Consumer Perception, Purchase Behavior and Demand on Ham and Sausage Products

Consumer survey(n=1,343) was carried out to investigate the consumer's perception, purchase behavior and demand on the processed meat products. Most consumers purchased the ham and sausage products once a month (40.73%). Consumers(47.19%) didn’t distinguish between ham and sausage products due to the similarity of meat contents and additives in products. Consumers(72.75%) considered the product label when they purchased whereas 27.25% of consumers were not interested in the product label. Consumers(47.65%) were not satisfied with ham and sausage products because there were too much additives other than meat, there were many similar processed products in kinds and appearance(27.70%) and they could hardly detect meat taste(11.62%). Consumers demanded to produce the ham and sausage products which contain high meat contents(64.04%). Consumers were favored with establishment of the price differential system depending on the quality based on meat contents in the product(83.54%). In conclusion, the establishment of the price differential system depending on quality as well as the quality grading system for processed meat products is needed not only to increase the processed meat market but also increase the pork consumption especially for non-preferred pork portions.

햄.소시지제품에 대한 소비자 의식 및 구매 실태

본 설문조사는 국내 육가공제품의 시장에 대한 소비자 의식과 구매형태를 파악하고 시장확대를 위한 기본방안 구축을 위하여 10월부터 12월까지 3개월 조사한 결과이다. 육가공제품의 구입횟수는 월 1-2회로 구입하는 소비자가 40.73%로 가장 많았고 그 다음이 주 1-2회 구입하는 것(28.07%)으로 나타났다. 햄과 소시지를 구분할 수 있는지에 대한 질문에 구분한다가 86.75%로 나타난 반면 구분하지 못한다가 13.25%로 나타났다. 햄과 소시지를 구분하지 못하는 소비자들은 그 이유로서 두 제품의 고기 함량 및 첨가내용물들이 비슷하여서라는 응답이 47.19%로 가장 많았다. 햄과 소시지를 구입할 때 가장 중요하게 고려하는 사항은 회사명(brand name)인 것으로 나타났으며(32.76%) 원료육의 종류(16.53%), 유통기한(16.38%) 및 원료육 생산지(16.23%)인 것으로 나타났다. 햄 또는 소시지 구입시 제품설명 표시내용을 읽느냐는 질문에 응답자들 중 72.25%가 그렇다고 응답한 반면 27.25%는 읽지 않는다고 응답하였다. 소비자들은 햄과 소시지 구입시 불만사항으로 소비자들이 제품내에 고기보다는 결착제를 비롯한 다른 첨가제들이 많아서 고기맛을 거의 느낄 수 없다고 응답하였으며(47.65%), 외관 및 내용물이 비슷한 제품이 너무 많다고 응답한 소비자 및 맛이 없다고 응답한 소비자가 각각 27.70%, 11.62%인 것으로 나타났다. 햄 및 소시지 제품에 대한 요구사항으로 고기 함량이 높은 제품을 생산하기를 원한다고 응답한 소비자가 64.04%였다. 햄과 소시지 제품 판매시 품질에 따른 가격차등제 실시에 대하여 찬성한다고 응답한 소비자가 83.54%인 것으로 나타나 현재 많은 소비자들이 햄과 소시지 제품의 품질에 따른 가격차등제 실시를 원하는 것으로 나타났다. 우리나라도 품질에 따른 등급기준 설정과 품질별 가격차등제 실시를 통하여 육가공 제품시장의 확대가 가능할 것으로 판단되며 이는 국내돈육의 비선호부위의 소비촉진도 가능할 것이다.