• Journal of Digital Convergence
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• v.14 no.3
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• pp.105-114
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• 2016

As the media environment surrounding us has changed rapidly, the influences of traditional media decrease whereas promotions using new media have been developing remarkably, Under this circumstance, cross-media advertising, which strategically integrates advertisements on multiple media, is getting attention as an effective marketing communication approach. This study investigated consumer responses to cross-media advertising using both online and offline media, focusing on the effects of product involvement, attributes of media connection, and gender. The experiment was conducted towards adult consumers aged 20 to 39. Results confirmed that the interaction effect between product involvement and attributes of media connection on brand attitude and behavioral intention was significant by a moderating role of gender. Based on the results from this study, both theoretical and practical implications were discussed, as were directions for future research.

• Journal of Internet Computing and Services
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• v.14 no.6
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• pp.49-57
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• 2013

As 'Big data' has been one of challenging issues, development of new services using Social Network Service (SNS) which is its typical example became active. SNS has developed as a media where everyone communicates at real time and the number of SNS opinion analyzing services is increasing. Meanwhile, new approach to acquire and analyze twitter data becomes necessary in TV advertisement system. This paper proposes LiveAD system, which store and analyze big data such as twitter data as well as analyze TV advertising effect based on twitter data. As a proof of concept, the proposed system has been implemented collecting and analyzing twitter data using Hadoop. The result of collected information over the system increases the chance of analyzing TV advertising effect on twitter in real-time.

• Journal of Global Scholars of Marketing Science
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• v.5
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• pp.145-170
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• 2000

브랜드는 단순히 출처를 표시하고 품질을 보증하며 나아가 광고선전을 담당하는 기능을 하는 도구가 아니라 이를 바탕으로 기업에게 가치를 제공하는 매우 중요한 자산으로 부각되고 있다. 기업은 마케팅 활동을 통해 브랜드 이미지를 개발하고 소비자의 태도를 변화시키며, 자사의 브랜드자산을 증가시켜 브랜드의 시장성과를 높일 수 있을 뿐만 아니라 시장에 대한 진입 장벽 효과를 갖게 하고, 브랜드 탄력성을 높이는 등 전략적 가치를 보장받을 수 있다. 이러한 이유로 기업에 있어서 새로운 마케팅 전략의 수단으로 브랜드의 중요성이 높아지고 있으며, 또한 자사의 기업가치를 증대시키기 위해서는 강력한 브랜드자산을 창출하는데 전력을 다해야 할 것이다. 이러한 브랜드자산을 강화하기 위한 수단으로서의 브랜드인지도, 브랜드충성도, 지각된 품질, 브랜드 연상, 광고효과의 역할은 현재와 같은 글로벌 경쟁 시장상황에서 매우 의미가 있다고 본다. 특히 인터넷의 등장으로 더욱 가속화되고 있는 정보화시대에 있어서 광고의 역할이 많은 비중을 차지할 것으로 보인다. 본 연구에서는 브랜드인지도, 브랜드충성도, 지각된 품질, 브랜드연상, 광고효과가 브랜드자산 강화에 어느 정도의 영향을 미치는가를 연구하고자 한다. 그리고, 국내 중형승용차 시장에서 선두를 달리고 있는 현대의 소나타 브랜드에 대한 소비자들의 의식을 설문조사를 통하여 브랜드자산을 강화시키는 요인에 대한 영향을 실증 분석하였다. 본 연구의 결과를 토대로 한 브랜드자산에 대한 마케팅에 있어서 전략적 시사점은 다음과 같다. 첫째, 기업들은 자사의 브랜드인지도를 높여서 소비자의 마음속에 자사의 브랜드가 장기간 기억될 수 있도록 브랜드인지도에 대한 전략적인 관리가 요망된다. 둘째, 소비자들이 자사의 브랜드가 경쟁브랜드보다 더 강력한 연상이 형성되도록 집중적인 마케팅 노력을 기울여야 할 것으로 보인다. 셋째, 제품품질을 향상시켜 소비자들의 지각된 품질수준을 높이는 노력이 요구된다. 넷째, 주로 단기간 작용하는 광고의 긍정적 효과를 위해서는 지속적인 광고의 실행이 요망된다. 끝으로, 분석결과에서도 알 수 있듯이 브랜드충성도가 브랜드자산 강화에 결정적인 영향을 미치기 때문에 마케팅관리자는 마케팅조사를 통해 브랜드충성도의 변화를 추적하고, 자사 제품에 대한 반복구매 및 브랜드태도의 측정을 함께 실시하여 더 높은 브랜드충성도를 소비자들이 가질 수 있도록 전략적인 방안을 강구하여야 할 것이다. 본 연구에서 나타난 결과를 요약하면 브랜드충성도가 가장 많은 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 브랜드연상, 지각된 품질, 광고효과, 브랜드인지도 순으로 모두다 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 기업에서는 브랜드자산을 강화하기 위해서는 5가지 요인들에 대해 체계적이고 보다 세밀한 관리방안을 수립하여야 할 것으로 판단된다.

• The Journal of the Korea Contents Association
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• v.5 no.2
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• pp.69-77
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• 2005

This study made a comparison of two different websites in characteristics of their users and advertising effects. Both websites have the same contents but in different forms. Especially this study examined the technographic, demographic and psychographic characteristics of users of an website which offers services only online and another website which offers services both online and offline. Also the advertising effects of both websites were studied. The analysis of the data was done by SPSSWIN, mainly $x^2$ and t-test. In addition, the data was collected online. The website, feelpost.com collected total 432 copies, and cardkorea.com collected 210 copies. Also among those collected copies, the ones from people in the 20's were selected again in order to rule out the special characters that both websites have in their users age group. Finally 308 copies were selected for the analysis. In result, it was proved that the users of both websites have a very similar lifestyle. Also there was only a little difference in the users' values and social consciousness. Regarding the advertising effect, Feelpost got the highest score in usefulness while Cardkorea got the highest score in positive acceptance of new products. Regarding the attitude toward advertisements and products, the advertising preference and brand preference was higher in Feelpost than in Cardkorea.

• The Journal of the Korea Contents Association
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• v.8 no.1
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• pp.348-355
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• 2008

With recent development of internet, a lot of people use online games through internet networks. Since people that utilize the online games increase, a special company and an advertisement company adopt the PPL(Product in Placement) on online game instead of the advertisement through TV or radio. This paper persents applications of the PPL on online games and problems which was occurred by them. We propose an advertisement system architecture which processes it efficiently. To prove that our proposed PPL system on online game is efficient, we process various questionnaires on PPL efficacy in online game and analyze them.

• The Journal of the Institute of Internet, Broadcasting and Communication
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• v.20 no.4
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• pp.155-164
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• 2020

This study measured the effect of PPL(Product Placement: PPL) in OTT(Over The Top) to search a new advertising revenue model according to the change of viewers' video content consumption patterns. On the first, by two research steps, the experiment was carried out using an eye-tracker and then a survey as the second step was administered asking subjects about their attitude about advertising messages, attitude about brand, and intention to purchase the brands used in the experiments. Specifically, the PPL materials used in the experiments were classified with three parts. This study has the meaning as approaching to the PPL research with new methodology by quantitatively access through the eye tracking of the subjects beyond the conventional qualitative measure that depends only on the memory of them. This research aims to find the possibility of indirect advertising as a new revenue model in the OTT environment.

• Proceedings of the Korea Inteligent Information System Society Conference
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• 1999.10a
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• pp.197-204
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• 1999

본 논문은 향후 인터넷 사용의 많은 부분이 현재의 인간 사용자에게 에이전트로 옮겨져 갈 때 정보 검색과 상거래 활동을 중심으로 하는 현 인터넷 비즈니스 모델에 영향(Impact)으로 작용할 수 있는 요소들을 분석하고, 이로 야기되는 새로운 비즈니스 모델의 출현 및 현 비즈니스 모델의 변화에 대하여 고찰한다. 지능형 에이전트로 인한 현 인터넷 비즈니스 광고모델의 변화 및 새로운 광고모델의 등장 가능성, 인터넷상에서 제공하는 서비스에 대한 가격의 변화, 소비자/공급자간 관계의 변화, 중개업자(Intermediary)의 소멸(Disintermediation)가능성, 각 웹사이트들이 가지는 명성 및 브랜드 효과에 대하여 지능형 에이전트가 끼치는 영향 및 이로 인한 Facilitator의 출현 가능성, 에이전트를 활용한 새로운 서비스 등장으로 인한 현 기업조직 및 전략에 미치는 영향에 대하여 분석하고 그 시사점(Implications)을 도출하였다.

• The Journal of Information Technology
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• v.3 no.3
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• pp.67-76
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• 2000

Internet user are very important target market in off-line. Also as being activated e-business, they become core target market in on-line. It comes the present question to the business that marketer has to develop the most suitable marketing method by analysis of consumer's purchasing behavior In this study, we analysis internet user's purchasing behavior and consider the way which is the most suitable internet advertisement using an analysis of census.

• Proceedings of the Korean Operations and Management Science Society Conference
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• 2003.11a
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• pp.35-38
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• 2003

비교도전 광고는 비교도전자에 의해 활성화되는 적시성 비교광고 방법이며 그 체계적인 구성을 위해 비교가치이론을 제안한다. 본 연구는 제안된 이론에 기반해 CompareMe와 CompareThem전략을 제시하고 비교주체와 객체간의 가격과 성능의 우열구분과 비교제품군의 특징적 사양의 근접도에 따라 8개의 비교도전 시나리오를 분류한 후 데스크탑PC 제품간 비교실험을 통해 시현한다. 여러 비교객체 제품들에 대한 비교도전 계획이 필요하며, 수리계획 모형을 사용하여 광고예산, 비교노출 한도 등의 제약조건에서 비교가치를 최대화한다. 광고효과에서 비교도전 광고가 무작위 배너 인터넷광고에 대비해서 4.77배, 그리고 유사성기반 표비교에 2.77배 좋은 가격과 성능을 제공한다.

• The Research Journal of the Costume Culture
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• v.20 no.5
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• pp.736-752
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• 2012

The purpose of this study was to identify the effectiveness of fashion banner advertising according to university students' attitudes toward internet advertisement(IA). Factors of IA were information, entertainment, negative, benefit, and topicality. A self-administered questionnaire was used for data collection. Subjects(n=678) were participated in the survey and they were segmented into IA positive group, IA intermediate group, IA indifferent group, and IA negative group. IA positive group included more women with higher household income and clothing expenditure. They preferred shopping at open market on-line malls. IA intermediate group included more women with lower income and clothing expenditure. They preferred shopping at on-line malls. IA indifferent group included more men with lower income and less clothing expenses. Banner advertisement with mixed appealing was the most effective to the university students in terms of preference and click and purchase intention. IA positive group showed the highest level of preference and click and purchase intention to the banner with rational appealing, banner with emotional appealing, and the banner with mixed appealing. IA indifferent group showed the lowest level. IA intermediate group showed a positive attitude to the banner with rational appealing and mixed appealing. IA negative group showed the lowest level of click and purchase intention to the banner with rational appealing.