• Asia Marketing Journal
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• 제21권1호
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• pp.23-44
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• 2019

A decade has passed since the first generation of Genesis was launched in the U.S. with the plaque of Hyundai-Genesis. Genesis Motors was separated from Hyundai Motor in 2015, and has struggled to have the Genesis stand alone in the competitive U.S. luxury sedan market. The present case study aims to find challenges facing the Genesis, which Hyundai has positioned as a luxury sedan competing against conventional luxury brands such as BMW, Mercedes-Benz, and Lexus; evaluate Genesis Motors' strategic response to meet these challenges; and explore an alternative positioning strategy. Specifically, the present case study addresses barriers against the Genesis' market performance, by focusing on the obstacles rooted in the consumer perception as well as the obstacles that stem from the change in the U.S. automobile industry and the nascent network of the Genesis dealership. Genesis Motors' current strategies are evaluated, and an alternative strategy is explored that is largely based on the American consumers' perceptions of the Genesis vis-a-vis conventional luxury brands and outperforming midsize brands.

• 유통과학연구
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• 제14권8호
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• pp.139-151
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• 2016

Purpose - In Chinese rose market, Korea competes against Latin American and African countries, but is not so competitive in terms of price and quality, implying the importance of using appropriate marketing strategies. This study aims to examine Chinese rose consumers' recognition and attributes of preference for roses produced in Korea, in order to use the result as baseline data for Korean rose exporters to China and provide implications that help establish a variety of marketing strategies targeting each region, income and age group. Research Design, Data and Methodology - 112 Chinese people were involved and interviewed in Chinese horticulture industry who had participated in 2016 Hortiflorexpo IPM Beijing. Online questionnaire survey was additionally conducted with 533 Chinese living in Korea and China. The Conjoint Analysis was conducted for region, age, and income group of respondents to estimate the relative importance of rose attributes evaluated by each population group and the utility derived from each attribute level. This process aimed to compare respective population groups for the relative importance and utility to derive implications for targeted marketing strategies. Results - The analysis finds that Chinese rose consumers prioritize rose color, followed by price, flowering stage, and flower size in purchasing roses. They prefer red roses most, followed by pink and then yellow. Moreover, they prefer larger roses, and relatively cheaper roses. The analysis reveals they prefer roses in their 20%-flowering stage to more than 40%-flowering stage. Conclusions - Establishing marketing strategies differentiated for each Chinese consumer group is critical in expanding Korean rose export. The analysis finds while Chinese consumers living in Beijing considered rose color and flowering stage more importantly than their counterparts in Shanghai, Chinese consumers living in Shanghai considered rose price and size more importantly than their counterparts living in Beijing. Therefore, establishing marketing strategies based on these attributes of preference in each region is necessary. Mid & low-income consumer groups considered price as the most important factor, and high-income consumer groups considered rose color as the most important one. It is, thus, important to focus on rose color when establishing a marketing strategy with targeting the high-income consumer group.

• 한국체육학회지인문사회과학편
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• 제51권4호
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• pp.197-210
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• 2012

본 연구는 골프 의류 소비자의 쇼핑가치가 점포충성도에 미치는 영향에 있어 소비자의 독특성 욕구와 점포 유형의 조절효과를 규명하는데 그 목적이 있다. 이러한 연구목적을 달성하기 위해 서울 소재 두 곳의 백화점 골프 의류매장과 네 곳의 대형마트 골프 의류매장을 이용하는 소비자들 대상으로 편의표본추출법을 이용하여 설문조사를 실시하였다. 총 229부의 자료가 분석에 이용되어졌고 기술통계분석, 확인적 요인분석, 신뢰성분석, 상관관계 분석, 다중회귀분석 및 조절회귀분석을 실행하여 수립된 가설을 검증한 결과는 다음과 같다. 첫째, 골프 의류 소비자의 쇼핑가치 두 개의 하위 요인인 실용적 및 쾌락적 쇼핑가치는 점포충성도에 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 실용적 쇼핑가치가 점포충성도에 미치는 영향은 독특성 욕구가 약한 소비자들에게 더 강하게 나타났고, 쾌락적 쇼핑가치가 점포충성도에 미치는 영향은 독특성 욕구가 강한 소비자들에게 더 강한 것으로 드러났다. 셋째, 실용적 쇼핑가치가 점포충성도에 미치는 영향은 점포유형에 따라 차이가 나타나지 않았고, 쾌락적 쇼핑가치가 점포충 성도에 미치는 영향은 백화점 골프 의류매장 소비자들에게 더 강하게 나타났다.

• 한국응용곤충학회지
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• 제60권4호
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• pp.493-502
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• 2021

식용곤충 함유 반려동물 식품 시장의 성장 요인을 확인하기 위하여, 반려동물 식품시장 규모가 가장 큰 국가가 미국임을 고려하여 미국인 소비자를 대상으로 식용곤충 함유 반려동물 식품에 대한 인식과 태도를 분석하였다. 연구는 반려견을 키우는 재한 미국인 16명을 두 그룹으로 나누어 심층토론 방식으로 다음과 같은 세 가지 상황에서 진행하였다. 먼저 식용곤충 함유 반려동물 식품에 대한 자유 연상 인식을 관찰하였고, 이후 식용곤충 함유 반려동물 식품 관련 언론 정보를 제공한 후 이에 대한 태도를 분석하였으며, 마지막으로 실제 제품을 제시하여 구매 맥락에서의 소비자 태도를 확인하였다. 분석 결과, 참여자들은 식용곤충 원료에 대해 자유 연상 시 '친환경적인', '지속가능한'과 같은 환경적 가치에 대한 인식이 높고 이와 관련한 구체적 언론 정보에 대해서도 긍정적인 태도를 보였지만, 구매 맥락에서는 오히려 환경적 가치보다 '저 알레르기', '고단백질', '피부/모질 개선' 등과 같은 영양 및 건강기능적 가치를 중요하게 여기는 것으로 나타났다. 한편, '식용곤충 원료에 대한 거부감'은 일반 식품과 마찬가지로 반려동물 식품에서도 여전히 가장 중요한 부정적 요소로 나타났다. 본 연구 결과는 미국인 소비자들을 대상으로 세 가지 상황에서 식용곤충 함유 반려동물 식품의 환경적, 영양적, 건강기능적 가치에 대한 인식과 태도를 조사함으로써 식용곤충 원료 산업에서 시도하고 있는 반려동물 식품 시장 진출 전망에 대한 가능성을 확인한 것에 의의가 있다.

• 한국의상디자인학회지
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• 제13권1호
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• pp.1-10
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• 2011

The purpose of this study was to compare consumers' post acquisition behavior by analyzing the influence of consumer involvement, product price and discount. The data were collected through a survey based on three stages: two pre-tests and a main survey conducted in the U.S and Korea. A total of 520 participants from each country were used. The results of this study are as follows. First, clothing involvement, price and discount had no difference, but there was relationship on discount rate between countries. In addition, there were gender differences in involvement between the countries, and Korea showed a significant relationship in price discount. In general, the involvement of both American and Korean students was high and women had higher involvement than men indicating that women showed more interest in clothing than men. The discount rate was higher in the U.S and had a wider range of discount than Korea. Second, consumer involvement and price discount affected the satisfaction of Korean students whereas only involvement affected the satisfaction of American students. This study will extend understanding of consumer satisfaction between Korea and the United States. With the results of this study, apparel marketers will be able to understand how consumer involvement, price and discount may influence consumer satisfaction and develop effective marketing strategies for their profit.

• Journal of Evidence-Based Herbal Medicine
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• 제2권2호
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• pp.33-38
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• 2009

Korean Ginseng has been recognized as a representative special product in Korea and over the world for a long time, since its quality is known to be superior to Chinese, North American Ginseng. However, the export volume of Korean Ginseng products has been diminishing since 1990 because the imports of low price Chinese Ginseng and the effective marketing policy on North American Ginseng. Therefore, this study is to suggest the competitiveness reinforcement strategies through analyses of the present state and transition of the international competitiveness in Korean Ginseng. This study conducts the comparative analysis of international competitive power of ginseng between Korea and other exporting countries. There are many kinds of saponin that are competitive from a quality profile. However, price competitiveness was very low. According to the result of analysis, this study suggest the competitiveness reinforcement strategies of Korean Ginseng as follows ; First, it is necessary to establish the ginseng plan for high-quality environmentally-friendly production. Second, Korean Ginseng producer should develop various consumer-oriented products according to purchasing power and taste of target market consumers. Third, export strategies must be established by finding out every importing country’s characteristics with regard its import, circulation and consumption of the Korean Ginseng. The use of this study is to forecast useful information to concerned organization for the future policies to the ginseng products in the international market.

• 한국의류산업학회지
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• 제12권5호
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• pp.608-618
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• 2010

The purpose of this study was to offer basic data to global fashion market by surveying differences between lifestyle of women in Korea and America and their clothing behavior with female consumers in 30s in Korea or America with each other cultural background, comparing/analyzing differences between lifestyle and clothing behavior according to Korea and America and making a close inquiry into an effect of lifestyle on clothing behavior. The results of the study were as follows. First, when the study carried out factor analysis of lifestyle, five factors- outward appearance-oriented, leisure-oriented, family-centered, information-oriented and economy- oriented-were deducted. In outward appearance-oriented lifestyle and information-oriented lifestyle, the women in Korea were higher than the women in America. In family-centered lifestyle, the women in America were higher than the women in Korea. Second, when the study carried out factor analysis of clothing behavior, eight factors- aesthetics, indifference, interest, economical feasibility, sympathy, planning, brand-oriented tendency and individuality-were deducted. In interest, sympathy, planning and individuality, the women in Korea were higher than the women in America. On the other hand, in indifference and economical feasibility, the women in America were higher than the women in Korea. Third, in the women in Korea, their lifestyle had an effect on aesthetics, indifference, interest and brand-oriented tendency. Especially, information-oriented lifestyle had an effect on four clothing behaviors. In the Korean women, their outward appearance-oriented and leisure-oriented lifestyles had an effect on only aesthetics, indifference and interest.

• 디지털콘텐츠학회 논문지
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• 제16권1호
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• pp.145-155
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• 2015

90년대 들어서면서 대중문화 수용자를 능동성과 비판성 그리고 창조성을 갖춘 집단으로 보려는 인식의 변화가 일어났다. 본 연구는 오래전부터 미국의 장르 문화를 중심으로 결성된 팬들의 자발적 행사인 컨벤션에 대한 이론적 논의를 다루고, 컨벤션에서 팬들과 작품 관계자들이 어떻게 소통하고 작품의 세계를 확장해 나가는지를 살펴보는 것을 목적으로 하였다. 이를 위해 구체적인 사례로 미국 드라마 <수퍼내추럴> 컨벤션을 분석한 결과, 드라마가 하나의 생명체처럼 지속적인 생명력을 유지할 수 있었던 이유는 팬과 배우들 간의 특별한 유대감과 공감, 그리고 상호작용에 있었음을 알 수 있었다. 또한 문화사회학적 측면에서 하나의 작품은 생산자와 그것을 수용하는 사람의 자유로운 해석과 재창조를 통해 완결된다는 사실을 확인할 수 있었다.

• 디자인학연구
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• 제17권3호
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• pp.363-372
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• 2004

초고속 인터넷이 일반화되면서 영상광고 및 창작물의 복제와 표절로 인한 저작권 분쟁은 국내뿐만 아니라 국제적으로 크게 증가하고 있으며 개인 및 기업의 이익과 생존의 문제로 확대되고 있다. 또한 국가 간의 저작권 분쟁으로 우리는 한해 약 1000억원 이상의 외화를 낭비하고 있으며 이러한 문제는 그동안 쌓아온 국가의 신용과 대외적 이미지를 실추시키는 요인이 되고 있다. 최근에는 우리 고유의 전통성과 문화적 아이덴티티(identity)를 도용 및 침해당하는 사례가 늘어나고 있으나 국가적 대응책은 미흡한 실정이다. 이러한 시점에서 국내 영상광고, 디자인, 예술 등 관련분야의 창작물 권리보호에 대한 대응 방안과 정책이 매우 절실해지고 있다. 국제연합의 전문기구인 세계지적소유권기구(WIPO)에 의하면 앞으로의 저작권에 대한 권리논쟁은 앞으로 기하급수적으로 증가하는 추세이며 이 모든 것을 법으로 규제하는 것은 사실상 한계가 있으므로 창작물에 대한 권리존중과 교육을 통한 대중의 의식변화를 무엇보다도 강조하고 있다. 이제 패러디에 관한 저작권 판정은 영상광고 및 디자인 관련 실무자와 교육계에서 매우 중요한 현안 문제이며 긴밀한 연관성을 갖고 있다. 따라서 본 연구는 선진국의 판례를 통하여 영상광고에서 패러디의 공정이용에 대한 올바른 방향을 제시 하고자 한다.

• 디지털융복합연구
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• 제19권10호
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• pp.469-489
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• 2021

본 연구는 정서 지원 애완용 로봇에 대한 소비자의 담론을 살펴보고 키워드를 통해 해당 제품에 대한 노년 소비자의 반응을 파악하고자 아마존 사이트 내 하즈브로(Hasbro)의 Companion Pets 제품 사용에 대한 미국 소비자들의 리뷰를 수집하고, R을 이용하여 단어 빈도분석, 토픽모델링 LDA 분석을 실시하였다. 첫째, 키워드 빈도분석 결과 애완용 로봇의 형태가 실제 동물과 유사한지에 대한 관심이 높은 것으로 나타났다. 둘째, 토픽모델링 결과 5개의 토픽으로 인지, 감정, 행동적 반응이 도출되었으며 이는 긍정 및 부정으로 크게 분류되었다. 셋째, 소비자와 애완용 로봇의 상호작용에 영향을 미치는 사용자, 제품 및 환경적 특성이 확인되었다. 애완용 로봇은 반려동물을 키우기 어려운 사람들이 이를 대체하기 위하여 사용하고, 인지적 어려움이 있는 노년 소비자와 신체적 어려움이 있는 소비자가 이를 이용하는 것으로 나타났다. 본 연구는 코로나19와 같은 팬데믹 상황에서 정서 지원 기능을 수행하는 애완용 로봇에 대하여 이해하고, 소비자의 효용을 극대화하는 서비스를 제공하는데 도움을 줄 것으로 기대한다.