• 한국정보컨버전스학회논문지
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• 제7권2호
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• pp.13-23
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• 2014

최근 한국사회의 생활양식(lifestyle)은 매우 다양하다. 왜나하면 각종 정보통신분야의 눈부신 발전은 마케팅 믹스(Marketing Mix)에서 중요한 촉진수단으로 제시되고 있다. 마케팅의 궁극적인 목적은 가치를 창출하고 의사소통과 전달, 이해관계자(interests group)들에게 효용을 주는 방향으로 전개되어야 한다. 따라서 본 연구는 촉진수단으로 등장한 다양한 마케팅 트렌드와 라이프스타일에 대한 문헌 고찰을 실시하여 향후 연구방향에 도움이 되고자 한다.

• 한국도서관정보학회지
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• 제38권2호
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• pp.373-397
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• 2007

이 논문은 학교도서관의 체제 강화를 위한 마케팅 전략을 탐색하였다. 마케팅 환경 분석 전략에 따라 학교도서관 마케팅 환경을 외부 거시환경, 외부 미시환경, 내부 조직환경, 내부 운영환경으로 나누어 설명하였고 고객 세분화 전략에 다라 학교도서관의 목표 고객을 학교 경영자, 교사, 학생, 학부모와 지역사회로 나누어 각각의 성격과 마케팅 전략을 제시하였다. 그리고 학교도서관 마케팅을 위한 커뮤니케이션 전략으로 커뮤니케이션의 지향과 성격에 따라 관리적 커뮤니케이션, 행동적 커뮤니케이션, 협력적 커뮤니케이션, 사회적 커뮤니케이션으로 나누어 논의하였다.

• 통상정보연구
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• 제9권2호
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• pp.375-397
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• 2007

This paper aims to develop international marketing strategies for Korean traditional food and gives some implications to firms that are ready to invest in developed countries with Korean traditional food and to the government that needs to make a policy to support the food industry in international marketing. For this, we researched data and studied domestic and international cases. Also, we extracted two common factors(namely product factor and image factor) through fourteen variables by factor analysis and tested whether both factors significantly influence on the success of international marketing(favorable impression). As a results, we found several key success factors(KSF), including both factors mentioned above and developed international marketing strategies for Korean traditional food reflecting these key success factors.

• 한국도서관정보학회지
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• 제34권1호
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• pp.111-129
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• 2003

도서관은 다양하고 이질적인 고객의 요구에 대응할 수 있는 체제가 필요한 시점이다 시장세분화를 통하여 고객요구와 이용행태를 파악하고, 목표시장을 선정하여 그에 적합한 마케팅 전략 수립이 효율적이다. 본 연구는 도서관 마케팅의 필요성과 인터넷 마케팅의 도입과 활용방안을 고찰하고, 시장세분화 전략방안을 제시하였다.

• Journal of Information Technology Applications and Management
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• 제20권4호
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• pp.207-219
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• 2013

The study examined relational marketing in terms of transaction specific satisfaction and cumulative satisfaction in the professional sport industry. The study evaluated the motivation of spectators visiting professional baseball games in 2012 and the satisfaction factors of relationship marketing. In this study, the satisfactions were considered in terms of single satisfaction associated with transaction and gradual satisfaction associated with customer loyalty. The relationship marketing was established considering each factor of marketing strategies, facility, game performance and entertainment. The study categorized the factors for customers to visit games as facility, game performance and entertainment with marketing strategies. The study found out that the customer satisfaction was related with both transaction specific satisfaction and cumulative satisfaction where cumulative one is longer term related. Moreover, cumulative satisfaction will be more related with the long term team financial performance.

• 경영과정보연구
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• 제4권
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• pp.285-308
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• 2000

Marketing is a topic of growing interest to nonprofit organizational managers(for example, hospitals, museums, charities and, churches, universities and colleges) as their organizations confront new, complex marketplace problems. These organization heads(specially in university and college) are laking their first, tentative steps toward marketing, often confusing it with its advertising and selling subfunctions. A genuine marketing response has been undertaken by a relatively small number of college in america. Their approach is best described as market-oriented institutional planning. In these approach, marketing is recognized as much more then mere promotion, and indeed, the issue of promotion cannot be settled in principles until more fundamental issues are resolved. According to market-oriented institutional planning customer satisfaction is one of the most important concept in university(college) marketing. Therefore, this study reviews literatures about university(college) marketing and general customer satisfaction. The literature study suggests some research hypotheses about customer satisfaction in college. Next, these hypotheses are tested empirically using ${\chi}^2-test$, multiple linear regression analysis and t-test. The research results worth explorative study on the customer satisfaction in the college.

• 한국콘텐츠학회논문지
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• 제15권10호
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• pp.92-104
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• 2015

최근 다수의 출판사가 페이스북을 이용한 스토리텔링 마케팅에 나서고 있다. 소셜미디어 이용자 증가에 따라 페이스북이 출판사의 유용한 마케팅 수단으로 인식되고 있고, 나아가 스토리텔링이 페이스북에서 유용한 설득 기법으로 인식되고 있기 때문이다. 이에 본 연구는 페이스북 스토리텔링 유형을 에피소드 유형, 체험담 유형, 기념일 유형, 정보 유형으로 분류하고, 각 유형에 따른 인지적 반응, 감정적 반응의 차이와 구매의도에 영향을 미치는 요인을 분석했다. 연구결과 기념일 스토리텔링과 정보 스토리텔링이 에피소드 스토리텔링, 체험담 스토리텔링에 비해 인지적 반응(신뢰도, 정보성, 관여도), 감정적 반응(호감도), 구매의도에서 긍정적으로 나타났다. 나아가 스토리텔링 유형별 구매의도에 영향을 미치는 소비자 태도변인을 분석한 결과, 관여도가 가장 중요한 영향을 미치는 변인으로 나타났다. 이런 측면에서 출판사의 페이스북을 통한 스토리텔링 마케팅은 정보 스토리텔링, 기념일 스토리텔링 유형에 초점을 맞추되, 스토리를 통해 얻을 수 있는 재미와 즐거움을 도서 구매의도와 연계시키는 방안을 모색할 필요가 있다.

• 농업과학연구
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• 제23권2호
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• pp.330-341
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• 1996

As the agricultural marketing environments, which are consumers' tastes and preferences, producers' involvements in marketing business, government policy and liberalization of domestic market, have rapidly changed, current marketing systems are facing transitional periods. To cope with changing marketing environments, it is desirable to develop new marketing system that efficiently direct the flow of agricutlural products from producers to consumers. Cyber-marketing system, in which producers and consumers could conduct direct transaction with each other using computer internet system, would be suggested so that marketing stages and costs can be reduced. However, for cyber-marketing to be managed successfully, it is a need to establish data base and information network system for producers' group and consumers' group and to improve the marketing functional performances such as grading, packaging, and storage system.

• 한국정보통신학회:학술대회논문집
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• 한국해양정보통신학회 2009년도 추계학술대회
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• pp.825-826
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• 2009

IT산업과 통신기술의 발달과 더불어 오늘날 전자상거래 분야는 해를 거듭하며 실로 방대한 규모로 발전해왔다. 전자상거래 기술의 발달은 전혀 새로운 작업환경 및 보다 더 확장된 상거래 환경을 제공하며 현대인의 가치관, Lifestyle의 변화를 불러와, 결과적으로 현대의 젊은 세대 층에 새로운 사회적 Trend를 형성하기에 이르렀다. 본 논문 에서는 전자상거래 마케팅 분야에서 주목받는 소비집단인 신세대 직장인들의 소비 Trend와 사회전반적으로 형성된 개인주의적 성향이 가치관 변형에 끼치는 영향에 대해 조명하고, 사회구성원으로서 결여된 유대의식과 이질적 삶으로 인해 변형된 삶의 가치관 회복을 위한 Therapy Marketing을 제안, 분석한다.

• The Journal of Asian Finance, Economics and Business
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• 제8권12호
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• pp.223-231
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• 2021

The study aimed to investigate the impact of social networks safety (SNS) on the marketing information quality (MIQ) during the COVID-19 pandemic in Saudi Arabia. The study examines the statistical differences in social networks safety SNS and marketing information quality MIQ according to the demographics such as age, sex, income, and education. For this study purpose, information security and privacy are two components of social networks safety. The research materials are website resources, regular books, journals, and articles. The population includes all Saudi users of social networks. The figures show that active users of the social network reached 25 Million in 2020. The snowball method was used and sample size is 500 respondents and the questionnaire is the tool for the data collection. The Structural Equation Modelling SEM technique is used. Convergent Validity, Discriminate Validity, and Multicollinearity are the main assumptions of structural equation modeling SEM. The findings show the high positive impact of SNS networks safety on MIQ and the statistical differences in such variables refer to education. Finally, the study presents a set of future suggestions to enhance the safety of social networks in Saudi Arabia.