directions are also discussed.
The online fashion market in the 21st century has shown rapid growth. Against this backdrop, using consumer activity data to provide customized customer services has emerged as a viable business model that draws attention. Algorithm-based personalized recommendation services are a good example. But their application in fashion products has clear limitations. It is not easy to identify consumers' perceptions of the attributes of fashion, which are various, hard to define, and very sensitive to trends. So there is a need to compile data on consumers' underlying awareness and to carry out defined research to increase the utilization of such services in the fashion industry and further engage consumers. This research aims to classify the attributes and types of fashion products and to identify consumers' perceptions of a given situation where a recommendation service is offered. To find out consumers' perceptions of and satisfaction with recommendation services, an online and mobile survey was conducted on women in their 20s and 30s, a group that uses recommendation services frequently. A total of 455 responses were used for analysis. SPSS 28.0 was used, combined with Conjoint Analysis and multiple regression, to analyze data. The study results could provide insights into a better understanding of recommendation services and be used as basic data for companies to identify consumers' preferences and draw up a detailed strategy for market segmentation.
Fashion companies and brands' marketing activities focus on resolving environmental problems; however, these companies' efforts, there are some examples of so-called "greenwashing". This paper aims to analyze different perceptions of brand authenticity, green marketing, and purchase intention toward the brand before and after exposure to case information about greenwashing. A total of 211 data were gathered and analyzed using SPSS 25.0. Respondents were asked to respond to same questionnaires related to green marketing and the brand authenticity before and after their exposure to greenwashing information. The study participants' perceptions of green marketing from the brand were statistically significantly negatively changed after exposure compared to before exposure. Similar patterns in results were found in the context of consumers' perception of brand authenticity (genuineness, originality, and consistency), and purchase intention. The originality of this study is in evaluating consumers' perception of greenwashing focused on brand authenticity. The findings of the study suggest that if a fashion brand's green marketing activity is perceived as greenwashing by consumers, the perceptions of green marketing, brand authenticity, and purchase intention can all decline. It is suggested that fashion brands need to develop a sincere and truthful green marketing campaigns to keep and enhance their brand authenticity.
본 연구는 공연예술상품의 속성과 기대혜택에 대한 전문가와 소비자의 인식을 비교하고자 하였다. 우선 델파이기법을 활용하여 공연예술 작품을 제작하는데 직 간접적으로 연관되어 있는 전문가들을 대상으로 하여 소비자들이 공연예술상품을 선택하는데 있어서 중요하게 생각하는 속성과 상품을 통해 얻고자 하는 기대혜택에 대한 의견을 조사하였다. 이와 더불어 전문가 조사결과와 선행연구를 토대로 구성된 공연예술 상품의 속성과 기대혜택에 대한 설문항목에 대하여 일반 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하였다. 조사결과 "공연작품의 내용", "공연장의 위치", "티켓 가격", "스트레스 해소", "삶의 질 향상" 등이 전문가와 소비자 모두에게 중요하다고 나타났다. 반면에 소비자와 비교하여 전문가들은 "출연진의 명성", "예술가의 기량", "공연장 인지도 및 공연단체 명성", "공연장의 위치", "대중매체 홍보", "자아실현"을 중요한 것으로 인식하고 있어 일부 항목들에 대하여 전문가들이 소비자들의 요구를 과대평가하고 있음을 알 수 있다.
This article indicates that the perceptions on the quality of agro-food are socially constructed. Farmers who were producing red pepper in Eumsung county had somewhat different perceptions on the quality of red pepper according to their own marketing channels. Farmers who were selling their red pepper to consumers by direct marketing tend to think the quality attributes more important as follows; information on producers, ingredients, taste and smell, amount of pesticides input, cleaning the harvested red pepper, quality certification by public authority, and brands. Consumers tend to think safety and production area more important, while farmers tend to think the quality attributes as follows; taste, color, variety, soil environment, and largeness. Based on these research findings, we can give some recommendations as follows; 1) the agricultural extension organization in the Eumsung county should change the strategy for local agriculture towards quality management of red peppers. and 2) the local government need to examine the feasibility of quality certifying on red pepper.
This study examined the social perceptions on the women work force in Korean service industries. 100 questionnaires per each of five service industries, hotel, PCS, department store, general hospital and bank (500 altogether) were distributed to general consumers to measure perceived service quality and perceptions on the women employees in the those service industries. It was found that consumers were not very satisfied with the service quality of the industries. They felt the necessity of women workforce in service industry and agreed to that women employees posessed management quality and had potential to develop.
This study examined how the consumers' perception of GM food affects their purchasing behavior. In addition, this study investigated how the amount of knowledge a consumer has regarding GM food affects their perception of this type of food. The quantitative research method was used to collect data. The data from a self-administered survey, which was conducted in South Korea, was analyzed using descriptive analysis, ANOVA, factor analysis, and multiple regression analysis methods. The results of the survey indicate that most respondents may have unknowingly purchased GM food. Further, the respondents reported that they likely had known about or had heard of GM food. In addition, the survey indicated that the amount of knowledge possessed by the respondents regarding GM food greatly affected their perceptions of this type of food. These findings will contribute to the current GM food market by providing the food market with additional information relating to the consumers' perceptions of GM food.
International Journal of Advanced Culture Technology
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제11권3호
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pp.332-337
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2023
The purpose of the study was to analyze consumers' perceptions of gamification. Based on the analyzed data, we would like to provide data by systematically organizing the concept, game elements, and mechanisms of gamification. Recently, gamification can be easily found around medical care, corporate marketing, and education. This study collected keywords from social media portal sites Naver, Daum, and Google from 2018 to 2023 using TEXTOM, a social media analysis tool. In this study, data were analyzed using text mining, semantic network analysis, and CONCOR analysis methods. Based on the collected data, we looked at the relevance and clusters related to gamification. The clusters were divided into a total of four clusters: 'Awareness of Gamification', 'Gamification Program', 'Future Technology of Gamification', and 'Use of Gamification'. Through social media analysis, we want to investigate and identify consumers' perceptions of gamification use, and check market and consumer perceptions to make up for the shortcomings. Through this, we intend to develop a plan to utilize gamification.
This study examined consumer perceptions towards outdoor wear differentiation and product attributes for outdoor wear differentiation to develop an outdoor wear differentiation strategy. It also investigated how consumer's evaluated product attributes according to consumer's demographic characteristics. Data were acquired from a survey of 454 adult respondents aged over 20 that was analyzed with descriptives, frequency, t-test, one-way ANOVA, factor analysis, and reliability. The results were as follows. First, it showed that consumers did not have a positive or a negative perception toward outdoor wear differentiation, and they thought outdoor wear should be differentiated. Those married and older tended to think that outdoor wear should be differentiated more than that for those single and younger. Consumer evaluations were significantly different on the necessity of outdoor wear differentiation according to age and total income. Second, consumers assessed that color, pattern and textiles had similar characteristics among outdoor wear brands; in addition, brand recognition and brand image had very different characteristics. Third, product attributes for outdoor wear differentiation were service and store, product quality, brand and popularity, and product designs with mean values of product quality, product design, service and store, and brand and popularity, respectively. Fourth, consumers were significantly different in the importance assessment of product attributes for differentiation according to gender, marital status and age.
The study was conducted to examine consumers' awareness and perceptions on forest certification and their willingness to buy and pay price premium for certified wood products especially for selected four wood products. A total of 136 residents in Seoul and Gyeonggi Province were interviewed in the autumn of 2008. Although only 24.3 percent of the consumers are aware of forest certification, 82.4 percent of the respondents recognized the need and significance of forest certification. In general, 77.2 percent of the respondents were willing to buy certified wood products. Majority of the respondents, 84 out of 136 respondents (61.8%) expressed their willingness to pay (WTP) from more than 0 percent to less than 10 percent. Consumers' average WTP for certified wood products was estimated to be 5.6 percent. From the results of the study, lower priced wood products, such as copier paper (WTP=9.8%) and wood frame (WTP=11.6%), have higher price premiums than high priced products, such as wood table (WTP=6.8%) and wood flooring (WTP=7.6%). In conclusion, there could be feasible markets for certified wood products in South Korea as four out of five consumer are willing to pay more for such products. For the forest certification system to be adopted and widely accepted, the perceptions of forest stakeholders including consumers should be further increased.
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[게시일 2004년 10월 1일]
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