• Archives of design research
• /
• v.15 no.4
• /
• pp.231-242
• /
• 2002

Due to the various reasons reducing the advertising effects in such as message reliability declining, target segmentation, and information technology, creative becomes more important than ever before. And this is more true in print advertising than electronic ones. The purpose of this study is to support to develop more effective advertisement in print advertising. Parody advertising, a postmodernic technique, effectiveness was tested empirically. Top-of-mind awareness, reliability toward advertising, attitude toward advertising, attitude toward brand, and purchase intention were adapted as a scale to measure the effectiveness of parody and non-parody advertising. Result proved the parody advertising shows higher effects than non-parody one. Conclusively saying that parody could be one of the possible ways to increase effects on print advertising to survive from the heavy competition and low attention.

• Korean Journal of Cognitive Science
• /
• v.34 no.4
• /
• pp.299-314
• /
• 2023

This study aimed to examine whether there are differences in reading performance between digital and print media by measuring reading speed of paragraphs on print materials and tablet PC. To investigate whether the physical characteristics of the media influence reading performance, the format of text was kept as similar as possible between print and digital media. We also compared conditions in which paragraphs consisted of either long or short sentences to explore if there were differential effects on reading performance based on sentence length across different media. Additionally, reading speed was analyzed based on reading span to investigate whether there were differences in reading performance according to participants' working memory capacity. As a result, reading speed was faster when reading print media compared to digital media. However, there was no difference in reading speed based on the length of sentences composing the paragraphs. Participants with a higher reading span exhibited faster reading speed compared to participants with a lower reading span. Moreover, participants with a higher reading span read paragraphs composed of long sentences faster on print media than on digital media. The findings of this study suggest that visual fatigue induced by tablet PCs and participants' working memory capacity may impact reading speed.

• 프린팅코리아
• /
• v.8 no.5
• /
• pp.76-81
• /
• 2009

지난 2008 한경광고대상 수상작들의 키워드는 '꿈과 희망'이었다. 외환위기 당시보다 더 강도 높은 불안이 밀려오고 있는 이때, 고객들이 가장 갈구하는 것은 '희망과 행복'의 메시지였다. 좋은 광고 역시 고객의 이 같은 마음을 읽어내고 이를 아름다운 화상으로 표현해 내는 것이다. 최근 인쇄광고에 견주어 영상광고의 효과를 과대평가하는 경향이 있다. 기억에 잘 남는 훌륭한 광고는 모두가 인쇄광고다. 그러나 인쇄매체는 영상매체보다 훨씬 힘들다. TV는 조명, 액션, 음악, 댄싱, 옵티칼효과 등 도움을 받을 수 있는 보조 요소가 한두 가지가 아니다. 그러나 인쇄매체보다 훨씬 힘들다. TV는 조명, 액션, 음악, 댄싱, 옵티칼효과 등 도움을 받을 수 있는 보조 요소가 한두 가지가 아니다. 그러나 인쇄매체의 경우에는 제품의 가장 강력한 셀링 포인트만을 찾아내야 한다. 이를 위해서 강력하면서도 재미있고, 또 독자를 끌어들이는 헤드라인을 써야 한다.

• 프린팅코리아
• /
• v.7 no.6
• /
• pp.98-103
• /
• 2008

한국생산성본부가 최근 2007년 제조업의 노동생산성 동향을 발표했다. 이에 따르면 제조업의 생산성은 지난 2006년과 비교해 9.6%의 증가세를 보이고 있으나 출판인쇄기록 매체는 오히려 하락(0.1%)한 것으로 나타났다. 산출량 역시 제조업은 8.4% 증가했으나 출판인쇄기록매체는 0.7% 하락했다. 단위노동비용도 제조업은 109.5로 지난 2006년과 비교해 1.5% 감소했으나 출판인쇄기록매체는 133.7로 2006년에 비해 19% 상승한 것으로 조사됐다. 반면 제조업의 노동투입량은 1.1% 하락에 그쳤으나 출판인쇄기록매체는 2.7% 하락해 노동투입량은 제조업 평균보다 더 감소했다. 1인당 월평균 명목임금도 제조업(2689천원 6.6%상승)에 비해 2241천원(0.5%증가)으로 낮은 증가세를 보였다.

• Proceedings of the Korean Society for Information Management Conference
• /
• 2006.08a
• /
• pp.201-206
• /
• 2006

최근 급속한 정보량의 증가와 함께 정보 통신 기술의 발달 및 인터넷의 보급의 확산에 따라 정보의 배포와 이응 방법도 크게 변화하고 있다. 즉, 기하급수적으로 증가하는 정보에 비해 산술적 증가 혹은 고정적인 공간 때문에 모든 도서관은 공간적인 문제에 직면하게 되었다. 과거로부터 정보커뮤니케이션, 특히 학문 연구분야의 주류매체로서 입지를 유지하였던 인쇄형 학술지는 연구활동의 가장 중요한 정보원으로써 연구자들의 연구동향과 함께 최신의 연구내용을 전달하는 매체이다. 도서관 및 정보센터는 학술지를 최대한 수집해야 하는데 학술지의 가격급등과 한정된 도서관 공간문제는 난제로 대두되고 있다. 이 연구는 국내외에서 이루어지고 있는 인쇄매체, 디지털매체에 담긴 학술정보자원의 아카이빙에 대한 연구동향 중 인쇄매체 또는 디지털매체로 학계에서 가장 활발하게 이용되고 있는 학술지를 디지털화하여 도서관 상호이용방식으로 서비스할 수 있는 방안을 고찰한 것이다.

• 프린팅코리아
• /
• v.12 no.9
• /
• pp.66-71
• /
• 2013

각종 정보통신기기는 인쇄매체의 범위를 하드카피에서 전자미디어로 넓혔고, 인쇄전자는 인쇄산업을 보다 지능적으로 바꿔놓았다. 이에 그치지 않고 인쇄의 범위는 대상을 스캐닝해 입체형상으로 복원하는 3D프린팅까지 확대됐다. 인쇄의 한계, 그 끝은 어디인가? 그리고 인쇄인들은 이러한 패러다임의 변화에 어떻게 대처해야 하는가?

• 프린팅코리아
• /
• s.22
• /
• pp.62-63
• /
• 2004

오는 4월15일에 실시될 제17대 총선거에 앞서 인쇄업계가 내심 총선특수를 기대하고 있지만 선거특수는 그리 크지 않을 것으로 전망된다. 특히 이번에 치러질 총선에서는 기존의 인쇄물 위주 홍보 방법에서 영상매체와 정보통신 매체를 통한 선거운동이 대폭 확대될 것으로 보인다.

• 프린팅코리아
• /
• v.8 no.4
• /
• pp.62-68
• /
• 2009

글로벌 경기침체의 영향은 국내 경제에 심각한 영향을 끼쳐 직종에 관계없이 직간접적인 영향을 받고 있다. 인쇄업계도 예외가 아니어서 높은 환율에 따른 부품 및 자재 가격의 가파른 상승에 시달리고 있다. 인쇄기 및 주변기기, 후가공기계도 대부분 수입에 의존하고 있어 가격 상승에 따른 비용 증가로 설비 증설 및 신설에 부담을 더하고 있다. 또한 인쇄비는 오히려 뒷걸음질 하는 형편이며 인쇄물을 대량으로 발주하는 주요 거래처인 대기업과 인쇄물 대량 사용기업의 인쇄물 주문도 줄어들고 있다. 본지의 취재 결과 대부분의 기업들은 규모의 크고 작음에 관계없이 별도의 인쇄홍보물 계정이 없었다. 인쇄매체에 대한 광고비는 별도로 책정, 관리되고 있지만 인쇄되는 홍보물에 대한 통합적인 관리 또는 계정이 실제로 이뤄지지 않고 있었다. 이는 각 부서별로 인쇄홍보물을 별도로 낼 수 밖에 없다는 실무적인 상황에 따른 것으로 풀이된다. 또한 다른 광고매체에 비해 인쇄홍보물이 차지하는 비중이 상대적으로 적다는 것도 영향을 끼친 것으로 보인다. 2009년을 맞아 인쇄홍보물을 비교적 많이 발주하는 대기업과 지자체의 대표격인 서울시의 인쇄홍보물 운용현황과 앞으로의 전망에 대해 알아본다.

• 프린팅코리아
• /
• v.8 no.6
• /
• pp.94-95
• /
• 2009

현재 업계에서 가장 활발히 논의되는 2가지 토픽은 환경과 디지털 인쇄다. 디지털 인쇄에서 잉크를 제거하는 문제는 이 두 가지 토픽이 만나는 교차로가 된다. 인쇄의 환경 신뢰도 개선은 매체 혼합에서 그것의 위치를 확인하기 위한 중요한 단계다. 그러나 그 효과를 높이기 위한 디지털 기술의 채택 역시 중요한 단계다.

• 프린팅코리아
• /
• v.7 no.12
• /
• pp.109-111
• /
• 2008

2007년에는 인터넷의 광고비가 잡지의 광고비를 추월했다. 이런 현상은 전자미디어의 활용이 지속적으로 확대되고 있으며 다매체 미디어 시대로 전환되고 있다는 것을 뜻한다. 그런 가운데 인쇄의 유효성은 다시 각광 받고 있다. 다른 미디어가 할 수 없는 오감에 호소하는 특수한 인쇄 및 가공을 활용함으로써 부가가치를 창출하는데 유용하다는 인식이 확산되고 있는 것이다. 최근 들어 관심을 끌고 있는 제품과 기법을 소개한다.