Journal of Agricultural Extension & Community Development (농촌지도와개발)

Korean Society of Agricultural Extension (한국농촌지도학회)
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Using the Stories for Advertisement Marketing of Agricultural Production: In Case of Pine Nut in Hong Cheon

이야기를 활용한 향토상품의 광고마케팅 방안 -홍천 잣을 중심으로-

  • 윤유석 (농촌진흥청 국립농업과학원) ;
  • 김미희 (농촌진흥청 국립농업과학원) ;
  • 안옥선 (농촌진흥청 국립농업과학원) ;
  • 강방훈 (농촌진흥청 국립농업과학원)
  • Received : 2011.10.12
  • Accepted : 2011.12.06
  • Published : 2011.12.30
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Abstract

One of the significant element of industrialization is the marketing mixed by advertisement. This paper concerns itself with two key methodological issues that have arisen during the marketing communication research. First, it examines BTL media, appeal type and executive type for interpersonal communication. The second part of the paper argues that story have an effect on making relationship between a consumer and a producer as storytelling producer's history, story of experiences of user, episode and so on. In this paper we developed contents of advertising for pine nut in Hong Cheon using the storytelling marketing communication strategy.

Keywords

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