한국생활과학회지 (Korean Journal of Human Ecology)

  • 제18권1호
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  • Pages.237-245
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  • 2009
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  • 1226-0851(pISSN)
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  • 2234-3768(eISSN)
한국생활과학회 (Korean Association of Human Ecology)
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소비자의 환경의식과 패스트푸드 기업의 환경마케팅에 대한 인식이 구매의도에 미치는 영향

The effects of consumers' environmental consciousness and perception of environmental marketing of fast food companies on their purchasing intention

  • 정유경 (세종대학교 호텔관광대학 조리외식 경영학과) ;
  • 김창열 (세종대학교 호텔관광대학 조리외식 경영학과) ;
  • 한정숙 (세종대학교 호텔관광대학 조리외식 경영학과)
  • Chong, Yu-Kyeong (Dept. of Culinary and Food service Management, College of Hospitality and Tourism, Sejong University) ;
  • Kim, Chang-Yoel (Dept. of Culinary and Food service Management, College of Hospitality and Tourism, Sejong University) ;
  • Han, Jung-Suk (Dept. of Culinary and Food service Management, College of Hospitality and Tourism, Sejong University)
  • 발행 : 2009.02.28
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초록

The purpose of the study is to investigate how much customers' environmental consciousness and perception of environmental marketing in the fast food company affect their purchasing intention. Out of 420 questionnaires, 394 were analyzed by SPSS/WIN12.0 for the study. The results are as follows: the more environmental consciousness customers have, the more consumers understand environmental efforts of fast food companies. Second, consumers agree that fast food companies have a responsibility for environmental problems. Third, significant factors related to environmentally friendly marketing are found out. In other words, social psychological factors are more useful than demographic factors drawn from previous studies. Therefore, the empirical study would provide evidence for customers being interested in environmental marketing and valuable data for marketers who will approach environmentally friendly fast food market in the future.

키워드

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