Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회지)

The Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회)
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Korean Women Consumers' Attitude and Purchase Intention Toward Fashion Cultural Products with Korean Image

한국적 이미지 패션문화상품에 대한 한국인 여성 소비자의 태도 및 구매의도

  • Kim, Ha-Yeon (Dept. of Clothing & Textiles, Seoul National University) ;
  • Lee, Yu-Ri (Dept. of Clothing & Textiles, Seoul National University/Research Institute of Human Ecology, Seoul National University)
  • 김하연 (서울대학교 의류학과) ;
  • 이유리 (서울대학교 의류학과/생활과학연구소)
  • Published : 2008.11.30
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Abstract

The purpose of this study was to research the attitude and purchase intention of domestic women consumers toward fashion cultural products with Korean image and also to identify the influential factors on them. To accomplish the purpose of this study, attitude toward Korean culture, openness toward other countries, experience of staying abroad, variety seeking tendency and demographic factors were selected as consumer variables that may influence the attitude and purchase intention. The quantitative research using the questionnaire was implemented with the subjects of female consumers between the age of 20s and 40s. Data were collected online from October $11{\sim}20$, 2007, and 300 responses were used in the analysis. Collected data were analyzed by frequency analysis, exploratory factor analysis, paired t-test, independent t-test, correlation analysis, and multiple regression analysis using SPSS 12.0. The results of the research are as follows. The attitude towards fashion cultural products with Korean image was influenced by consumer variables such as variety seeking tendency and attitude toward Korean Culture. Especially, consumers who seek for higher variety showed a positive attitude toward fashion cultural products with Korean image. Next, consumers' attitude toward fashion products with Korean image showed a great effect on purchase intention. Managerial implications and limitations of the research were added.

Keywords

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