• The Journal of the Korea Contents Association
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• v.13 no.2
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• pp.62-70
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• 2013

This study proposes smart-phone game applications success model based on mobile internet success model and investigates the effects of cultural propensities especially, uncertainty avoidance and power distance at the individual level. To achieve our research purposes, the study conducted survey in Korea and a total of 221 people participated in the survey. We classified user types by cultural difference as a moderating variable. User's cultural propensity classified two groups: high uncertainty avoidance and high power distance, low uncertainty avoidance and low power distance. This study results reveal that the impact of quality factors on user satisfaction have difference according to cultural propensities.

• International Area Studies Review
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• v.16 no.3
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• pp.181-207
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• 2012

This study explores and examines the impacts of the cultural characters on the brand attitude of Chinese regional consumers. This study used the 1,500 sample sized data collected from three major cities: Beijing, Shanghai and Guangzhou. We investigate that power distance, individualism/collectivism, uncertainty avoidance and long-orientation are statistically different across cities. The empirical studies show that individualism/collectivism and uncertainty avoidance have significant impacts on the brand attitude of Chinese regional consumers. We tested that the relationship between the brand power and the brand attitude is moderated by individualism/collectivism, the results indicate that the effect of the brand power on the brand attitude is moderated by uncertainty avoidance. These results imply that Chinese consumers' culture character of individualism/collectivism and uncertainty avoidance moderate their brand attitude. Based on this results, We suggested some implications for further market segmentation strategy, brand marketing strategy, and Chinese regional consumer culture research.

• 한국벤처창업학회:학술대회논문집
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• 2016.04a
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• pp.221-223
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• 2016

동아시아 경제권의 국가들 중에서도 한국과 중국의 잠재적 기업가정신을 측정하고 양국 잠재적 기업가정신에 영향을 미치는 문화적 요인에 대해 비교하고자 하였다. 이를 위해 잠재적 기업가라고 여길 수 있는 한국과 중국의 대학생들을 대상으로 하여 설문조사를 실시하였다. 210명의 한국 대학생들과 157명의 중국 대학생들이 본 설문에 응하였다. 설문은 크게 두 가지 영역으로 구분되어 있는데, 개인의 기업가적 지향성을 측정하기 위한 질문과 개인의 기업가적 성향에 영향을 주는 문화적 요인들을 측정하는 질문으로 나누어져 있다. 개인의 기업가적 지향성을 측정하기 위하여 자기통제력(Locus of Control)과 혁신성(Innovativeness)을 묻는 세부 질문을 만들었고, 문화적 요인을 측정하기 위해서 대학생들이 느끼는 경제적자유(Economic Freedom), 개인주의(Individualism) 그리고 불확실성 회피성(Uncertatinty Avoidance)의 정도를 묻는 질문을 만들어 설문을 실시하였다. 첫 번째 연구가설은 '한국의 대학생들이 경제적 자유, 개인주의, 불확실성 회피성이 더 높다고 인식한다'이며, 두 번째 연구가설은 '경제적 자유가 보장되고 더 개인주의적인 문화에서 기업가적 성향이 더 높게 나타나며 확실성 회피성이 높을수록 기업가적 성향은 더 낮게 나타난다, 세 번째 연구가설은 '한국 대학생들의 기업가적 지향성 정도가 중국 대학생들의 그것보다 더 높다'이다. 설문조사는 가설과는 다른 결과를 보여주고 있다. 중국의 대학생들이 한국의 대학생들 보다 자국의 문화에 대해 더 경제적 자유가 보장되며 개인주의적이라는 인식을 가지고 있었다. 불확실성 회피성에 있어서는 가설과 동일하게 중국 대학생들보다 한국의 대학생들이 자국에 대해 불확실성 회피성이 더 높다고 인식하고 있다. 또한 양국의 대학생들은 기업가정신 형성에 있어서 각각 다른 문화적 변수에 의해서 영향을 받는다는 사실을 알 수 있었다. 한국의 대학생들은 경제적 자유의 정도에 의해 영향을 받으며, 중국의 대학생들은 불확실성 회피성에 의해서 영향을 받는다. 마지막으로, 세 번째 가설과 달리 기업가적 지향성은 중국의 대학생들이 한국의 대학생들보다 더 높은 수치를 보인다. 혁신성에 있어서는 양국 대학생들 간의 유의한 차이를 발견하기 어려웠으나 내재적 통제력에 있어서 중국의 대학생들은 한국의 대학생들보다 높은 수치를 나타냈다.

• Journal of the Korea Convergence Society
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• v.10 no.11
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• pp.283-288
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• 2019

This study investigated how consumer's uncertainty avoidance affect purchase deferral intention when purchasing high-involved products (i.e. laptops) in online shopping, and we looked at whether utilitarian/hedonic consumption value has a moderating effect in this relationship. Results showed the higher the uncertainty avoidance, the higher the deferral intention. Also, only the utilitarian consumption value had moderating effect in this relationship. This means that in an information overload situation like online shopping, consumers are more likely to delay their purchase intention when they have more uncertainty avoidance. Thus, to prevent this purchase delay, marketers should selectively present relative product information, strategically emphasize the importance of certain product attribution to reduce consumers' uncertainty of the product or highlight the utilitarian values of product attributes that are expected to have a significant impact on decision making.

• Proceedings of the KIEE Conference
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• 2006.07a
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• pp.341-342
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• 2006

전력시스템에 수요관리나 효율향상프로그램 또는 분산형 전원을 도입하는 경우 전력회사의 측면에서는 수입의 감소와 함께 각종 비용에 대한 절감효과가 동시에 발생을 하며, 이러한 비용절감효과를 회피비용으로 정의하고 있는데 이러한 회피비용 중 최대수요의 감소로 인하여 송배전설비의 투자시점이나 투자비용이 변화하게 되어 발생되는 회피비용을 송배전설비회피비용이라고 정의한다. 지금까지 한계비용이나 현재가치법을 이용한 방법론들이 개발되었으나, 최대수요 예측이나 수요 감소효과의 예측 값에 대한 불확실성을 고려한 방법은 없었다. 이에 논문에서는 미래예측값에 대한 불확실성을 고려할 수 있는 One-Year Deferral방법론을 제안하고 이에 대한 사례분석을 시행하였다.

• International Area Studies Review
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• v.14 no.2
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• pp.159-180
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• 2010

The purpose of this study is to examine how perceived service quality, value congruence influences uncertainty avoidance, customer satisfaction and customer loyalty, and in turn, provides insight for Korean banks when they penetrate into the Chinese marketplace. In so doing, this study conducts a survey on participants who are using banking services in the Changchun, Jinan, Guangzhou of Jilin Province, Shandong Province and Guangdong Province. The findings are as followed. First, Uncertainty avoidance plays an important mediating role in the relationship between perceived service quality and customer satisfaction, between value congruence and customer satisfaction. Uncertainty avoidance has a direct effect on customer satisfaction, but is significantly negative. Second, value congruence has a direct effect on uncertainty avoidance, but is significantly negative. Third, customer satisfaction has a direct effect on attitudinal loyalty and behavioral loyalty.

• Korean Journal of Culture and Social Issue
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• v.30 no.2
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• pp.221-238
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• 2024

The purpose of this study was to explore the effects of intolerance of uncertainty and experiential avoidance on relationship addiction and to investigate the mediating effect of experiential avoidance in the relationship between intolerance of uncertainty and relationship addiction among unmarried adults. For this purpose, an online survey was conducted on unmarried adults aged 20 to 29 who are currently engaged in opposite-sex romantic relationships, and a total of 302 data were used for analysis.. The collected data were analyzed using SPSS 29.0 and PROCESS MACRO v4.2. The main results of this study are as follows. First, intolerance of uncertainty and experiential avoidance had significant effects on relationship addiction. Second, experiential avoidance had a significant mediating effect between intolerance of uncertainty and relationship addiction tendencies. This study identified individual psychological factors that induce relationship addiction. Based on the research results, this study suggests directions for counseling interventions to reduce relationship addiction tendencies and promote healthier relationship patterns among unmarried adults.

• 한국HCI학회:학술대회논문집
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• 2007.02b
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• pp.159-164
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• 2007

일상생활 속에 익숙하게 자리 잡은지 오래인 모바일 폰은 이미 고유의 기능인 음성통화와 문자메시지에 대한 서비스가 포화상태 이르러 새로운 수익 창출산업으로 무선인터넷서비스가 각광받고 있는 실정이나, 초기 사용자들에게 부정적인 기대 불일치 경험을 누적시켜 소극적인 사용이나, 사용회피를 유도하는 등 아직까진 기대 이하의 성적을 거두고 있는 실정이다. 예상을 뛰어넘는 과도한 요금에 놀라 이후 무선인터넷 사용을 꺼리게 된 경험이나, 청소년들의 무분별한 무선인터넷 사용에 따른 사고 등 폐해들에 대한 기사 등은 이미 낯설거나 놀라운 뉴스가 아니며, 이러한 직 간접경험들로 인해 아예 무선인터넷을 경험해보고자 시도조차 하지 않는 잠재고객 또한 많은 것이 사실이다. 본 논문에선 설문과 실험을 통해 현재 모바일 사용자들의 무선인터넷 서비스에 대한 기대, 사용 패턴, 만족도 및 바램과 요금체계에 대한 이해도 등을 조사하고, ‘불확실성 회피성향’이 사용회피에 미치는 역효과를 증명하여, 요금체계와 관련한 서비스업계의 개선 방향 제시에 연구목적을 가진다.

• The Journal of the Korea Contents Association
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• v.20 no.3
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• pp.286-297
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• 2020

This study explores how fear of isolation and willingness to speak out are affected by cultural values. The cross-cultural studies on the spiral of silent theory were conducted mostly in Eastern and Western countries and compared the results. It attributed to the results to the "individualist-collective" attitude difference. However, it did not explain the differences in the same individualism societies as well as in the collectivism societies. Thus, this study examined the impact of cultural values on the spiral of silence theory with 'individualism-collectivism' and 'uncertainty-avoidance'. To that end, the current study conducted online surveys in India, South Korea, the United States and Spain where have different levels of individualism, collectivism, and uncertainty-avoidance. As a result, individualism contributed to lower the fear of isolation, and collectivism and uncertainty avoidance have raised the fear of isolation. Besides, individualism and uncertainty avoidance also reinforce the willingness to speak out, while fear of social isolation has been shown to weaken the willingness to speak out. The study also found that fear of isolation has the mediated effect of individualism and collectivism on the willingness to speak out.

• The Journal of the Korea Contents Association
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• v.14 no.7
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• pp.407-426
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• 2014

This study analyzed the effects of situational factors and perceived uncertainty on purchase delay behaviors of internet consumers. The survey was conducted from internet consumers in the Seoul Metropolitan areas, and 394 responses were used in the data analysis. The results of this study were as follows. First, the negative experience and avoid regrets of the situational factors had a positive impact on overall purchase delay. The time pressure, changeability about purchase, negative experience and avoid regrets had a positive impact on payment stage delay. Also, the time pressure, negative experience and avoid regrets had a positive impact on shopping cart abandonment. Second, all factors of perceived uncertainty had a positive impact on overall purchase delay and payment stage delay. In addition, the information uncertainty and psychological uncertainty had a positive impact on shopping cart abandonment. Therefore, this study is contributing to the diversification of internet study, and it is provide useful information on the customer management and marketing strategy of internet shopping malls.