Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회지)

The Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회)
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The Difference of TAM According to Purchase Intention of Customized Golf Gloves

맞춤 골프장갑의 구매의도에 따른 혁신기술수용모델(TAM)의 차이

  • Jang, Se-Yoon (Dept. of Clothing & Textiles, Seoul National University) ;
  • Yang, Hee-Soon (i-Fashion Technology Center) ;
  • Kim, Hyeon-Soo (Dept. of Clothing & Textiles, Seoul National University) ;
  • Park, Jung-Min (Dept. of Clothing & Textiles, Seoul National University) ;
  • Lee, Yu-Ri (Dept. of Clothing & Textiles, Seoul National University/Research Institute of Human Ecology, Seoul National University)
  • 장세윤 (서울대학교 의류학과) ;
  • 양희순 (i-Fashion 의류기술센터) ;
  • 김현수 (서울대학교 의류학과) ;
  • 박정민 (서울대학교 의류학과) ;
  • 이유리 (서울대학교 의류학과/서울대학교 생활과학연구소)
  • Received : 2010.04.07
  • Accepted : 2010.07.03
  • Published : 2010.07.31
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Abstract

This study investigates the attitude and intention of consumers to use customized golf gloves depending on the Technology Acceptance Model (TAM). TAM consists of perceived ease of use and perceived usefulness. To conduct the quantitative research, we collected data from 182 consumers. SPSS 14.0 was used for statistical analysis. Descriptive statistics, factor analysis, reliability analysis, t-test and path analysis were implemented. The results of this study are as follows. First, the subjects were divided into two groups with one group higher in purchase intention. The difference between the two groups was significant. The higher purchase intention group was higher in the perceived ease of use, perceived usefulness, and positive attitude toward customized golf gloves than the lower purchase intention group. In the lower group, the perceived ease of use and perceived usefulness influenced the intention to use through the attitudes of consumers. On the other hand, in the higher group, the perceived ease of use and perceived usefulness influenced the intention to use directly as well as through the attitude of consumers. Therefore, a different marketing strategy must be designed according to purchase intention in marketing innovative products.

Keywords

Acknowledgement

Grant : 산업기술기반구축사업

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