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http://dx.doi.org/10.5850/JKSCT.2010.34.7.1100

The Difference of TAM According to Purchase Intention of Customized Golf Gloves  

Jang, Se-Yoon (Dept. of Clothing & Textiles, Seoul National University)
Yang, Hee-Soon (i-Fashion Technology Center)
Kim, Hyeon-Soo (Dept. of Clothing & Textiles, Seoul National University)
Park, Jung-Min (Dept. of Clothing & Textiles, Seoul National University)
Lee, Yu-Ri (Dept. of Clothing & Textiles, Seoul National University/Research Institute of Human Ecology, Seoul National University)
Publication Information
Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles / v.34, no.7, 2010 , pp. 1100-1110 More about this Journal
Abstract
This study investigates the attitude and intention of consumers to use customized golf gloves depending on the Technology Acceptance Model (TAM). TAM consists of perceived ease of use and perceived usefulness. To conduct the quantitative research, we collected data from 182 consumers. SPSS 14.0 was used for statistical analysis. Descriptive statistics, factor analysis, reliability analysis, t-test and path analysis were implemented. The results of this study are as follows. First, the subjects were divided into two groups with one group higher in purchase intention. The difference between the two groups was significant. The higher purchase intention group was higher in the perceived ease of use, perceived usefulness, and positive attitude toward customized golf gloves than the lower purchase intention group. In the lower group, the perceived ease of use and perceived usefulness influenced the intention to use through the attitudes of consumers. On the other hand, in the higher group, the perceived ease of use and perceived usefulness influenced the intention to use directly as well as through the attitude of consumers. Therefore, a different marketing strategy must be designed according to purchase intention in marketing innovative products.
Keywords
Customized golf gloves; TAM; Attitude; Purchase intention; Intention to use;
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