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http://dx.doi.org/10.7233/jksc.2013.63.2.001

A Study on the Influences of Network Features on the Diffusion of Internet Fashion Information  

Song, Ki Eun (Dept. of Fashion design, Sungkyunkwan University)
Hwang, Sun Jin (Dept. of Fashion design, Sungkyunkwan University)
Publication Information
Journal of the Korean Society of Costume / v.63, no.2, 2013 , pp. 1-13 More about this Journal
Abstract
The purpose of this study is to examine how the features of network in the Internet fashion community affect the diffusion of fashion information to members in the online community with other variables (informative features, consumer features). Communities that actively exchange fashion information among their members were selected for the social network analysis and hypothesis verification. As a result, we found that a few information activists influenced most of the information receivers in the network features of fashion communities. Also, we found that the informative features (usefulness, reliability), consumer features (NFC, innovation) as well as the network features (connectivity, power), have a significant influence on the diffusion of Internet fashion information which verified the importance of the network features in the study on the Internet.
Keywords
fashion community; information diffusion; information reproduction; network structure; SNS;
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