Purpose - The relationship between personal consumption value and brand trust and brand attitude, brand trust and brand attitude, and brand loyalty was analyzed at a time when customers visiting domestic and foreign brands with mutual competition recognized the coffee shop as a new cultural space. Research design, data, and methodology - To examine these research models, samples were collected from 348 peoples who visited Coffee Franchise Companies during March to April, 2019. Results - The results of the study showed that Most of the assumptions about consumers' personal consumption values and brand trust, brand attitude and brand loyalty were adopted. This shows that there is a positive and organic relationship between these variables. Conclusions - Consumers' personal consumption values are found to have a positive impact on brand trust and brand attitudes. This means that the more positive an individual's consumption value is, the more confidence and likability a brand has. Brand trust has been shown to have a positive impact on brand attitudes. Brand attitudes and brand trust also have a positive impact on brand loyalty. This means efficient management of brand trust and brand attitudes in chain service companies is necessary.
The purpose of this research is to study the types of name spectrum and their characteristics of domestic men's wear brands focusing on formal and casual wear and also examine the differences based on the type of brands' product and brand style. Total 184 of men's wear brands, which were consisted of 66 formal wear brands and 84 casual wear brands, were selected from '2009 Korea Fashion Yearbook'. For data analysis, quantitatively evaluated the frequency and qualitatively evaluated the image of brand product and the meaning of brand name. The result as follows; 1. The domestic fashion brands for men's wear appeared to have four types of name spectrum. The descriptive name was the most frequently showed, and followed by arbitrary, suggestive, and coined name. For formal wear brands, four types of name spectrum were appeared in the order of descriptive, suggestive, coined, and arbitrary name. In casual wear brands, three types of name spectrum were appeared in the order of descriptive, arbitrary, and suggestive name. 2. The characteristics of men's brand name according to their name spectrum was as follows.; In the descriptive brand names, person's name was used the most and some ascribed the characteristics, feature or geographic location of the product. The suggestive brand names contained images and symbols of the product and also implied the relevant benefit information in a particular product context. In the arbitrary brand name, they imply the various meanings according to the product and are made up of either coined or natural. For the coined name, some bear the ideology or symbolized the characteristics of product itself. 3. The descriptive name spectrum showed the most in domestic menswear brands, regardless of the brand type. Except this, there were differences in the type and the frequency of name spectrum depending on the brand type.
The purpose of this study was (1) to examine the preference for apparel brands and country of origin, (2) to evaluate the brand equity for domestic and imported apparels as perceived by Korean and American consumers, and (3) to analyze the effects of country of origin and brand equity on consumers' apparel purchase behavior. The sample included 151 Korean and 114 American consumers. The data were collected from respondents by using the mall-intercept method. In addition, the path analysis based on multiple regression analysis was applied to analyze the data. The major findings in this study were as followings; (1) Both of all Korean and US consumers preferred domestic apparel brands to imported brands but the latter preferred apparels made in home country to the former comparatively, (2) Korean consumers evaluated more favorably the brand equity for imported apparels than that for domestic apparels, but American consumers were quite the reverse, (3) To Korean consumers, the direct variable to influence the purchase intention of apparels was the perceived quality and indirect variables were the brand equity and country of origin. On the other hand, to American consumers, the perceived quality and the brand equity for domestics apparel had directly influence on the purchase intention and the brand equity for imported apparels did indirectly. Finally, implications for managerial and marketing strategies were discussed in regard to building an international apparel brand equity and improving exports with high quality apparels.
The purpose of this research is to investigate the types of name spectrum and their characteristics of domestic fashion brand names focusing on women' wear and bisex wear, and also studied the differences based on the sex of brand target. 224 of women's wear brands and 99 of bisex wear brands were selected from ‘2002 Korea Fashion Yearbook’ under the criterion that their brand names were made in Korea and they should engage in business in 2002. The data analysis quatitatively evaluate the frequency and qualitatively evalute the image of brand product and the meaning of brand name. The result as follows; 1.The domestic fashion brands for women's and bisex wear appeared to have to three types of name spectrum ; the descriptive name was the most frequently used one, then followed by the arbitrary, and the suggestive name. There were only one coined brand name and no generic brand name. 2. The characteristics of descriptive brand name was that, in most cases, it used the name of designer. For the suggestive brand name, it implied the features or the image of its products. For the arbitrary brand name, some bear the ideology or the foundation belief of company itself. 3. For women's wear, the discriptive name appeared most, and followed by arbitrary, and the suggestive name. For bisex wear, the suggestive brand name appeared most, and followed by arbitrary name, and the discriptive name. 4. For descriptive brand name, the names of designer were used most in women's wear brands. Otherwise, the brand names that directly described the image or the characteristics of products were used most in bisex wear brands. For suggestive brand name, soft and feminine images were prevailed in women's wear brand names but comfotable and casual images were dominent in bisexsual brand names. For arbitrary brand name, as the various types of languages were combined and the various meanings and words were mixed, and imply the various meanings in both cases, it was hard to classify the characteristics into some categories.
The domestic fashion industry of the middle and late 20th century emphasized the importance of a standardized design process; however, the values of differentiated brand individuality have become increasingly important with the qualitative·quantitative growth of designer brands. Therefore, paying attention to designer individuality (or a differentiated element of a designer brand growing up in the domestic fashion industry) this study reestablished factors of the designer brand individuality. An in-depth interview was conducted with 13 designers and consumers for empirical analysis. In order to identify concepts of designer individuality based on the theory of the brand personality by Aaker along with precedent studies, the study devised a theoretical frame to explain a conceptual structure of designer brand individuality as well as reestablish its factors as the designer individuality, design and non-design factors through empirical research. Empirical research derived the designer individuality factors as an external designer image, designer taste, design philosophy and designer personality. Design factors were derived as concept, working process and method, style and formativeness. Non-design factors were also extracted as wearing experience, wearer image, lookbook image, fashion shows and exhibitions. It is meaningful that little empirical research has been conducted on domestic fashion designers who actually run designer brands and that this study helped understand designer brands through a new approach called designer individuality.
The main purpose of this research was to examine the linguistic characteristics of domestic men's formal wear brand name. Four linguistic characteristics of language type, combined structure type of language, word class, length of brand name were investigated in this research and also examined the difference between brand type. For sample selection, the 209 men's fashion brands were selected from '2009 Korea Fashion Yearbook' and then, 25 brands which could not collect proper informations about the brand name or naming were excluded. Among total 184 men's brand names, 66 men's formal wear brands were selected and studied. For data analysis, quantitative evaluation of the frequency and qualitative evaluation have been used. The result as follows.; (1) Seven language types were found in domestic men's formal wear brand names. English has been used the most, then followed by Italian and French. (2) For combined structure type of brand name language, the single word used the most, followed by separately combined word type, artificially combined word, and unified word type. (3) The most frequently used the type of word class was noun, and followed by phrase, adjective, and verb. In the noun type, 6 different types which expressed a person, concrete & abstract entity, place, acronym, and neologic were found. For phrase, only noun type was appeared, however, 6 out of 20 phrases were abbreviated type. All eight adjective brand names implied an attributive character of the brand such as 'Dainty' or 'Solus(Solo)'. (4) The long name used most and then followed by normal and short length of brand name. Looking by the number of syllable, 4 syllables appeared the most and then followed by 3, 5, 6, 2 & 7 showed the same rate, and 8 syllables. (5) The result which compared the difference according to each brand type showed a difference in its language type, language combined style, word class, but length of brand name.
본 연구는 커피전문접 브랜드 체험 및 개성이 소비자-브랜드 관계와 브랜드 애착도, 브랜드 충성도에 미치는 영향관계를 살펴보고자 하였다. 또한, 커피전문점 국내 브랜드와 국외 브랜드를 비교하여 커피전문점 브랜드의 성공적인 마케팅전략에 대한 전략적 시사점과 방향성을 제시하고자 하였다. 자료수집은 자기기입방식을 활용하였으며, 서울, 경기 지역의 20~40대의 커피전문점을 이용해 본 소비자를 대상으로 2014년 8월 1일부터 8월 30일까지 조사를 실시하였으며, 설문지 500부를 배포하여 495부를 회수했으며 그 중 493부만이 분석에 사용되었다. 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 커피전문점 브랜드 체험 중 인지적 체험이 감각적 감성 체험에 비해 소비자-브랜드 관계에 더욱 크게 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드 개성 중 세련이 흥미에 비해 소비자-브랜드 관계에 더욱 크게 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드 체험 중 인지적 체험만이 브랜드 애착에 유의한 영향을 미치며, 감각적 감성 체험은 브랜드 애착에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 넷째, 브랜드 개성 요인 중 흥미만이 브랜드 애착에 유의한 영향을 미치며, 세련은 브랜드 애착에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 다섯째, 소비자-브랜드 관계가 브랜드 애착에 비해 브랜드 충성도에 더욱 크게 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로, 국내 브랜드와 국외 브랜드를 비교분석한 결과, 국내 브랜드의 경우, 브랜드 개성 요인 중 세련만이 소비자-브랜드 관계에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 국외 브랜드 경우, 브랜드 개성 요인 모두 소비자-브랜드 관계에 전혀 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
The fashion market is expanding and competition is intensifying due to the contraction of consumption in response to the economic recession and changes in trends. In this study, design characteristics reflecting the brand identity and trend are analyzed as important factors for success. In this study, we will look at the design characteristics of knitwear among SPA brand products and help to plan knit designs. First, six brands were selected based on the sales and the number of stores in domestic and foreign SPA brands. The selected brands include UNIQLO, ZARA, H&M, SPAO, TOPTEN, and 8Seconds. We have selected weft knitting knitwear products(1,736 pieces), which are currently sold in domestic and foreign SPA brands, as silhouette items, knitwear design items, gauges, colors, patterns, images, and items as analysis items to analyze the causes of the differences in the design characteristics of domestic and foreign knitwear. The SPA brand has a wide range of tattoo floors, emphasizing practical aspects, a silhouette that fits the body, and a comfortable daily style. Domestic and foreign SPA brands did not show much difference, but Korean brands had a lower diversity of organization and used color for stable sales, showing a lower concern in trend and strong point color applications. If foreign brands pursue femininity based on a sexy image, Korean brands displayed a difference, emphasizing cute images. As for other design factors, it was found that brand identity was reflected more than domestically. As the cycle of trends becomes shorter, fast fashion is expected to continue in the future, and it is hoped that this research will be used as useful data for design projects of domestic companies.
The purposes of this study were to identify brand image and advertising image perception maps of domestic make-up products. A self-administered questionnaire was used for data collection. KYST, CORAN and SPSS PC(Ver. 12.0) were used for data analysis. The results were as follows: 1. Brand images of Etude, Isa Knox, and Laneige were perceived as unique, stimulative, high quality, elegant, modern, and sophisticated. Brand image of Cathycat was perceived highly in high quality, elegant, modern, and sophisticated, but low in unique and stimulative. Brand image of Lac Vert was perceived high in unique and stimulative, but low in high quality, elegant, modern, and sophisticated. Brand images of Hercyna and Vov were the lowest. 2. Advertisement images of Etude was perceived as modern, sophisticated, familiar, and unique, but Lac Vert was perceived adversely, Advertising images of Laneigne and Isa Knox were high in modern, sophisticated and familiar, but low in uniqueness. And advertising images of Hercyna, Cathycat, and Vov were perceived as modern, sophisticated, and familiar.
The Journal of Asian Finance, Economics and Business
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제9권2호
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pp.427-436
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2022
Ethnocentrism in users plays an important role in predicting user behavior when deciding between imported and domestic goods. The purpose of this study is to look into the influence of ethnocentrism in customer behavior on brand image, perceived value, perceived quality, brand trust, and brand buy intention. Vietnamese customers prefer homegrown brands. The moderate role of consumer ethnocentrism in the conceptual framework emphasizes the country origin of the product is the most important factor. It also demonstrates how the intention of Vietnamese consumers to buy domestic brands is substantially influenced. To test the hypothesis, this article used a quantitative technique utilizing PLS-SEM software. With 917 samples, the study used the quota sampling approach to collect data from students at 10 universities in Ho Chi Minh City. The data suggest that all players have a positive association and that consumer ethnocentrism has a moderate impact in the Vietnamese brand context. Following that, suggestions are made to help Vietnamese firms create and retain their brands in the face of severe competition from global brands in the domestic market. To increase consumer intent in purchasing behavior, the Vietnamese local company needs to establish a strong brand.
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[게시일 2004년 10월 1일]
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