• Proceedings of the Korean Information Science Society Conference
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• 2011.06d
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• pp.209-212
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• 2011

디지털 혁명이라는 모바일 시대로의 진입과 더불어 디지털마케팅의 다양한 형태로의 발전은 매우 빠른 속도로 진행 되고 있다. 기존의 TV, 신문, 잡지 등의 전통적인 마케팅 방식에서 소셜 마케팅, 서치엔진 마케팅, PPC 관리, 인터넷 브랜딩, 웹 프로모션 등의 다양한 형태가 모바일 기반 기술로 연구발전 되고 있다. 각각의 디지털마케팅 방식은 기업의 기간 정보 시스템과는 별도의 운영이 필요한 경우가 많다. 이로 인해 새로운 디지털마케팅 시스템과 여기에서 산출되는 결과 데이터 등은 기존 기업의 기간 정보시스템인 ERP, CRM, BI 등의 레거시 시스템과의 효율적인 연계의 어려움이 있다. 따라서 기업은 디지털 혁명의 모바일 시대의 디지털마케팅을 적용하기 위해 각각의 디지털마케팅 형태에 따라 별도의 시스템 및 조직운영을 고려가 필요하다. 이로 인해 기업은 각각의 시스템의 운영 및 이 기종 시스템간의 연결 구현을 위해 시스템 운영, 관리 조직 및 시스템 인터페이스에 대한 중복 투자가 불가피한 실정이다. 따라서 본 논문에서는 디지털마케팅에 사용되는 시스템과 기업의 기간 정보시스템과의 효율적 연계를 위한 융합형 디지털 마켓팅 플랫폼의 연계 방안을 연구하고 제안한다. 융합형 디지털 마켓팅 플랫폼은 이종시스템간의 인터페이스뿐만 아니라 운영에 필요한 새로운 관리 조직 형태의 제안 또한 포함 된다. 다양한 디지털마케팅의 발전에 따른 기존 기업의 기간 정보 시스템과의 연계 인터페이스를 위한 새로운 플랫폼이 필요하며, 이를 통해 디지털마케팅을 기존의 레거시 시스템과의 효율적인 연계 방법으로 구현하여 기업의 새로운 디지털 마케팅 환경으로의 패러다임 변화에 대처할 수 있는 방법을 확인 할 수 있을 것이다.

• Korea Trade Review
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• v.42 no.2
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• pp.251-276
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• 2017

The utilization of Digital and Social Network has become be a key success factor in business operations as information technologies evolve rapidly. This study is to identity the relationship between ICT & digital utilization, global orientation and export marketing capability in Korean SMEs. Survey data of Korean SMEs in south regional areas was collected and analyzed for empirical hypothesis test by PLS structural equation method. The key findings are as follows. First, ICT utilization such as SNS, homepage and online portal does not impact directly on export marketing capability. It means that SMEs would not still take advantage of utilization of social network availability. Second, ICT utilization has positive influences on global market orientation and global network orientation. Finally, both global market orientation and network have significant impacts on export marketing capability. In conclusion, global orientation has full-mediation effects on relationship between ICT capability and global marketing. This study provides evidences and some practical insights that digital utilization have indirect influences on global marketing through global markets and network orientation in Korean SMEs. In information technology era, ICT utilization will play an important role in the process of SMEs' internationalization. Therefore, for sustainable growth and survival SMEs should manage and intensify ICT capability more strategically as one of core competence. The value of ICT capability in SMEs would be depended on their strategic perspectives toward digitalization. Additional empirical research about digital capability based on larger sample will be needed.

• Journal of Digital Convergence
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• v.12 no.8
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• pp.157-173
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• 2014

In this study, how social media PR marketing affect corporate brand expansion was studied. this study consist of 5 chapters; needs and purposes in 1st, concept& characteristics, development processes, needs of social media and merits&demerits as marketing tool in 2nd. concept& characteristics and merits&demerits of corporate brand expansion in 3rd. examples of social media marketing in domestic&foreign and current statuses in 4th. In final, conclusion of the effect of social media PR marketing on corporate brand expansion were presented in each chapter.

• Journal of the Korea Academia-Industrial cooperation Society
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• v.8 no.3
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• pp.660-672
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• 2007

Today venture holds highly skilled technical manpower and high-tech products. To maintain the superiority in competition in the market, it is necessary to complete preparations, first of all, the effectual global marketing strategy should take precedence over the others. Therefore, this research is based on the research report of the special feature, the state of affairs and marketing strategy of venture business and is made up the questionnaire to interview total 200 companies of venture that was registered in Dec. 2006 and then is made the analysis of relevance of the statistical data of 154 companies of them and set up a hypothesis. As the result of it, it is set up two hypotheses. One of them is the difference of products, price, distribution and promotion according to the growth period. And the other is the difference of distribution and promotion according to the turnover. The venture places the great deal of weight on the discriminatory products concerned technical development and marketing activity. It is pointed out that it is to be passive to seek a new market promote the products, because of limitations of manpower, funds, technology and information in the beginning with smalt turnover.

• Proceedings of the KAIS Fall Conference
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• 2009.05a
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• pp.276-279
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• 2009

본 논문에서는 지역박물관을 장소 마케팅적 관점에서 고찰하였다. 지방자치제의 시행과 지방 문화 사업 지원책에 힘입어 지역 박물관은 어느 때보다 활발히 사업이 추진되고 있다. 지역 문화 시설 확충과 관광자원의 확대라는 장점에도 불구하고 건립에만 초점이 맞춰진 현실에서 지역 박물관은 자칫 난립으로 기울 수도 있다. 재정과 인력의 부족이라는 현실적 문제에 놓인 지역 박물관은 그 아이덴티티를 확충하고 지역주민과 외부지역 방문객에게 만족할 서비스를 제공할 수 있는 방안으로서 지역의 장소 마케팅을 고찰해 보고자 한다.

• Proceedings of the KAIS Fall Conference
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• 2011.12a
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• pp.140-143
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• 2011

지역박물관은 규모와 재정의 영세성이라는 한계와 더불어 수도권에 극심한 집중을 보이는 우리나라의 사회 문화적 특성에 따라 상대적으로 운영에 어려움을 겪고 있다. 지역 박물관은 교통 수단의 발달과 지방자치제의 시행으로 낙관적인 시각에서 개관이 이루어진 경우가 많다. 그러나 저출산과 인구의 노령화 등으로 우리나라도 성장이 둔화되고 과거와 같은 성장을 기대하기 어려운 상황에서 지역박물관은 나름의 자구책을 찾고 있는 상황이다. 문화기관의 마케팅은 과거에는 생소한 개념이었으나 치열해진 경쟁 속에서 이제는 박물관 경영의 필수 요소로 요구되는 시점이다. 본 연구는 지역 박물관의 공간 마케팅을 소비자 이해의 관점에서 고찰하였다.

• Journal of Global Scholars of Marketing Science
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• v.1
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• pp.219-235
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• 1998

• KOREAN POULTRY JOURNAL
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• v.54 no.6
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• pp.156-160
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• 2022

• International Commerce and Information Review
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• v.16 no.2
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• pp.69-88
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• 2014

This study examines the effect of external environments such as technological change and competitive intensity on standardization. It was empirically tested by a Korean sample to verify the validity of the research framework. The empirical result confirms that external environments increase the odds of marketing standardization and technology standardization. The result also indicates that technology change and global standardization are related. The data support that firms facing a high rate of technology change stress marketing and technology standardization. The result also confirms that competitive intensity directly influences marketing standardization.

• Journal of the Korea Academia-Industrial cooperation Society
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• v.17 no.7
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• pp.348-356
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• 2016

The concept of license sales and its business model, which was introduced by Dolby 40 years ago, was implemented by Intel in the form of their promotional strategy "Intel Inside" and became the basis for Sharp's Plasmacluster. This strategy proved to be useful in securing stable profitability and competitiveness in the market, as it is designed to (i) license technology, which is an intangible asset, and (ii) combine various communication activities and management strategies to create a brand for the licensed technology. Although the concept and theory of "Technology Brand Marketing" are not fully understood, we know that they exist and are fully functional. Many corporations have branded their technology, though their intention may not be as clear as that of Dolby or Intel. This paper introduces the technology brands of advanced Japanese corporations in different sectors that have striven to earn credibility through "Technology Brand Marketing" and the possibilities this has opened up for them.