Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회지)

The Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회)
권호 표지

The Influence of T-shirts Product Type and Apparel Benefit on Purchasing Behavior -Comparing Brand-parody T-shirts with Brand-copy T-shirts-

티셔츠 제품유형과 의복추구혜택이 구매행동에 미치는 영향 -브랜드 패러디 티셔츠와 카피 티셔츠를 중심으로-

  • Shin Hye-Sun (Dept. of Fashion Design, Sung Kyun Kwan University) ;
  • Lee Yun-Kyung (Korea Culture and Tourism Policy Institute Chief Researcher)
  • 신혜선 (성균관대학교 의상학과) ;
  • 이윤경 (한국문화관광정책연구소)
  • Published : 2006.05.01
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Abstract

The purpose of this study was to examine the effects of T-shirts product type and apparel benefit on consumer preference and purchasing intention. Data for the study were obtained by $3\times2$ mixed factorial design. The subjects were two hundred and thirty college male and female students. The data were analysed by factor analysis, cluster analysis, and ANOVA by using the SPSS program. The results of this study indicated that benefit did not have effects on consumers purchasing intention but significant influences on consumer preference for brand-parody products. For brand-copy products, benefit influenced the purchasing intention, and did not influence the consumer preference. This study suggested that new fashion trends, in association with consumer's benefit, have effects on consumer's purchasing behavior. The result of this study is likely to be useful in planning marketing strategy related to product type and new fashion trends.

Keywords

References

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