Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회지)

The Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회)
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The Effects of Fashion Luxury Brand Loyalty on Attitudes toward Counterfeits

패션 명품브랜드 충성도가 복제품 태도에 미치는 영향

  • Lee, Seung-Hee (Dept. of Clothing & Textiles, Sungshin Women's University) ;
  • Chang, Yoon-Kyung (Dept. of Clothing & Textiles, Sungshin Women's University)
  • 이승희 (성신여자대학교 의류학과) ;
  • 장윤경 (성신여자대학교 의류학과)
  • Published : 2007.03.31
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Abstract

The purposes of this study were to examine attitudes toward countefeits among fashion luxury brand consumers, and to investigate the influences or effects of brand loyalty on purchasing frequency of fashion luxury brand and the effects of brand loyalty on attitudes toward counterfeits. The subject used for this study were 214 female consumers who have purchased fashion luxury brand products. For data analysis, descriptive statistics, factor analysis, multiple regression, and ANOVA were used. As the results, first, the brand loyalty were classified into three factors; enduring brand loyalty, symbolic brand loyalty and famous brand loyalty. Second, the attitudes toward counterfeit was composed of four factors; comparison with genuine goods, counterfeits as alternative, approval of counterfeits purchase, and illegality of counterfeit manufacturers. Third, purchasing frequency significantly influenced on the attitudes toward counterfeits finally, higher brand loyalty group had more negative attitudes and lower purchasing intention toward counterfeits than other groups. Based on these results, prevention marketing strategies of counterfeit goods would be provided.

Keywords

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