Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회지)

The Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회)
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The Preference and Purchasing Intention of Traditional Design by Characteristics of Traditional Culture Values and Preferred Style Image of Traditional Design

전통 문화 가치관 특성에 따른 전통 디자인의 선호 및 구매 의도, 전통 디자인의 선호 스타일 이미지

  • 김선숙 (연세대학교 의류환경학과) ;
  • 김지영 (연세대학교 의류환경학과) ;
  • 고은주 (연세대학교 의류환경학과)
  • Received : 2010.02.03
  • Accepted : 2010.06.18
  • Published : 2010.07.31
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Abstract

This study investigates the Korean loungewear market and the traditional culture values of consumers related to loungewear to examine the preference of Korean traditional details, sewing techniques in loungewear design, and purchasing intentions. A survey method was used in this study. A total of 230 self-administered questionnaires were obtained from female consumers and 214 data sets were used for analysis. For the analysis, factor analysis, cluster analysis, and ANOVA were executed with PASW Statistics 18.0 and a structural equation model was estimated by Amos 18.0. The results are as follows. Traditional culture values were classified into two dimensions, traditional succession value and traditional design preference value. In the structure equation model, the traditional design preference value had a significant effect on the preference and the traditional culture succession value had significant effect on purchase intention. The results proved that the preference on loungewear with Korean traditional elements is closely related to purchase intention. Consumer groups were divided into three groups by traditional culture values factor; traditional culture succession group, traditional design preference group, and traditional culture indifference group. Style preference images showed significant differences in relation to traditional culture groups. This study is for use as fundamental knowledge on traditional loungewear brand development and strategy planning by offering specific traditional culture aspects associated with preference and purchase intentions.

Keywords

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