Influence of Purchase Motivation and Selection Attributes of HMR on Repurchase Intention according to Lifestyles

라이프스타일에 따른 HMR(가정대체식품)의 구매동기와 선택속성이 재구매의도에 미치는 영향

This study aims to show basic data to build suitable marketing strategies for consumers by determining the motivation and selection attributes of HMR according to their lifestyles. A survey was conducted from March 1st to March 30th, 2013, and total 362 out of 450 copies of questionnaire were used for analysis. The results are as follows. First, it showed that the pursuit of health in lifestyle had a significant effect on usefulness and economical efficiency. Next, the pursuit of health was analyzed not to have a significant effect on HMR quality and convenience. Third, usefulness and economical efficiency in the category of motives for purchasing HMR didn't have any significant effect on repurchase intention. Finally, HMR quality and convenience in the selection attributes of HMR had a significant effect on repurchase intention.

본 연구는 라이프스타일에 따른 HMR의 구매동기와 선택속성을 규명함으로써 소비자들에게 적합한 마케팅 전략을 수립할 수 있는 기초자료를 제시하고자 하였다. 분석결과를 요약하면 첫째, 라이프스타일의 건강 추구형은 이용성, 경제성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 미각 추구형은 이용성, 경제성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 미각 추구형은 경제성, HMR의 질, 편의성에 유의적인 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 셋째, HMR 식품 구매동기의 하위 차원인 이용성과 경제성이 재구매 의도에 유의한 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 마지막으로 HMR 식품 선택속성의 하위 차원인 HMR식품의 질과 편의성은 재구매 의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.