Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회지)

The Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회)
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A Study on Advertising Expressive Factors of Fashion Products on Brand Equity -Focused on Mediate Role of Brand Personality-

패션제품 광고표현요소와 브랜드 자산에 관한 연구 -브랜드 개성의 매개효과를 중심으로-

  • 이승희 (성신여자대학교 의류학과) ;
  • 장윤경 (성신여자대학교 의류학과) ;
  • 박수경 (울산대학교 생활과학부 의류학)
  • Published : 2008.11.30
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Abstract

The purpose of this study was to examine the impact of advertising expressive factors on brand equity and to investigate the role of brand personality as a factor mediate variable. The subject used for this study were 352 female university students. The data was analyzed by descriptive analysis, correlation analysis and confirmatory factor analysis using SPSS program and Amos program. As the result, model fit index showed $X^2$=57.824, df=19, GFI=0.969, CFI=0.959, NFI=0.942, and RMSEA=0.076, providing good model fit. Out of the advertising expressive factors, sophistication and model preference factors gave impact on brand personality. Also, among advertising expressive factors, novelty, sophistication, model preference, information factors affected brand equity. Finally, brand personality influenced on brand equity. Brand equity was affected directly by advertising expressive factors. It was also affected by brand personality which is a mediate factor between advertising expressive factors and brand equity. The results of this study would provide advertising strategy for fashion brand.

Keywords

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