Journal of the Korean Home Economics Association (대한가정학회지)

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The Effects of Subjective Knowledge on Information Search as Related to a Consumer's Life Cycle

의류제품 소비자의 생활주기에 따른 주관적 지식이 정보탐색에 미치는 영향

  • Hwang, Jeong-In (Department of Clothing and Textiles, Hanyang University) ;
  • Park, Jae-Ok (Department of Clothing and Textiles, Hanyang University)
  • Received : 2010.04.23
  • Accepted : 2010.08.31
  • Published : 2010.10.30
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Abstract

This study attempted to determine how the subjective knowledge related to a consumer's life cycle influences their information search in the decision making process. The data was collected using a total of 349 questionnaires for the final analysis of this study. SPSS 12.0 for windows was used for the data analysis and the detailed analyses included descriptive analysis, factor analysis, reliability tests, one way ANOVA, multiple regression analysis and t-tests. The results of this study showed that there are differences in the subdivisions of subjective knowledge of apparel according to the consumer's life cycle and there is a difference in the types of information searches according to the consumer's subjective knowledge, and the subdivisions of subjective knowledge of the consumers influence their information search. This study showed that although it affected the internal search, the media search, and the store search, it did not influence the personal search in the decision making process.

Keywords

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