Journal of the Korean Society of Costume (복식)

The Korean Society of Costume (한국복식학회)
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A Study on the Influences of Network Features on the Diffusion of Internet Fashion Information

인터넷 패션정보 확산에서 네트워크 특성의 영향에 관한 연구

  • Song, Ki Eun (Dept. of Fashion design, Sungkyunkwan University) ;
  • Hwang, Sun Jin (Dept. of Fashion design, Sungkyunkwan University)
  • 송기은 (성균관대학교 의상학과) ;
  • 황선진 (성균관대학교 의상학과)
  • Received : 2012.07.24
  • Accepted : 2012.10.30
  • Published : 2013.02.28
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Abstract

The purpose of this study is to examine how the features of network in the Internet fashion community affect the diffusion of fashion information to members in the online community with other variables (informative features, consumer features). Communities that actively exchange fashion information among their members were selected for the social network analysis and hypothesis verification. As a result, we found that a few information activists influenced most of the information receivers in the network features of fashion communities. Also, we found that the informative features (usefulness, reliability), consumer features (NFC, innovation) as well as the network features (connectivity, power), have a significant influence on the diffusion of Internet fashion information which verified the importance of the network features in the study on the Internet.

Keywords

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