Korean Journal of Human Ecology (한국생활과학회지)

Korean Association of Human Ecology (한국생활과학회)
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Consumer's Perceived Underwear Brand Identity (BI) Color and Brand Equity

소비자가 지각한 속옷상표의 BI컬러와 상표자산

  • Kim, Eun-Young (Dept. of Fashion Design Information, Chungbuk National University) ;
  • Kim, Hye-Ran (Dept. of Fashion Design Information, Chungbuk National University)
  • 김은영 (충북대학교 패션디자인정보학과) ;
  • 김혜란 (충북대학교 패션디자인정보학과)
  • Received : 2010.11.09
  • Accepted : 2010.12.11
  • Published : 2010.12.31
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Abstract

This study examined the effects of underwear brand identity color on brand equity. A self-administered questionnaire mainly consisted of BI color, brand image, and brand equity for underwear. Five underwear brands (Calvin Klein, Yes, Solb, Venus, and Body Guard) were selected based on the frequency they were purchased in pilot study. To collect data, respondents were asked to choose a brand which they were most familiar with, and to assess BI color, brand image, and brand equity including cognitive value, emotional value and purchase intention. A total of 228 usable questionnaires were obtained from consumers aged 19 to 46. BI colors were classified into four color groups: Achromatic (white, black, gray), Vivid (red, blue, yellow), Pink, and Beige. Additionally, underwear brand images consisted of four factors: Sophisticated, Classic, Casual, and Elegant images. Findings showed significant differences in the four factors of brand image and cognitive brand value between the BI color groups. Also, the factor of cognitive value was higher for achromatic or beige brand color groups, than for vivid or pink color groups. Also, brand image factors had positive effects on cognitive or emotional brand value. Especially, the factor of emotional value was more likely to increase purchase intentions than cognitive value in the BI color groups. The implications for managerial decision marking in fashion marketing strategy were also discussed.

Keywords

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