• Title/Summary/Keyword: 경인

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Relationship between the Change in Body Weight or Body Mass Index and Pulmonary Function (체중 및 체질량지수 차이에 따른 폐 기능과의 연관성)

  • Kim, Taeyoung;Woo, Jeonghyun;Lee, Woohyun;Jo, Seonkyung;Chun, Hyejin
    • Korean journal of health promotion
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    • v.19 no.2
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    • pp.91-95
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    • 2019
  • Background: Obesity and deterioration of pulmonary function are known to increase all-cause mortality and morbidity associated with chronic diseases. Obesity is a known risk factor for decreasing pulmonary function; however, studies on the effect of changes in body weight or body mass index (BMI) on pulmonary function are rare. This study aimed to investigate the relationship between the change in body weight or BMI and the pulmonary function test (PFT) in Koreans who underwent consecutive screening at a health promotion center. Methods: We enrolled 5,032 patients who underwent consecutive screening health check-ups at a health promotion center in 2015 and 2017. The BMI was calculated as the body weight (kg) divided by the square of the height (m2) in 2015 and 2017. We analyzed the association between the change in body weight or BMI and PFT. Results: In males, PFT and changes in body weight were associated with forced expiratory volume in 1 second (FEV1) but not with changes in BMI. In females, FEV1/forced vital capacity and forced expiratory flow between 25-75% of vital capacity (FEF25-75%) were significantly associated with the changes in body weight and BMI. A correlation analysis between body weight and BMI showed a negative correlation with FEF25-75% in males. In females, FEV1/FVC and FEF25-75% were negatively correlated. Conclusions: We observed that the increase in body weight and BMI was significantly associated with pulmonary function. This finding suggests that careful monitoring of body weight and BMI may aid in maintaining proper pulmonary function, thereby, reducing mortality and morbidity.

An Unthinking Sage? Plotinus' Model of Non-Deliberative Action (생각하지 않는 현자(賢者)? 플로티누스의 비-숙고적 행동 모델)

  • Song, Euree
    • Journal of Korean Philosophical Society
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    • no.125
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    • pp.63-89
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    • 2019
  • The aim of this paper is to examine the so-called theory of automatic action attributed to Plotinus, according to which the sage can act automatically without deliberation or reasoning. Concerns were raised that such a theory runs the risk of turning the agent into an automaton by reducing action to mechanical reflexes to external stimuli. I attempt to show that Plotinus does not hold a theory of automatic action by arguing that the Plotinian sage's non-deliberative action is not automatic at all. For this purpose, I first draw attention to the non-deliberative action of the World-Reason (i.e. the reason of the World-Soul), which is supposed to present an ideal model of action. Indeed, Plotinus mentions that the World-Reason rules the world "as if automatically". This is, however, meant to indicate the spontaneous and natural manner in which the World-Reason rules. In this respect, the way the World-Reason works is compared to the way nature (i.e. the productive power of the World-Soul) works. But Plotinus points out that the World-Reason knows what to do, whereas nature works without knowing. In this connection, Plotinus makes it clear that the World-Reason does not calculate or deliberate about what to do because it already knows it. To clarify this point, I turn to Plotinus' analogy of practical wisdom (phronêsis) and skill, according to which the World-Reason is compared to an accomplished craftsman or artist, who confidently works without any doubt, hesitation or difficulty, thereby expressing her intelligence, unmediated by deliberation. From this perspective, non-deliberative action according to practical wisdom turns out to be superior to deliberative action. Plotinus admits that there are difficult circumstances in which even the skilled craftsman, unlike the World-Reason who always controls the whole situation, needs to deliberate or calculate, but he is nevertheless confident that the craftsman easily finds the solution. This suggests that the sage, who possesses practical wisdom, can act normally like a great master or virtuoso without deliberation, but in an emergency situation he also employs deliberation, but resourcefully and creatively responds to challenge. The attempt is made to elucidate the Plotinian model of sage's action with the help of Csikzentmihalyi's concept of 'flow' and Annas' application of it to the analogy of virtue and skill. Finally, it is shown that the sage's virtuous action, in spite of being a habituated action, is not a passive, routinized, automatic action, but an active, flexible, intelligent action.

Responses of Health Physical Fitness and Arterial Stiffness through Cigarette Smoking (흡연습관이 성인 남성의 건강관련체력 및 동맥경직도에 미치는 영향)

  • Jung, Min-Kyung;Park, Eun-Kyung;Yoo, Jae-Hyun
    • Journal of Korea Entertainment Industry Association
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    • v.13 no.2
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    • pp.197-205
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    • 2019
  • This study was to compare arterial stiffness and hemodynamic responses between male smokers and non-smokers. This study also investigates the influences of smoking before exercise on arterial stiffness and hemodynamic responses. 24 male subjects of age 20-29 without history of cardiorespiratory disease were divided into smokers and non-smokers. Smokers had more than 5 years of smoking experience. In order to evaluate the effects of pre-exercise smoking, smokers were tested twice, once with a cigarette before the exercise and the other once without one. Data was collected from bio-impedance analysis, SphygmoCor XCEL, graded exercise test, and fitness test. Main results of this study are as follows: First, there are differences between smokers and non-smokers in cardiorespiratory and hemodynamic response functions, as shown by maximal oxygen consumption, exercise duration, and heart rate. Second, the although the arterial stiffness between smokers and non-smokers showed statistically significant differences in the speed of the pulse wave velocity and augmentation index, smoker had a faster rate. It shows that smoking behavior has a negative impact on the cardiovascular system. Third, pre-exercise smoking behavior does have an impact on cardiorespiratory and hemodynamic response functions, as shown by exercise duration and heart rate. Lastly, arterial stiffness between smokers and non-smokers showed statistically not significant in the speed of the pulse wave velocity and augmentation index. However, the difference was not statistically significant. Brachial systolic pressure, a component of pulse wave analysis, on the other hand, was significantly dependent on pre-exercise smoking behavior. Subjects who participated in this study are college students in early 20s. Given their relatively short history of smoking, it is possible that their smoking habits are not severe enough to develop into cardiorespiratory or cardiovascular diseases. But Smokers showed lower levels of cardiopulmonary functions, as maximal oxygen consumption and exercise duration than nonsmokers.

Effects of the Group Coaching Program for the Promotion of Growth Orientation for University Students on Growth Orientation, Life Satisfaction, Perceived Stress, Positive Psychological Capital and Interpersonal Relationships: Based on the Model of the Social-Cognitive Approach to Motivation (대학생 성장지향성 증진 그룹코칭 프로그램이 성장지향성, 삶의 만족도, 지각된 스트레스, 긍정심리자본 및 대인관계에 미치는 효과: 사회인지동기모형을 기반으로)

  • Kyung, Ilsoo;Tak, Jinkook
    • Korean Journal of School Psychology
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    • v.16 no.3
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    • pp.231-263
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    • 2019
  • The purpose of this study was to verify the effects of growth orientation, life satisfaction, perceived stress, positive psychological capital and interpersonal relationships in the group coaching program for the promotion of growth orientation for university students based on the model of the social-cognitive approach to motivation. The program consisted of eight topics: growth orientation, growth mindset and brain plasticity, self-directed goal setting, talent which is a product of ongoing effort, failure attitude and perspective change, positive emotion, thinking and behavior, value of growth orientation and self-coaching, respectively. The program comprised a total of eight sessions, 120 minutes each, and the final program was completed through a preliminary experiment with three university students. In order to verify the effectiveness of the program, 48 university students were divided into 16 in the experimental group, 16 in the comparative group, and 16 in the control group. The experimental group participated in the group coaching program to enhance the growth orientation based on the model of the social-cognitive approach to motivation developed in this study, the comparative group participated in a learning goal orientation improvement program based on an incremental implicit theory, and the control group did not carry out any program. Three groups were tested in pre, post, follow-up1(after 1 month) and follow-up2(after 3 months) in order to growth orientation, life satisfaction, perceived stress, positive psychological capital and interpersonal relationships. We performed analysis to confirm the homogeneity to the data of the three groups and to verify the interaction effects between times and groups. As a result, it was confirmed that the group coaching program to promote growth orientation, life satisfaction, perceived stress, positive psychological capital and interpersonal relationships had statistically significant effect and was more effective than the comparative program due to the larger effective size. Also, we confirmed that the coaching effect was sustained after the program was finished and more effectively maintained than the comparative program. Based on the results of this study, this study has academic implications because it verify the effectiveness of the group coaching for the promotion of the growth orientation by scient ic method.

대순사상의 인문정신과 인류평안의 이념

  • 잔스촹
    • Journal of the Daesoon Academy of Sciences
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    • v.21
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    • pp.199-254
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    • 2013
  • 대순사상은 인간의 행위와 정신적 틀, 즉 몸과 마음을 닦고 세상을 다스리며 백성을 평안하게 하는 도리를 설파하고 있다. 우주 공간의 질서와 깊은 연관을 맺는 이러한 도리는 인간 자신의 인지(認知)와 심신 수양의 내용을 포함하며, 사람이 사회와 우주자연과의 관계를 어떻게 처리해 나갈 것인지에 관한 문제도 다루고 있다. 따라서 대순사상을 인문이라는 관점에 입각하여 분석해 볼 필요가 있다. 이탈리아에서 시작된 서양의 인문주의와 비교해 볼 때, 중국 전통의 인문정신은 인류 개체의 창조력과 그 성과를 인정하고, 인격적 수양과 개선을 주장하며, 사회의 조화를 강조하는 한편, 인류가 반드시 천지인의 조화로운 관계 속에서 개체와 전체의 생존을 파악해야 함을 강조한다. 이러한 인문정신은 『전경』에서도 찾아볼 수 있다. 그 하나가 모악산과 단주(丹朱)에 대한 서술인데, 모악산은 산 즉 '간'(艮)괘이며 단주는 적색에 상응하니 곧 '리'(離)괘가 된다. 이 두 괘가 서로 조합하면 '비(比)'괘가 되며, 『주역』의 비괘와 연관하여 서로 간의 모순을 없애고, '바둑'을 두는 기법을 거울삼아 심성을 다스리며, 인격을 완성하고, 인신이 조화를 이루도록 하며, 사회를 안정시킬 것을 말한다. 대순 신앙의 최종 목표는 지상천국을 건설하는 것인데, 이런 목표를 실현하기 위해서는 인격수양을 그 출발점으로 삼아야 한다. 인격수양의 목표는 바른 도인이 되기 위한 것이며, 이를 위해서는 수도 공부를 해야만 한다. 수도는 춘추시기 노자 이래로 유구한 문화적 전통을 지닌 것이지만, 대순진리회는 한국사회 역사의 경향과 현실의 필요에 부응하여 수도 이론을 새롭게 수립하였다. 이를 살펴보면, 대순진리회는 수도자가 '성(誠), 경(敬), 신(信)'에 힘쓰는 품격 함양을 매우 중시한다. 또 도인들이 가정의 화목에 힘써야 하며, 솔선수범하는 도인으로서 사회의 모범이 되어야 한다고 말한다. 이렇게 볼 때, 대순진리회는 '인도'(人道)를 함양함을 강조하고 있으며, 이것은 전통적인 유가에서 말하는 '수신, 제가' (修身, 齊家)의 정신과 그 의미가 맞닿아 있다. 또한 중국 도교의 '선도(仙道)를 이루고자 하면 먼저 인도(人道)를 행하라'는 사상적 취지와도 일치한다. 대순진리회에서 수도의 최종 목표는 도통이다. 도통은 수도자가 매우 높은 경지에 이르게 되었을 때 가지는 특수한 능력과 정신의 경지이다. '도통'에 대한 기록은 『장자·제물론』, 『문자』의 「부언편>(符言篇) 등에서 찾아볼 수 있는데, 대순진리회가 말하는 도통은 중국의 도가 전통에 보이는 도통과도 연관되지만 강한 인륜수양(人倫修養)적 특색을 지니고 있다는 점에서 차이가 있다. 이것은 대순진리회가 가지는 중요한 인문적 함의라 하겠다. 대순진리회는 수도 공부로써 광제창생·보국안민·지상천국건설의 사회적 이상을 실현하고자 한다. 조화로운 사회적 관계를 수립하기 위한 토대는 대순진리회의 종지 첫 번째인 음양합덕이다. 음양합덕은 대순진리의 인문 취지의 이론적 기초를 형성하는 사상이다. 음양합덕의 철학적 사고는 종지 두 번째인 신인조화(神人調化)의 이상으로 이어진다. 신인조화는 『상서·순전』(尙書·舜典)의 신인이화(神人以和)에서 그 사상적 연원을 찾아 볼 수 있다. 다만 신인이화가 율려 조화의 '결과'를 표현한 것이라면, 신인조화에서 중시하는 것은 '과정'이며 인간과 신의 상호작용이라는 점에 그 특징이 있다. 신인조화를 이루기 위해서는 공부를 해야 하며, 그 배후에는 인본(人本)의 사상이 깃들어 있다. 그것은 종지 세 번째인 '해원상생'의 내용에서 더욱 명확하게 드러난다. 신인조화가 인간과 신의 관계를 조화롭게 하는 것을 말한다면, 해원상생은 인간과 인간의 관계를 조화롭게 하는 것을 말한다. 또 다른 한편으로는 긴 역사의 과정 속에서 맺힌 원을 풀어 우주의 기운을 잘 통할 수 있게 하고 인간 사회의 정상적인 교류를 이루도록 한다. 이러한 내용은 사회적인 인문적 관심과 배려를 다분히 포함하고 있는 것이다. 대순진리회의 종지 네 번째인 도통진경은 수도의 가장 높은 경지를 말하는데, 이러한 이념은 노장 일파의 도가 학자들이 말한 순박한 본성으로 회귀하자는 정신에서 그 원류를 찾을 수 있을 것이다. 또한 이는 한진(漢晉)시대 이래 중국 도교가 추구했던 '진경' 의 의미와도 합치된다. 그러나 시대와 환경이 다름으로 인해, 대순진리회의 '진경'은 사회생활의 의미까지 내포한다. 비록 대순진리회의 경전이 인본(人本)을 명확히 밝히고 있지는 않으나, 대순진리회의 요의(要義) 중 하나인 인존사상은 대순진리회의 인문정신을 말해주는 것이다. 인존사상의 직접적인 기능은 평안(平安)으로서 삶을 이롭게 하는 것이다. 대순진리회는 우주대원의 진리를 '도'라 하였는데 이러한 '도'는 중국의 도가에서 말하는 '도'와 동일하며, 여기에는 '안(安)'의 의미가 포함되어 있다. 대순진리회의 신조 중 '안심', '안신'은 마음을 정(靜)하게 하고, 몸을 편하게 하는 것으로 볼 수 있지만, 심신의 공포와 두려움을 떨쳐내어 안전과 보호를 얻는다는 의미도 있으므로 결국 평안이 전제가 된다. 이렇듯 대순진리회에서는 '평안에 대한 희구'를 근본으로 하여 신앙인들이 열심히 수도에 정진하고 있다. 대순진리회가 인류 평안을 기본으로 하는 종교라는 점에서, 반드시 세인들의 환영을 받을 것임을 믿어 의심치 않는다.

Study of the rise and the characteristic of 'Hyangto Gakeuk' - focusing on the Composer Ahn Ki-Young's works (근대 '향토가극'의 형성과 특질 연구 - 안기영 작곡 가극 작품을 중심으로 -)

  • Yoo, In Gyeong
    • (The) Research of the performance art and culture
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    • no.19
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    • pp.221-280
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    • 2009
  • This thesis is a study of the rise and the characteristic of 'Hyangto Gakeuk(literally Song drama of the country or local music drama)' in the Early 1940s. During the colonial period, there were attempts to incorporate traditional Korean music elements with Western operatic form. This type of music drama with librettos based on traditional tales came to be known as 'Hyangto Gakeuk'. Mostly 'Hyangto Gakeuk' has led this effort under the director Seo Hang-Suk, the composer Ahn Ki-Young and the lyricist Seol Eui-sik. In the first chapter, the study aims at arranging the performance history of 'Hyangto Gakeuk' composed by Ahn Ki-Young. Also, the study examined representative works after classifying 'Hyangto Gakeuk' performed by Lamila Music Drama Troupe, and Bando Music Drama Troupe. There is significant meaning to evaluate 'Hyangto Gakeuk' in the history of Korean music drama through this analysis of the performance history. In the second chapter, I will analyze with representative works composed by Ahn Ki-Young, a pioneer in the Korean art song. He tried to create the music that held the nationalism and tradition. His works which were called 'Kageuk' laid down the foundation of Korean original operatic style. This study demonstrated characteristics of 'Hyangto Gakeuk' as 'the beginning' in modern musical drama history and its effects on Korean musical drama developments. Namely, 'Hyangto Gakeuk' based on Korean traditions can be seen as examples of original modern musical in Korea. Practically, study on all the aspects of performance not only text generally studied, dramaturgy and criticism, but also performance concept and intention of creators in early period.

Effect of Hypotonic and Hypertonic Solution on Brining Process for Pork Loin Cube: Mass Transfer Kinetics (돼지고기 등심의 염지공정에서 소금농도의 영향: 물질전달 동역학을 중심으로)

  • Park, Min;Lee, Nak Hun;In, Ye-Won;Oh, Sang-Yup;Cho, Hyung-Yong
    • Food Engineering Progress
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    • v.23 no.1
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    • pp.7-15
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    • 2019
  • The impregnation of solid foods into the surrounding hypotonic or hypertonic solution was explored as a method to infuse NaCl in pork loin cube without altering its matrix. Mass transfer kinetics using a diffusive model as the mathematical model for moisture gain/loss and salt gain and the resulting textural properties were studied for the surrounding solutions of NaCl 2.5, 5.0, 10.0 and 15% (w/w). It was possible to access the effects of brine concentration on the direction of the resulting water flow, quantify water and salt transfer, and confirm tenderization effect by salt infusion. For brine concentrations up to 10% it was verified that meat samples gained water, while for processes with 15% concentration, pork loin cubes lost water. The effective diffusion coefficients of salt ranged from 2.43×10-9 to 3.53×10-9 m2/s, while for the values of water ranged from 1.22×10-9 to 1.88×10-9 m2/s. The diffusive model was able to represent well salt gain rates using a single parameter, i.e. an effective diffusion coefficient of salt through the meat. However, it was not possible to find a characteristic effective diffusion coefficient for water transfer. Within the range of experimental conditions studied, salt-impregnated samples by 5% (w/w) brine were shown with minimum hardness, chewiness and shear force.

대순진리회 구천상제(九天上帝) 신앙과 도교 보화천존(普化天尊) 신앙 비교

  • 위꿔칭
    • Journal of the Daesoon Academy of Sciences
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    • v.21
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    • pp.157-195
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    • 2013
  • 대순진리회는 '구천응원뇌성보화천존강성상제(이하 '구천상제')'를 주신(主神)으로 신앙하는 종교단체이다. 그렇다면 대순진리회의 '구천상제'와 중국 도교에서 모셔지는 '구천응원뇌성보화천존'(이하 '보화천존')은 어떤 연관성이 있는 것인가? 이런 질문을 토대로 본 글에서는 이 신들의 기원과 칭호, 도세법문(度世法門 : 세상을 제도하고자 펼친 법도) 등의 관점에서 그 차이점과 공통점을 하나씩 비교해 보았다. 먼저 기원이라는 측면에서 '구천상제'와 '보화천존'을 비교해보면, '구천상제'는 천지인 삼계의 최고신으로서 강씨 가문을 선택하여 인간의 육신으로 태어났다. 강씨 성은 상고 신농씨에서 시작되었는데, 고대 문헌에 근거하면 신농씨는 태양신, 남쪽, 불(火) 등으로 상징화된다. 이런 상징들은 '구천상제'가 인간으로 태어날 때 나타난 "하늘이 남북으로 갈라지다", "큰 불덩이가 몸을 덮치다", "천지가 밝아지는도다" 등의 현상들에서 찾아볼 수 있다. 도교의 '보화천존'은 뇌신의 특징을 가지면서 일신(日神), 월신(月神)과 관계를 맺고 있는데, 이런 면들은 신농씨로부터 분석한 '구천상제'의 신적 기원과 일치하고 있다. 또한 도교에서는 신농씨가 다스리던 세상을 중국 상고시대의 가장 이상적인 사회형태로 보고 있는데, 이것을 '구천상제'가 건설하려는 후천선경과 연관 지어 생각해보면 '구천상제'가 신농씨의 후손인 강씨 종가에서 태어난 배경을 이해할 수 있다. 도교의 '보화천존' 역시 중생의 이익을 도모하고, 조화로운 인간세상을 만드는 것을 목표로 삼고 있으며, 이것은 대순진리회 '구천상제'가 행한 대순의 목적과 거의 비슷하다고 볼 수 있다. 다음으로 '구천상제'와 '보화천존'은 칭호에서도 공통점과 차이점을 살펴볼 수 있다. 단적으로 말하자면, '구천상제'에는 '보화천존'에 비해 '강성상제'라는 칭호가 추가되어 있다는 것이다. 또한 도교에서는 '보화천존'을 최고신으로 모시지 않으며, '구천상제' 신앙에서는 '보화천존' 신앙에서와 달리 뇌신과의 관계에 대한 설명을 찾아볼 수 없다. 마지막으로 '구천상제'와 '보화천존'의 도세법문을 비교해보면 첫째, 구천상제는 세상이 혼란, 불공평, 죄악에 빠졌기에 육신으로 인간 세상에 강림한 후 대순진리를 선포하였다. 이와 유사하게 보화천존도 천하와 인간세상을 순시하여 죄악과 겁액을 없앤다는 '순시천하(巡視天下)' 사상이 있다. 물론 여기에는 차이점이 존재하는데, 그 중 하나는 '보화천존'은 순시할 때 인간의 육신으로 화하지 않았다는 점이다. 또 다른 하나는 '보화천존'이 인간 세상에 창교의 방법을 통하여 선경을 건설하고자 하는 목표를 전해주지 않았다는 점이다. '보화천존'은 교리를 가르치거나 신통을 발휘하는 데에만 중점을 두고 있다. 둘째, '구천상제'가 내린 가르침인 해원상생은 후천선경을 건설하기 위한 수단과 과정이다. 도교의 '보화천존'도 인간이 지은 많은 죄악과 겁액은 세상 사람들이 맺은 원한과 관계가 있으므로, 이런 겁액과 죄를 해소하려면 해원부터 해야 한다는 것을 수차례에 걸쳐 언급하고 있다. 도교에서 말하는 '해원'의 구체적인 내용은 주로 인간의 시비, 질병, 겁액에 관한 것이며, 그 해결 방법으로는 주로 마음속으로 『옥추보경』을 읽는 것이다. 이를 '구천상제'의 '해원상생' 가르침과 비교하면 그 사상의 폭이나 깊이, 중요성, 이론적 측면 등에서 비교적 간단한 형태로서 체계적인 면모로까지 나아가지는 못하였다. 셋째, '구천상제' 는 곤경에 처한 사람이 신명의 호칭을 부르면 그에 상응하는 신명이 달려와서 구원해준다는 '소리감응' 방법을 사용하고 있는데, 이 방법은 도교의 '보화천존' 역시 사용하고 있는 것이다. 넷째, '구천상제'는 과오를 범한 사람이 자신의 과오를 뉘우치면, 그 다음에 상제의 용서를 받음으로써 그 원한이 풀리게 된다는 참법(懺法 : 懺悔法)을 세인(世人) 교화에 자주 사용하였다. 물론 이것은 해원상생의 구체적인 적용이라 할 수 있다. 기능면에서 보면 이 방법은 『구천응원뇌성보화천존옥추보참(九天應元雷聲普化天尊玉樞寶懺)』의 참의(懺儀)와 공통되는 점이 있다. 참의는 수도자 스스로 자신의 잘못을 뉘우치고, 수도에 정진하며, 사회의 안정을 도모하고, 포덕에 힘쓰고, 악을 물리치고 선을 널리 펼친다는 것인데, 이런 의미에서 양자는 일치한다고 생각된다. 필자가 생각하건대, 대순진리회의 '구천응원뇌성보화천존강성상제'와 도교의 '구천응원뇌성보화천존' 사이에는 공통점이 아주 많지만 동시에 차이점 또한 적지 않다. 만약 더욱 다양한 자료들을 수집하여 더욱 깊고 광범위한 연구를 진행한다면 한국 대순진리회와 중국 도교, 특히 도교의 뇌법종파(雷法宗派)와의 상관관계를 해석하는 데 큰 도움이 될 것이라 생각한다.

The Effect of Consumers' Value Motives on the Perception of Blog Reviews Credibility: the Moderation Effect of Tie Strength (소비자의 가치 추구 동인이 블로그 리뷰의 신뢰성 지각에 미치는 영향: 유대강도에 따른 조절효과를 중심으로)

  • Chu, Wujin;Roh, Min Jung
    • Asia Marketing Journal
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    • v.13 no.4
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    • pp.159-189
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    • 2012
  • What attracts consumers to bloggers' reviews? Consumers would be attracted both by the Bloggers' expertise (i.e., knowledge and experience) and by his/her unbiased manner of delivering information. Expertise and trustworthiness are both virtues of information sources, particularly when there is uncertainty in decision-making. Noting this point, we postulate that consumers' motives determine the relative weights they place on expertise and trustworthiness. In addition, our hypotheses assume that tie strength moderates consumers' expectation on bloggers' expertise and trustworthiness: with expectation on expertise enhanced for power-blog user-group (weak-ties), and an expectation on trustworthiness elevated for personal-blog user-group (strong-ties). Finally, we theorize that the effect of credibility on willingness to accept a review is moderated by tie strength; the predictive power of credibility is more prominent for the personal-blog user-groups than for the power-blog user groups. To support these assumptions, we conducted a field survey with blog users, collecting retrospective self-report data. The "gourmet shop" was chosen as a target product category, and obtained data analyzed by structural equations modeling. Findings from these data provide empirical support for our theoretical predictions. First, we found that the purposive motive aimed at satisfying instrumental information needs increases reliance on bloggers' expertise, but interpersonal connectivity value for alleviating loneliness elevates reliance on bloggers' trustworthiness. Second, expertise-based credibility is more prominent for power-blog user-groups than for personal-blog user-groups. While strong ties attract consumers with trustworthiness based on close emotional bonds, weak ties gain consumers' attention with new, non-redundant information (Levin & Cross, 2004). Thus, when the existing knowledge system, used in strong ties, does not work as smoothly for addressing an impending problem, the weak-tie source can be utilized as a handy reference. Thus, we can anticipate that power bloggers secure credibility by virtue of their expertise while personal bloggers trade off on their trustworthiness. Our analysis demonstrates that power bloggers appeal more strongly to consumers than do personal bloggers in the area of expertise-based credibility. Finally, the effect of review credibility on willingness to accept a review is higher for the personal-blog user-group than for the power-blog user-group. Actually, the inference that review credibility is a potent predictor of assessing willingness to accept a review is grounded on the analogy that attitude is an effective indicator of purchase intention. However, if memory about established attitudes is blocked, the predictive power of attitude on purchase intention is considerably diminished. Likewise, the effect of credibility on willingness to accept a review can be affected by certain moderators. Inspired by this analogy, we introduced tie strength as a possible moderator and demonstrated that tie strength moderated the effect of credibility on willingness to accept a review. Previously, Levin and Cross (2004) showed that credibility mediates strong-ties through receipt of knowledge, but this credibility mediation is not observed for weak-ties, where a direct path to it is activated. Thus, the predictive power of credibility on behavioral intention - that is, willingness to accept a review - is expected to be higher for strong-ties.

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An Exploratory Study on Forecasting Sales Take-off Timing for Products in Multiple Markets (해외 복수 시장 진출 기업의 제품 매출 이륙 시점 예측 모형에 관한 연구)

  • Chung, Jaihak;Chung, Hokyung
    • Asia Marketing Journal
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    • v.10 no.2
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    • pp.1-29
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    • 2008
  • The objective of our study is to provide an exploratory model for forecasting sales take-off timing of a product in the context of multi-national markets. We evaluated the usefulness of key predictors such as multiple market information, product attributes, price, and sales for the forecasting of sales take-off timing by applying the suggested model to monthly sales data for PDP and LCD TV provided by a Korean electronics manufacturer. We have found some important results for global companies from the empirical analysis. Firstly, innovation coefficients obtained from sales data of a particular product in other markets can provide the most useful information on sales take-off timing of the product in a target market. However, imitation coefficients obtained from the sales data of a particular product in the target market and other markets are not useful for sales take-off timing of the product in the target market. Secondly, price and product attributes significantly influence on take-off timing. It is noteworthy that the ratio of the price of the target product to the average price of the market is more important than the price ofthe target product itself. Lastly, the cumulative sales of the product are still useful for the prediction of sales take-off timing. Our model outperformed the average model in terms of hit-rate.

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