한국의류학회지 (Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles)

  • 제35권5호
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  • Pages.501-512
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  • 2011
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  • 1225-1151(pISSN)
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  • 2234-0793(eISSN)
한국의류학회 (The Korean Society of Clothing and Textiles)
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국내/해외 SPA브랜드 의복구매 20대 여성 소비자의 쇼핑성향과 의복만족도

Shopping Orientation and Satisfaction with Clothes of 20s Women Consumers Using Domestic/Global SPA Brands

  • 서희경 (숙명여자대학교 의류학과) ;
  • 이승희 (숙명여자대학교 의류학과)
  • Suh, Hee-Kyung (Dept. of Clothing & Textiles, Sookmyung Women's University) ;
  • Lee, Seung-Hee (Dept. of Clothing & Textiles, Sookmyung Women's University)
  • 투고 : 20100931
  • 심사 : 2011.03.09
  • 발행 : 2011.05.31
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초록

This study examines the possible differences in satisfaction level according to the attributes classified as product, price, and service among women apparel consumers with the experience of buying global and domestic SPA brands. Data were collected through a survey of 270 women consumers aged 20s and with SPSS 15.0. The results are as follows: The exploration of the difference in product, price, and service attributes between the global and domestic SPA brands revealed that for product attributes, domestic brands scored higher in management quality, while global brands scored higher in design. In addition, for price attributes, domestic brands scored higher in promotion, while global brands scored higher in price value. When it comes to service attributes, only in regards to store policy was there a significant difference, with the score of global brands higher than domestic brands. The analysis of the difference in shopping orientation on domestic SPA brands showed significant difference only in customer convenience for the category of service attributes, while on global SPA brands, there were significant differences of the design for product attributes, promotion for price attributes, and customer convenience for service attributes.

키워드

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