• The Journal of the Korea Contents Association
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• v.10 no.3
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• pp.381-391
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• 2010

This study aims to understand the characteristics of sports marketing businesses of the 10 largest advertising agencies which lead the advertising market in Korea. To do that, the present author has investigated into the traits of the advertising market in Korea and how the characteristics are connected to sports businesses of the advertising agencies, with a focus on the current condition of sport marketing businesses of the agencies. The sports marketing business of the 10 largest advertising agencies in Korea was described by the fact that they did not create profits through sports business but just conducted their sports marketing activities mainly related to the sponsorship and event planning for communicating their parent companies. Such the characteristics of the advertising agencies is attributed to their nature that they are in-house agencies of large companies. The agencies engage in a variety of sports promotion sectors aligned with the intended business directions of their sponsors, however they are encountering considerable challenges in the aspect of sports business focused on property.

• Proceedings of the Korean Society of Computer Information Conference
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• 2020.07a
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• pp.369-370
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• 2020

최근 크로스 미디어 이용의 확대로 일방적으로 제품의 정보를 받아들이던 수동적인 소비자는 직접 정보를 찾아보는 능동적 소비자로 바뀌었다. 따라서 대중들은 단순히 방송을 시청만 하는 것이 아니라 방송 중에 나오는 인물, 스토리, 제품 등에 대한 다양한 정보를 함께 소비하고 있다. 하지만 시청에 사용되는 디바이스와 검색에 사용되는 디바이스가 달라 불편함이 있고 방송과 검색의 시점의 차이로 대중들은 간접광고를 접한 후 대상제품의 구체적인 정보를 얻는데 어려움이 있다. 또한 제품회사는 간접광고를 접한 시청자들의 반응을 통한 간접광고의 효과를 입증하기 어렵다. 이 논문에서는 간접광고에서 제품 정보의 즉각적 검색을 지원하는 인터렉티브 동영상 플랫폼을 제안하고자 한다. 이를 통해 시청자는 본 방송을 시청하는 도중 관심이 가는 제품이 나왔을 때, 이벤트를 주어 화면 속 제품의 구체적인 정보를 빠르게 제공받을 수 있고 제품회사에서는 인터렉티브한 시청자의 반응을 제공받아 간접광고에 대한 효과를 확인할 수 있도록 한다.

• Journal of the Korean Geographical Society
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• v.35 no.5
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• pp.731-744
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• 2000

이 논문은 서울시 광고관련산업의 집적지 형성과정과 생산네트워크의 특성을 밝히고자 한다. 고차생산자서비스로서 광고관련산업의 서비스생산과정에서 관련업체와 생산네트워크가 중요한 기반임을 확인할 수 있었다. 인쇄광고관련업체와 방송광고관련업체의 집적지가 각각 도심의 충무로와 영동의 신사동지역에 형성되어 있었다. 이러한 집적지의 형성은 광고관련산업의 전반적인 유연적 전문화 과정과 연관이 있음을 알 수 있었으며, 관련 전문기능의 집적은 계속 강화되리라 예상된다. 광고회사는 주로 기획과 전략을 담당하고, 실제적인 제작 업무는 전무제작사들이 담당하는 공간적 분업과 생산의 네트워크화를 통해 광고하는 서비스가 생산되고 있었다. 그리고 각 집적지의 이득을 광고회사가 공간적 거리에 상관없이 충분히 활용하고 있었다. 결국 서울이라는 전체 공간이 함께 협력함으로써 서비스가 생산이 되는 모습을 보이고 있다. 이는 각 집적지내에서 관련 기능들이 서로 네트워크를 형성함으로써 네트워크의 이득을 활용하고 있으며, 또한 집적지 외부에 있는 기능이 공간적으로는 떨어져 있으나 다시 각 집적자와 네트워크를 형성함으로써 집적이득을 충분히 이용하는 국지적 집적효과가 아닌 지역적 집적효과를 활용하는 모습을 보이고 있었다.

• Digital Contents
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• no.5 s.48
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• pp.57-57
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• 1997

인터넷을 통해 광고를 보면 구독 실적에 따라 은행구좌로 일정액의 현금을 입금시켜주겠다는 업체가 있어 관심을 모으고 있다. 인터넷 사용자들이 특정업체의 광고를 보도록 유도함으로써 광고주의 광고효과를 극대화 하는 동시에 새로운 광고 매체로서의 사업을 펼치고 있는 인포뱅크가 바로 주인공이다. 인포뱅크가 어떤 회사인지 살펴봤다.

• The Journal of the Korea Contents Association
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• v.8 no.1
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• pp.348-355
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• 2008

With recent development of internet, a lot of people use online games through internet networks. Since people that utilize the online games increase, a special company and an advertisement company adopt the PPL(Product in Placement) on online game instead of the advertisement through TV or radio. This paper persents applications of the PPL on online games and problems which was occurred by them. We propose an advertisement system architecture which processes it efficiently. To prove that our proposed PPL system on online game is efficient, we process various questionnaires on PPL efficacy in online game and analyze them.

• Proceedings of the Korean Society for Information Management Conference
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• 1995.08a
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• pp.93-96
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• 1995

본 연구는 광고정보 이용자들의 정보요구와 이용행태에 있어서 이용집단 사이에 어떠한 차이가 있는지를 밝히려 하였다. 자료의 수집은 광고회사 자료실 이용자들에게 질문지를 배포수집하여 광고기획집단과 제작집단으로 구분하여 SPSS를 이용하여 분식하였다. 연구결과 광고기획집단은 제작집단에 비하여 통계자료, 데이터베이스의 이용도가 높지만 자료실 이용도는 낮은 것으로 밝혀졌다. 대부분의 광고정보 이용자는 당면문제의 해결과 광고관련된 새로운 정보를 입수하기 위하여 소속기관 자료실의 자료에 본인이 직접 접근하며, 입수한 자료가 불충분하다고 생각될 때 유사한 관련자료를 찾거나 자료실 직원에게 도움을 요청한다.

• Journal of the Korea Convergence Society
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• v.12 no.6
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• pp.113-118
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• 2021

The purpose of this study is to develop a program to improve the curriculum of the Department of Advertising and PR and to improve education in the 4th industrial revolution based on blockchain. This study is in charge of human resources department, planning, and production of advertising agencies with a high understanding of the direction of human resource development of advertising agencies and career education of universities. Six people were divided into two groups and an in-depth interview was conducted. It was found that the curriculum of the Department of Advertising and PR has not yet been reorganized, and the method of career education is still progressing in the traditional media era. In order to cultivate future advertising professionals, it is important that advertising education must operate courses and adopt the curriculum so that they can be trained as experts who can adapt to the revolutionary change engine of blockchain.

• Journal of the Korea Institute of Information and Communication Engineering
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• v.24 no.8
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• pp.1015-1021
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• 2020

Mobile news users want news articles without advertising, meanwhile the news providers require advertisement displays in several types to attain advertising revenue. In this paper, we classified the types of advertisements on mobile news articles into fixed article type which is fixed on some areas of articles, fixed screen type which is fixed on mobile screens, and a combination type of them. In addition, we proposed a smart solution based on overlapping method which effectively organize advertisements to not distract the readers. The proposed method is similar to fixed article type and overlapping technique of advertisements on news article's photo or virtual area. The performance evaluation result shows that the proposed method provides more spaces for news articles effectively than the existing methods. Although only some areas of advertisements may be blocked according to the number or size of advertisements, the effect is not critical.

• KOREAN POULTRY JOURNAL
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• v.44 no.6
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• pp.122-123
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• 2012

본고는 여름철 혹한기를 맞이하여 농가에서 스트레스로 인한 생산성 저하를 줄이기 위한 일환으로 국내 약품회사들이 생산하여 판매하고 있는 스트레스 제재를 소개하여 농가들의 이해를 돕고자 마련하였다. 본 회사들은 본지를 통해 광고 협찬을 하고 있는 업체들 위주로 소개하였다.

• KOREAN POULTRY JOURNAL
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• v.45 no.6
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• pp.150-151
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• 2013

본고는 여름철 혹한기를 맞이하여 농가에서 스트레스로 인한 생산성 저하를 줄이기 위한 일환으로 국내 약품회사들이 생산하여 판매하고 있는 스트레스 제재를 소개하여 농가들의 이해를 돕고자 마련하였다. 본 회사들은 본지를 통해 광고 협찬을 하고 있는 업체들 위주로 소개하였다.