Journal of the Korean Home Economics Association (대한가정학회지)

The Korean Home Economics Association (대한가정학회)
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The Semiotic Meaning of Myth of Family and Gender Through the Corporate Advertisement: Focusing on the SK Advertisement

기업광고를 통해 본 가족신화와 젠더의 기호학적 의미: SK기업광고를 중심으로

  • Cho, Hee-Sun (Department of Consumer & Family, Sungkyunkwan University) ;
  • Baek, Seon-Gi (Department of Mass Communication, Sungkyunkwan University) ;
  • Yang, Da-Jin (Department of Consumer & Family, Sungkyunkwan University)
  • 조희선 (성균관대학교 소비자가족학과) ;
  • 백선기 (성균관대학교 신문방송학과) ;
  • 양다진 (성균관대학교 소비자가족학과)
  • Received : 2010.06.30
  • Accepted : 2010.08.30
  • Published : 2010.10.30
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Abstract

This study attempts to identify the process in which how the Myth of family and gender image are reproduced and taken in by the recipients through semiotics analysis of three versions consisting of children, husband and housewife series of SK corporate's TV advertisements from the last half of year 2009 to the first half of year 2010. The analysis of the corporate advertisements shows that each advertisement binds and stereotypes concept of family and gender to Myth of family, especially case of female, and consequently, the result through text analysis is that corporate advertisements reproduce and restructure traditional Myth of family and role of gender. Going forward, Family study requires to realize importance of effect of mass media, especially of TV advertisement, to research diverse case studies and searching about it.

Keywords

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