The purpose of this study is to measure the satisfaction level of user experience of athlesure brand community by generation through surveys, and to derive satisfaction level according to consumption taste by generation. As a tool for measuring brand community, a questionnaire written Creating Pleasurable Interfaces Model of Stephen P. Anderson was used and was conducted focusing on women in their 10s-40s, which are the main consumers. As a result of the survey, the community participation rate and satisfaction level are significantly different depending on the consumption tendency of each generation. In addition, focused on task satisfaction was high, but focused on experience satisfaction was relatively low. It was found that there is a need for a plan to improve satisfaction based on experience for revitalization of online and offline communities in the future. Through this study, we expect the use of consumer-centered brand communities and brand communities according to the satisfaction level of consumption demand by generation and consumption preference by demand.
Current research and practice have increasingly sought to focus on approaches to facilitate innovation due to its expanding growth of the experience economy over the past decade. Normally, customer experience design aims to maximize the effectiveness of positive experience with a brand or company's touchpoints when customers make a purchase as well as use a certain product or service. In order to design a product or service that can provide varying levels of experiences, there needs more beneficial design process strategies to help resolve the changing nature of customer experience. Design process is one such approach that provides designers as well as researchers across various academic disciplines as an integral source of creativity, driving innovation and growth. In this regard, this study aims to look specifically at the nature of customer experience and attempts to understand what extent that design process in both practice and theoretical perspective can assist in customer experience improvement. As a further consequence, this study will focus on implementing the idea of circular design into the customer experience process, namely the Circular CX Design Process-which is expected to increase effectiveness and efficiency in addressing customer needs and demands as well as delivering positive experiences at various touchpoints along the customer journey.
The purpose of this study is to analyze how brands are perceived to be most positive when they are presented to users in brand experience design, and to help them communicate more effectively. Originally, brands changed their logos periodically with the aim of communicating anniversaries. These days, not only this information but also emotional communication with users. As a research method, two major portal sites were selected for use in Korea, and a preference survey and in-depth interview were conducted based on the case of the event logos. From the results of the study, we were able to obtain results that the event logos act as a more positive factor when they provide users with various emotional motivations. In the future, we anticipate that users will be given higher value if they have a design approach that will elicit more diverse emotions from the brand experience.
Journal of the Korea Fashion and Costume Design Association
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v.15
no.1
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pp.175-189
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2013
This study was aimed at finding the effects of consumer experience related to experience providers of apparel companies on brand loyalty. The participants of this study included experienced SPA fashion brand shopping female consumers who are between the ages of 20 to 50 residing in Seoul. A total of 285 questionnaires were used for the survey of this study. Methods of data analysis included. The result of this study revealed the 9 factors of experience providers in apparel companies: co-branding, advertising, visual/verbal identity & signage, design & quality, physical environment, people, emotional environment, websites, and sales promotion. The 5 factors of consumer experiences were behavioral experience, relational experience, affective experience, intellectual experience, and sensory experience. The experience providers of the apparel company had a significant impact on consumer experience of SPA, such as behavioral experience, sensory experience, affective experience, intellectual experience and relational experience. Of all, consumer experience of SPA as well as behavioral, sensory and affective experiences had a positive impact on brand loyalty. In conclusion, experience providers, at the disposal of the apparel company, are tactical implementation components for creating consumer experience. Therefore, the marketing strategy of apparel companies should be focused on eliciting affirmative responses from consumers.
The purpose of this study were 1) to examine underlying dimensions of two aspects of attitudes - cognitive beliefs and consumption feelings of well-known name brand apparel and 2) to examine predictiveness of those two variables in predicting buying intentions of well-known name brand apparel. The data were collected through questionnaire from convenient samples of 207 female college students. Statistical analysis of factor analysis, t-test and multiple regression analysis were performed in analysing the data. The major findings were as fellows: 1. The dimensions of evaluation criteria of well-known name brand apparel were design/brand name, clothing construction, and practicality. 2. The dimensions of consumption feelings were pleasure/confidence, active and regret. 3. In predicting buying intension of name brand apparel, consumption feelings fecund to be as more robust predictors than cognitive variables.
Journal of the Korea Fashion and Costume Design Association
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v.18
no.2
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pp.1-14
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2016
사회적기업의 브랜드를 추구하는 패션 소비층은 개인적인 가치 기준을 바탕으로 합리적인 소비생활을 하며 브랜드 이미지를 중시하고 자신만의 감도를 찾는 공통된 특징을 가지고 있다. 이러한 추세에 따라 패션 사회적 브랜드는 새로운 각도에서 소비자들을 이해하며 환경변화에 능동적으로 대응할 필요성이 요구되고 있다. 이에 본 연구에서는 패션 사회적 브랜드-소비자 관계의 세부적 요인이 브랜드 자산 구성요소들에 미치는 구조적 관계에 대해 규명하며, 연구결과를 기준으로 패션사회적 브랜드가 소비자의 구매행동을 예측하여 보다 효율적인 브랜드 전략을 진행하는데 있어 시사점을 제공하고자 한다. 이를 위해 2015년 4월 1일부터 30일까지 ${\bigcirc}{\bigcirc}$ 패션 사회적 브랜드 상품구매경험자를 800명을 대상으로 설문을 실시하였으며, SPSS 20.0, AMOS 20.0을 사용하여, 빈도분석, 신뢰도 분석, 요인분석 및 경로분석을 실시하였다. 이상을 바탕으로 도출된 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 브랜드-소비자 관계의 행위적 몰입, 인지적 믿음은 브랜드 인지도에 유의한 영향을 미쳤으나, 감성적 유대는 브랜드 인지도에 영향을 미치지 않았다. 둘째, 브랜드-소비자 관계의 행위적 몰입, 감성적 유대, 인지적 믿음은 브랜드 이미지에 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, 패션 사회적 브랜드 이미지는 브랜드 태도 및 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미쳤다. 넷째, 패션 사회적 브랜드의 지각된 품질은 브랜드 이미지, 브랜드 태도, 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미쳤다. 다섯째, 패션 사회적 브랜드 태도는 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미쳤다.
Modem market's tendency is displaying brand strategy of Corporation sells product and consumer buys rand'.Brand acts by intermediate that reflect consumer's request and experience and attach product and consumer hat produce. Successful brand intended strategy empirical esthetics enemy, and consumer recognizes brand to novel experience and think by one fixed idea (awareness). any corporations wish to get maximum effect into minimum investment expense that reduce huge public elations and advertisement charge. Do to incuse impression for product brand through direct interview with consumer at purchase visual point, and do function hat drive purchase and the importance great rawly. Therefore, sight expression of brand image must be able to from immobile one impression in consumer's spirit being inked nearly with brand .Brand that situate by affirmative impression once can arrive in purchase by brand without alternative information being withdrawn by consumer's emory. Solution of visual expression for this being city cornification laying stress on logo and mark of brand as central element of brand image, speak as communication actor who back this. This to be Dija as direction that product and connection are deep before meaning that is sight language enemy who allow fetters special quality and the seniority in age sex language enemy of brand as ell as have direction of by methods method for problem solution present can .Therefore, relation with brand image analysis of sports equipment and consumer product purchase that this research forms market economy theoretical investigating to be effective and present direction that is image-making to be consistency this the purpose be.
With the shift of consumer’s spending behaviors further into emotionally-driven purchases, the role of brand is becoming even more important, which in turn, expands design’s role in the brand image strategy. The contact point between the consumers and the brand is the primary channel for building strong brand image through experience. Therefore, it is critical to comprehensively plan and manage the consumer contact point for any brand. Given the changing market conditions, the objective of this study is to define and structure an integrated design development and management system for building successful brand image. In order to do so, the research analyzed the characters of brand image, the conditions for consumer experience and the roles of emotion. The analysis into the correlation between images and emotion process model yields three natures of an image. The image 1) is based on empirical decisions, 2) expresses and conveys emotional aspects and 3) builds mental values through a sense of sympathy. Through case studies of successful designs that meet all three characteristics, the roles of a brand icon in building strong brand image and the needs for integrated design approach for implementation are defined. The methods for integrated design include 1) providing a focal point through brand image positioning, 2) utilizing visual themes based on brand image plot, 3) building a Total Identity Program to holistically manage brand images and 4) developing brand icons for brand image reinforcement.
Kim, Hae-Ryong;Lee, Ki-Dong;Hwang, Yeon-Hee;Lee, Moon-Kyu
Archives of design research
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v.18
no.2
s.60
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pp.173-188
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2005
Design has become a buzzword in the marketing community these days and has been considered as an important success factor for business. Unfortunately, however, little research to date has been conducted on consumer responses to brand logo designs, which visualize brand identities. This article reports the findings from an experimental study which examined consumer evaluations of logo designs through conjoint analysis. The study explored potential factors which would give rise to the differences of consumer preferences. The results indicate that in the case of cognitive brand concepts, search goods show high elaborateness and low symmetry, experience goods show high associativeness, and credence goods show low elaborateness and high symmetry in the logo design characteristics. Affective brand concepts reveal different results in the logo design characteristics: search goods indicate high elaborateness and low associativeness, experience goods show low naturalness, and credence goods show low elaborateness and high associativeness. Implications of the results are discussed from a theoretical and practical standpoint.
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