Making Trend-Based on Brand Marketing Strategy of Samsung Raemian

트렌드 창출을 통한 삼성물산 래미안의 브랜드 마케팅전략

As a pioneering company who entered new era of brand marketing in the domestic housing development market, Construction Division of Samsung Corporation achieved enormous business performance with the brand asset at the short time period. For the great success, they tried to apply customer's value into marketing mix strategy thoroughly, and created new trend of brand marketing strategy in the field. This case deals with the Samsung Corporation's efforts mainly focused on Raemian's brand marketing strategy to build the best powerful brand, and shows which are the key success factors, and suggest strategic implications to succeed in the long run.

국내 아파트 시장에서 래미안을 통해 브랜드 마케팅을 본격적으로 도입한 삼성물산 건설부문은 고객의 추구가치를 마케팅믹스전략에 철저히 반영하는 한편 새로운 브랜드 마케팅전략의 트렌드를 창출하고 주도한 결과, 업계 최고의 파워브랜드 구축과 함께 괄목할 만한 경영성과를 단기간에 이룰 수 있었다. 본 사례는 삼성물산 건설부문이 래미안을 최고의 파워 브랜드로 만들기 위해 기울인 체계적 노력을 브랜드 마케팅전략을 중심으로 소개하고, 주요 성공요인이 무엇인지 알아본 후, 시사점과 함께 향후 래미안의 전략적 과제를 제시하고 있다.