• Asia Marketing Journal
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• v.3 no.2
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• pp.41-68
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• 2001

최근 20년간 마케팅을 비롯하여 사회과학 전반에 걸쳐 기업이론에 관하여 새로운 패러다임으로 각광을 받아온 신제도학파 접근방법은 이익극대화를 기업의 중심적 행동으로 가정하고 있는 신고전학파의 맹점을 극복하여 조직문제를 포괄적으로 다룰 수 있음을 보여주고 있다. 이 이론은 한정된 합리성, 기회주의, 자산 특수성, 지배구조, 신뢰 및 협동 등의 핵심적 개념들이 동태적 환경 하에서 활동하고 있는 기업의 경제적 행동을 분석하고 이해하는데 크게 기여하였음이 입증되고 있다. 이것은 다수의 실증적 문헌들에서 엿볼 수 있다. 그러나 신제도학파의 이론적 틀은 두 가지 면에서 주요 결점을 안고 있다. 그 하나는 이론의 정당성을 입증하기 위한 실증적 연구결과물을 무수하게 찾아볼 수 있으나, 대부분이 연구의 타당성이 결여되어 있다는 점이고, 또 하나의 결정적 결함은 신고전학파와 마찬가지로 비교정태적 접근방법을 택함으로써 역사적 관점이 도외시되고 기업의 전략개발과 구조적 변동을 이해하는데 필수적인 조직과 기술간의 동태적 상호작용의 중요성을 간과하고 있다는 점이다. 이에 따라 본고에서는 국제교역 이론가들이 제시한 기업 특유의 경쟁우위에 관한 착상과 그러한 우위가 기업 내외의 네트워크 형성을 포함하여 결집된 조직역량에서 도출된다는 견해를 거래비용이론에 접목시킴으로써 기업의 성격과 그 성장방식을 보다 설득력있게 이해할 수 있으리라는 관점을 제시하려 하였다. 이와 같이 거래비용이론과 진화론을 결합하면 신제도학파 기업이론의 결점이 보완되고 이론의 발전이 한 단계 진일보할 것으로 기대된다. 특히 마케팅 연구자들이 거래비용이론의 경우와 마찬가지로 본고에서 제시한 통합이론에 대해서도 실증적 연구를 행하면 이론개발에 크게 기여할 것으로 생각된다.

• The Journal of the Convergence on Culture Technology
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• v.10 no.1
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• pp.245-252
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• 2024

This study sought to identify the interactive relationship between the individual cognitive characteristics of perceived consumer effectiveness and the impact of the message framing type of a fashion brand's sustainable marketing on consumers' brand trust. As a result of the study, it was confirmed that the fashion brand's message framing type increased consumers' perceived consumer effectiveness, and that the recipient's perceived consumer effectiveness each influenced the formation of consumers' trust in the brand. It was confirmed that the fashion brand's message frame directly had a positive effect in forming consumers' brand trust.

• Korea Petroleum Association Journal
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• no.11 s.209
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• pp.32-33
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• 1998

최근 국제원유시장의 구조는 원유시장이 성립된 이래 가장 복잡하고 이해하기 어렵다고 볼 수 있다. 세계적으로 연료수급균형을 둘러싸고 예측할 수 없는 수 많은 변화 요인과 관련, 업계가 적절히 대응할 수 있는데 대한 관심이 높아지고 있는 가운데, 세계최대의 상품거래소중의 하나인 NYMEX(뉴욕상품거래소)가 지난 10월 23일 인터컨티넨탈 호텔에서 NYMEX중동원유세미나를 가졌다. 이 세미나는 내년초 중동산 원유인 오만ㆍ두바이의 신규상장을 앞두고 원유선물거래 및 옵션거래제도를 알리기 위해 대한석유협회에서 후원하고 NYMEX가 주최하는 것으로 업계, 협회 및 기타 관련기관에서 약 80여명이 참가했다. 다음은 이 세미나에 앞서 22일 석유협회에 내방한 NYMEX의 John Howlet 마케팅부장과의 인터뷰 내용을 정리한 것이다. <편집자 주>

• KLA journal
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• v.45 no.3 s.346
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• pp.26-44
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• 2004

도서관 심벌(Symbol)은 시각적으로 도서관의 존재 및 우수성을 전달하는데 매우 효과가 높은 것으로, 도서관 마케팅 및 PR을 촉진시키기 위한 중요한 기법중의 하나이다. 따라서 본 연구는 국내외 도서관 심벌에 대한 제작경위와 의미 등에 관하여 살펴봄으로써 도서관 심벌에 대한 이해를 도모하고, 궁극적로 도서관 마케팅 및 PR을 촉진시키기 위해 도서관 심벌이 많이 활동되도록 하고자 하는 것이다. 조사된 29개국 35개 국립도서관 및 협회의 46개 심벌을 분석한 결과 도서관을 나타내는데 책이 가장 많이 사용되었으며, 다음으로는 도서관 건물, 도서관 명칭, 고유문화, 사람 등 순으로 나타났다. 그리고 국제도서관협회연맹(IFLA)의 공식 심벌과 15개의 대회(Conference) 심벌을 분석한 결과 매년마다의 대회를 나타내는데 IFLA의 공식 심벌이 공통적으로 사용되면서, 개최지의 고유문화가 가장 많이 사용된 것으로 나타났다. 즉 국립도서관 및 협회의 심벌은 특정 도서관을 나타내기 위해 해당 도서관 건물, 책 등을 사용하였으며, IFLA 대회의 심벌은 고유문화, 상징적 건축물 등을 사용하여 IFLA 대회가 어느 나라(지역)에서 개최된다는 것을 나타내기 위해 주력한 것으로 분석되었다.

• Journal of the Korean Society for Aviation and Aeronautics
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• v.30 no.4
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• pp.76-91
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• 2022

면세점 판매 채널이 다양화되고 스마트 여객 증대 등 쇼핑 성향의 변화로 인해 인천공항 면세점 객단가는 하락하고 있다. 면세점 매출액 감소에 따라 사업 다각화 및 고도화 등 대응 노력이 필요하다. 따라서 인천공항 면세점 이용객의 쇼핑 행태 및 면세점 트렌드 변화에 적기 대응을 위한 기초자료 및 마케팅 강화 방안을 제시하는 데 궁극적인 목적이 있다. 본 연구는 인천공항 면세점 내·외국인 구매자/비구매자, 환승객을 대상으로 쇼핑실태를 심층 조사하여 행동 특성을 분석하였으며, 그 결과 내국인과 외국인, 환승객별로 인구통계학 특성, 여행 특성, 쇼핑 특성에서 차이가 나타났다. 인천공항 면세점 이용객별 중요하게 인지하는 요소와 만족하는 요소를 파악하고 개선할 부분을 파악하였다. 이로써 인천공항 면세점 운영정책 수립 및 기본방향 설정을 위한 기초자료로 활용할 수 있고, 인천공항 면세점 마케팅 강화 및 활성화를 위한 전략 방안을 제시하는 데 의의가 있다.

• Asia Marketing Journal
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• v.1 no.3
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• pp.79-108
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• 1999

본 연구에서는 한국기업이 해외시장에서 브랜드를 구축할 때 당면하는 문제와 대응방안을 선진국 시장을 중심으로 다루고자 한다. 자체 브랜드 수출의 성공은, 지금까지 성공적이었던 OEM 방식의 수출과는 전혀 상이하기 때문이다. 게다가 많은 한국기업들의 경우 강력한 브랜드를 창출하기 위한 경영자원이 제한되어 있다. 또한, 한국의 기업들은 해외에서의 좋지 않은 한국 제품 이미지로 인하여 부정적인 제조국 이미지를 없애는 방안까지 강구해야만 한다. 이런 이유로 브랜드에 관한 일반적 이론을 넘어서 한국기업의 당면과제를 다루고자 하였다. 이를 위해 주요 한국기업들의 해외시장 마케팅 전략을 살펴보고 이를 평가한 후 향후 브랜드 구축을 위한 방안들을 제시하고자 하였다. 본 연구의 결과 국제적 파워 브랜드로 도약할 수 있는 한국 기업들의 잠재력을 실현하기 위해서는 광고 주제, 스폰서십의 내용, 제품과 가격 정책의 변화를 통해 고품질 이미지 구축에 힘써야 하는 것으로 나타났다.

• International Area Studies Review
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• v.13 no.2
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• pp.712-739
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• 2009

This study organized various perspectives on the scope of arts management in terms of business management based on bibliographical speculations and statistical data. Management of arts such as performance art involves organizational management, human resources management, marketing and financial management. However arts management needs a new perspective in terms of access to specific academic area of arts while it can be approached in a derivative perspective of management theories. For arts include professional areas that need aesthetic perspective and interpretation of aesthetic history. As art market were opened where active international exchanges have been made over the past ten years, a new strategic approach in management is needed for major international arts markets such as the U.S.A., Europe and China. Such international arts markets involve international auctions markets, international Biennale, international art fair and overseas advance of galleries. First, we need strategic approaches such as nurturing star artists. Second, large-scale exhibition planning of artistic works from world-famous museums or art museums should be developed.

• Journal of Korean Ophthalmic Optics Society
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• v.14 no.1
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• pp.17-21
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• 2009

Purpose: To evaluate and analyze the quality of Korean prescription lenses according to international standards. Methods: We measured the refractive power, the thickness at optical center and the transmittance, and then made a comparative analysis them with foreign brand products according to international standards. Results: Most of Korean products had good qualities on the refractive power and transmittance, even if there was out of tolerance in a case of korean products. Conclusions: To ensure a higher preference of Korean products in the home and abroad marketplace, a high-powered quality control and marketing strategy are necessary to domestic lens manufacturers.

• Journal of Global Scholars of Marketing Science
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• v.17 no.3
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• pp.83-108
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• 2007

Since the 1992 UN Conference for Environment and Development held in Rio de Jaineiro, Sustainable Development has become the global thesis. More than 170 countries signed the Agenda 21 for the sustainable action plan, and adopted the sustainability concept as the key concept of dealing with the environmental, social, ethical, and economic problem. Sustainability is one of the main marketing challenges in the 21st century. By integrating social and ecological criteria, marketing may can make valuable contributions to sustainable development. Regarding the sustainability marketing, it is difficult to find the domestic marketing research on the thesis of sustainable development, and this is the definite evidence that the Korean marketing researchers do not realize the importance of the thesis of sustainable development which is internationally suggested as the new paradigm of change. The purpose of this study is to build the conceptual background and explore the research direction in order to introduce and adopt the concept of sustainable development in the domestic marketing research field. The present paper proposes a comprehensive conception of sustainability marketing, defined by six step: analysis of social-ecological problems; analysis of consumer behavior; normative sustainability marketing; strategic sustainability marketing; instrumental sustainability marketing; and transformative sustainability marketing. The aim of the paper are to clarify the concept of sustainability marketing. To accomplish this research purpose we discuss the sustainable development which is the conceptual background of sustainability marketing, analyze the characteristics of the sustainability marketing, and finally summarize the research results and present the suggestions for further research. Sustainability marketing embraces the idea of sustainable development, a development that meets the needs of the present without compromising the ability of future generation to meet their own needs. Sustainability Marketing goes beyond conventional marketing thinking. If marketing is about satisfying customer needs and building profitable relationships with customers, sustainability marketing may be defined as building and maintaining sustainable relationships with customers, the social environment and natural environment. By creating social and environmental value, sustainability marketing tries to deliver and increase customer value. Sustainability Marketing aims at creating customer value, social value and environmental value. Sustainability marketing integrates social and ecological criteria into the whole process of marketing, and can be differentiated in six steps: (1) Analysis of the social and ecological problems, generally and specifically with respect to products which satisfy customer needs and wants; (2) Analysis of customer behavior with special aspect to social and ecological concerns; (3) Corporate commitments to sustainable development in the mission statement, development of sustainability visions, formulation of sustainable principles and guideline, setting of socio-ecological marketing objectives and goals (normative aspects of sustainability marketing); (4) Sustainability segmentation, targeting and positioning, and timing of market entry(strategic aspects of sustainability marketing); (5)Integration of social and ecological criteria into the marketing-mix, i.e. products, services and brands, pricing, distribution and communication(instrumental aspects of sustainability marketing); (6) Participation in public and political change processes, which transform existing institutions towards sustainability(transformative aspects of sustainability marketing). The first two steps begin with an analysis of the company situation. In sustainability marketing it is crucial not just to know consumer needs and wants, but also to find out about the ecological and social problems of products along their whole life cycle. The intersection of socio-ecological problems and consumer wants sets the ground for sustainability marketing. Step three to five describe the implementation of sustainability marketing. Social and ecological criteria are fully integrated into the mission statement, strategies and marketing-mix. Step six is one of the specifics of sustainability marketing. It is about the commitment of company to sustainable development and their active participation in public and political processes in order to change the existing framework in favor of sustainability.

• Journal of Global Scholars of Marketing Science
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• v.15 no.2
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• pp.161-182
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• 2005

This paper reports on a study testing a model that articulates factors affecting duration of the relationship between exporters and importers. The model posits that affective commitment and calculative commitment influence duration of the relationship. Affective commitment of an importer toward an exporter is hypothesized to be predicted by social satisfaction, which in turn may be predicted by cultural familiarity, perceived similarity, and credibility. In contrast, calculative commitment is hypothesized to be predicted by economic satisfaction, which in turn may be predicted by opportunism and relationship performance. A survey of importers was conducted to test the model. The study results provided support for most of the hypotheses. Theoretical and managerial implications of the study results are discussed too.