• Proceedings of the Korean Institute of Intelligent Systems Conference
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• 한국지능시스템학회 2007년도 추계학술대회 학술발표 논문집
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• pp.231-234
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• 2007

광고는 우리 생활 속에 많은 영향을 끼친다. 광고는 다양한 분야에서 활용되고 있으며, 새로운 기술과 사회문화 전반을 반영하기 때문에 다양한 정보와 지식을 필요로 한다. 광고 제작자는 다양한 광고 수용자 층을 포괄하기 위해 다채로운 전달 매체와 기법 등을 이용하여 광고 크리에이티브(광고 제작을 위한 아이디어) 전략을 수립하게 된다. 이를 바탕으로 광고 메시지의 효과적인 전달을 위하여 크리에이티브 컨셉(광고의 주요 소재, 테마)을 세우게 되는데, 이 때 주목하는 점은 독창적이고 영향력이 있는 아이디어야 한다는 것이다. 광고는 대중매체를 통해 전달되므로 목표 수용자의 크기는 쉽게 예상할 수는 있다. 하지만 제작의 과정은 복잡하고 창의적인 방향을 지향하므로 수용자를 고려하였다고 하더라도 어떤 반응을 일으키는지 예측하는 것은 어렵다. 본 논문에서는 이미 매체를 통해 전달된 광고들을 광고의 제작과정에서 사용되는 요소 중에서 수용자들이 평가 가능한 기준을 설정해 수용자들의 반응을 수집, 수치화하여 결정트리에 적용하였다. 이률 이용하여 새로이 제작되는 광고가 수용자에게 어떤 반응을 불러일으킬지 판단하는 시스템을 설계하였다.

• Journal of Digital Convergence
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• 제14권5호
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• pp.11-19
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• 2016

SNS users are continuously increasing and SNS is emerging as a major PR channel of government. In particular, SNS can be a useful tool, but also the challenges for risk communication. This study is examined how nuclear regulatory organizations' SNS management and visitors' responses to the facebook pages in Korea and U.S.. Results indicated that both organizations frequently used information-oriented posting. Concerning the types of PR, NSSC tended to mainly use 'Relationship-Management PR', NRC mainly use 'Image PR.' In addition, our analyses on visitors' responses showed that visitors usually in response to participational and visual(ex. video, card news) typed contents. Based on its' results, this study provides practical suggestions for government's future SNS management strategies.

• The Journal of the Korea Contents Association
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• 제12권6호
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• pp.211-222
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• 2012

There has been growing academic interest in revealing the effect of 3D stereoscopic displays, mostly based on the assumption that 3D would enhance the media user's psychological experiences. A 2(Display: 2D, 3D) x 2(Arousal: High, Low) x2(Valence: Positive, Negative) within-between subject experimental design, including both psychophysiological and self-report measurements, was employed to investigate if valence and arousal of the media content interact with the 3D stereo display. The results confirmed that 3D stereo significantly enhances the viewer's skin conductance level, while no meaningful difference for HR was found across the experimental conditions. The viewer's recall memory did not differ depending on the display type either. However, the viewer experienced a greater level of presence and liking of the content when the negative content was displayed in 3D stereo in comparison with the positive content. The practical implications of the results are further discussed.

• Journal of the Korea Convergence Society
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• 제12권4호
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• pp.113-123
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• 2021

This study involves an experiment aimed to reveal the communicative effects by different types of visual expressions in SNS advertisements. This study analyzes consumers' dynamic responses to vicarious emotional experiences and the creative rhetorical expressions of networking media platforms through experiments that sample university students. The vicarious emotional experiences of networking media platforms have a significant effect on the consumers' subsequent reactions. The greater the vicarious emotional experiences are, the more positive this effect is. There is a significant interactive effect between consumers' vicarious emotional experiences and the rhetorical creative types of targeted media.

• Proceedings of the Korean Society of Broadcast Engineers Conference
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• 한국방송공학회 2008년도 추계학술대회
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• pp.45-49
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• 2008

본 연구는 TV광고음향의 사운드디자인에 대한 수용자 감성반응에 관한 연구이다. 연구방법으로 영상구조에서 음향이 없는 상태와, 음악설계사운드디자인을 제시 하였을 때 수용자가 받아들이는 음향감성반응을 뇌파측정을 통한 뇌 지수(BQT) 비교 방법으로 분석하였다. 본 연구를 통하여 영상에 있어 사운드의 시청각적 감성효과가 사운드디자인설계에 의하여 달라질 수 있음을 정량적 방법으로 확인할 수 있었다.

• The Journal of the Korea Contents Association
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• 제22권4호
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• pp.28-36
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• 2022

This study analyzed 284 K-pop song and dance cover short-form videos recreated by Chinese influencers uploaded on TikTok, to explore which reform factors of image similarity, language similarity, the extent of audience participation leading, the extent of lyrics or subtitles translated into Chinese, PPL disclosure, the length of video and the reputation of influencer affected Chinese TikTok audiences' reactions - number of "Likes," "Comments" and "Shares." The results showed that only the "reputation of influencer" was significantly affected the number of "Likes" which estimated as a relatively passive response, but the other factors affected the number of "Comments" and "Shares" significantly which estimated as more active responses. The more an influencer is perceived as not similar to the singer in terms of image the more comments were posted. And the videos expressed in Korean archived more comments and shares than those lyrics or subtitles translated into Chinese. This study is meaningful in that it confirmed the necessity of influencers in the globe diffusion of K-pop, by specifically analyzing the audience's reactions according to the characteristics of UCCs created by local influencers using short-form video platforms.

• Journal of Korea Entertainment Industry Association
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• 제13권4호
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• pp.93-106
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• 2019

Persona is an actor's external ego constructed by playing various roles, and his/her another self-portrait in the eyes of the audience. This study was conducted to analyze persona identity containing core persona(CP) and to gain implications for the growth strategy of the actress Son Ye-jin called "melo queen" by verifying consistency between the CP and audience responses to her starring works of the past. According to the related theories and models, the persona was firstly set as image, visuality, personality and consistency, and it was used to extract and sort descriptive texts about Son related news articles in the last 5 years of the six major Korean newspapers using the content analysis method. After that, we analyzed the number of viewers of her movies and the audience share of her dramas by genre. As a result, Son's persona components were found to have a proportion for 54.2% images (34.0% for melo and romance images, 20.2% for non-melo and romance images), 25.6% for visibility, 13.8% for consistency, and 6.4% for personality. Her CP was derived from a melo and romance image. Comparing this with the audience reaction, the melo romance genre dominated and showed consistency in the drama, but in the case of the film, the non-melo romance was dominant and did not match each other. The results were attributed to a wide gap between dramas and movies in terms of key viewers, box office factors, degree of genre hybridity and experimentality. Therefore, Son should actively use her CP in the drama and challenge the various roles in order to expand her persona spectrum in the film.

• 한국HCI학회:학술대회논문집
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• 한국HCI학회 2007년도 학술대회 2부
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• pp.598-607
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• 2007

본 연구에서는 실감공간에 대한 청소년의 반응을 바탕으로 향후 기술 개발 방향에 대한 조언을 하기 위하여 총 41명의 학생을 대상으로 소집단 포커스 그룹 인터뷰를 시행하였다. 청소년들이 자주 사용하는 미디어의 종류와 이유, 미디어 사용에서 느끼는 불편한 점, 그들이 상상하는 미래형 미디어의 모습과 실감공간기술에 대한 반응을 묻고, 그 결과를 유형화하였다. 연구 결과 포커스 그룹 인터뷰 참가자들은 자주 사용하는 미디어로 휴대폰과, 인터넷, MP3, 활자 매체 등을 꼽았다. 활자매체의 장점으로는 높은 몰입도를, 인터넷의 장점으로는 편리한 인터페이스, 핸드폰의 장점으로는 이동성이 제기되었다. 그러나 핸드폰과 관련하여 청소년들은 불편한 인터페이스, 작은 용량과 빨리 닳는 배터리를 단점으로 지적했고 뉴미디어 공통적으로 느린 속도, 미디어에 의존하게 되는 강박증적 증세, 사생활 침해의 문제와 대인관계유지에 있어서의 부작용, 높은 이용료 등의 문제가 제기되었다. 이들은 일상생활이 미디어 이용에 의해 방해받고 있으며 미디어 이용으로 인해 불필요한 '필요'가 생겨나고 있다고 지적했다. 미래형 미디어에 대한 바람은 기존 미디어의 단점이 보완, 개선되는 측면에서 제시되었다. 더욱 편리해진 인터페이스와 기존 뉴미디어의 장점이 접목되는 방향의 미디어 통합도 요청되었다. 그러나 실감공간기술에 대해서는 긍정적인 반응보다는 부정적인 반응을 수적으로 우세해 주목을 끌었다. 진화된 형태의 미디어에 대해 긍정적인 반응을 보일 것이라는 예상과는 달리 실감공간기술이 기존의 면 대 면 대인관계를 파괴할 것이며 사생활을 침해하고 건강에 부정적인 영향을 미칠 것이라는 등의 거부감과 공포를 구체적으로 피력한 것이다. 이러한 두려움(fear)은 선행연구에 따르면 사람들이 새로운 매체에 대해 갖는 두려움과 이로부터 발생하는 두려움에 대한 대응은 혁명적 변화의 가능성을 억압하여 기존의 질서와 새로운 질서가 공존하는 기간을 늘림으로써 미시적 차원에서 단절적 역사의 경험을 완화시키는 기능을 하는 것으로 해석된다. 따라서 연구 결과 나타난 실감공간 기술에 대한 부정적인 반응도 이러한 맥락에서 해석될 수 있다. 즉 인터뷰 참가자들이 피력한 두려움은 뉴미디어 도입과 함께 반복되는 현상이며 이것은 새로운 현상이 아니다. 두려움은 기존 질서와 새로운 질서가 공존하는 기간을 연장시킴으로써 완충재로서 기능한다. 따라서 향후 기술 개발과 확산 과정에서 실감공간기술의 긍정적인 면모에 대한 적극적인 홍보가 필요하며 수용자들의 바람과 신기술에 대한 공포감을 이해하고 이를 기술 개발 방향 설정에 적극적으로 반영하는 자세가 요청된다고 하겠다.

• Archives of design research
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• 제19권5호
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• pp.233-242
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• 2006

The purpose of this study is to investigate communication efficacy of advertisement text through audience responses. This study approached qualitatively to KT&G TV commercials. The research proceeded as follows: First, as background theory, studies on audience focusing advertisement criticism and the interpretation of advertising texts were reviewed. Secondly, the characteristics of the audiences of the advertisements, analyzed through in-depth individual interviews as well as group interviews, were incorporated into a broad theme and then divided into different dimensions. Finally, the audiences' decoding code and critic reponses in reading ambiguous advertising texts, and the interrelationship between strategic ambiguity were discussed under a unified model. The major findings of this study are as follows: In interpreting the ambiguous advertising texts, the audiences use various decoding codes such as language, visuals, technology and rhetoric, and various critic responses such as linguistic, macroscopic, schematic, non-verbal and socio-cultural factors, in quite comprehensive manner. Also, it was shown that audiences make use of different decoding strategies in terms of their recognition, reliability, emotional attitude, and behavior. It can therefore be concluded that the strategic ambiguity has its limit in explaining its effectiveness in the entire dimensions of recognition, emotional attitude, and behavior, in the sense that the strategic ambiguity is most effective in recognition while it invokes more negativity in the behavioral dimension. Finally, this empirical study, focusing on qualitative analyses, may have its limit as well; however, deeper statistic-qualitative studies in the future could compensate for it.

• Journal of Korea Game Society
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• 제20권2호
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• pp.163-182
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• 2020

In this research we attempt to observe the creative and cultural liberal translation for 'Hearthstone'. Also we examine the reaction of the game players when they face the translated expressions. At first, we consider the free translation methods. Then, we contemplate how the translating skills are employed. Next, the response of the game users is weighed through the questionnaires survey. Based on the results the players prefer the closeness between the original and the altered text. Otherwise, they tend to grant the freely translated terms without finding the proper terms.