The Market Segmentation by the Mixture Model and Characteristics of the Segmented Home-Shoppers Market

Mixture model을 이용한 홈쇼핑 이용자의 시장세분화와 세분시장의 특성: 인구통계학적변수와 구매행동변수의 통합적 사용

  • Seo, Jeong-Ah (Dept. of Clothing & Textiles, Pusan National University) ;
  • Lee, Jin-Hwa (Dept. of Clothing & Textiles, Pusan National University) ;
  • Kwak, Young-Sik (Dept. of Venture & Business, Jinju National University)
  • 서정아 (부산대학교 의류학과) ;
  • 이진화 (부산대학교 의류학과) ;
  • 곽영식 (진주산업대학교 벤처경영학과)
  • Received : 2008.01.30
  • Accepted : 2008.10.16
  • Published : 2008.10.31

Abstract

The purpose of the study was to segment home-shoppers by the Mixture model and to examine the characteristics of the segmented markets. Total 700 copies of questionnaires were distributed to home-shoppers more than 19 years old in Seoul and Busan and analyzed 638 copies with the Mixture model using LatentGold Program. The results of the study were as follows: In the segmented market 1, women in forties and housewives with a lowly educated person purchased for the most part from 10 A.M. to 5 P.M and the study named them as the average home shopping purchaser group. In the segmented market 2, men in twenties and students with a highly educated person often purchased with a small amount of money at 6, 7, 12 P.M and the study named them as the high-satisfaction frequent group purchasing a few goods. In the segmented market 3, professional men in forties with a highly educated person rarely purchased with a lot of amount of money from 8 P.M to 11 P.M and the study named them as low-satisfaction rare group purchasing not a few goods. Marketing strategies and discussion were suggested in detail.

Keywords

References

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