Journal of the Korean Society of Costume (복식)

The Korean Society of Costume (한국복식학회)
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A Study on the Motive of Purchasing Decision for Korean Fashion Product among Italian Consumer

해외시장에서의 한국 패션제품의 구매결정에 미치는 영향요인분석

  • 김문영 (계명대학교 패션대학 패션마케팅학과)
  • Received : 2012.02.22
  • Accepted : 2012.04.25
  • Published : 2012.06.30
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Abstract

The purpose of this study was to make marketing strategies for Korean fashion companies that wish to enter into foreign markets. In-depth-interviews along with documentary research were performed on consumers who lived in Italy. The interviews were executed from May to December 2010. The results of research were as follows. The general image of Korea was at a high level. Therefore, the general and economical image of Korea had a significant impact on product evaluation. However, the Italian consumer had only a little understanding about the Korean fashion brand and product. This was so because the Korean fashion companies did not appear in the Italian fashion market. However, they were accustomed to using products of Samsung and LG. Therefore, the economical image of Korea is necessary to facilitate the official entrance of fashion companies in the Italian market as well as the global market.

Keywords

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