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(한밭대학교 시각디자인학과)
Many artists who led European Modernism had emigrated to America from Europe in 1930's after Nazi gave many limitations on art activities. Those artists became professors at the American Universities and started to do design work. So that European Modernism started to be known and gave much influences in America. The designers who was influenced by European artists have stood out in their design work from 1950's. Herb Lubalin, Paul Land, Bradbury Thomson, Saul Bass etc are as the representative designers. Herb Lubalin is one of the most famous graphic designer in 1970's. This study researched historical background how European modernism design has influenced to America. And then analyzed about Herb Lubalin who has influenced from European modernism and led 1960,70's American graphic design. Herb Lubalin identified that typography can be used not only for its original communication function but also the visual expression. Herb Lubalin made numerous new typography expression with his variety experimental sprit and creativity. Also his many different kind of experimental typography raised up a printing techniques in this period.
1930년대 나치 정권으로 인해 유럽에서 예술 활동에 제약이 많이 발생하자 유럽의 모더니즘을 이끌던 많은 예술가들이 미국으로 이주해 왔다. 이들이 미국 각지에서 디자인 활동을 시작하면서 유럽의 모더니즘을 미국에 알리고 미국 디자인에 많은 영향을 주었다. 이들의 영향을 받은 미국 출신 디자이너들의 활약은 1950년대부터 돋보이기 시작했다. 허브 루발린(Herb Lubalin: 1918-1981), 폴 랜드(Paul Land 1914-1996), 브래드버리 톰슨(Bradbury Thomson 1911-1995), 솔 바스(Saul Bass 1920-1996)등이 대표적인 작가들이다. 이들 중 허브 루발린은 6,70년대에 미국에서 가장 유명했던 그래픽 디자이너 중 하나다. 본 논문에서는 유럽의 모더니즘 디자인이 미국에 영향을 준 시대적 배경을 알아보고, 이러한 영향을 받아 미국 6,70년대의 그래픽 디자인을 주도한 허브 루발린의 작품에 대해 분석한다. 허브 루발린은 타이포그래피가 단순히 문자적 의미를 전달하는 것만이 아니라 '시각 이미지'로서 사용될 수 있다는 것을 증명해주었다. 그는 다양한 실험정신과 독창적인 창의력으로 새로운 타이포그래피의 표현을 가능하도록 해 주었으며, 이로 인해 인쇄 기술도 끌어올려주었다.