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The Influence of T-shirts Product Type and Apparel Benefit on Purchasing Behavior -Comparing Brand-parody T-shirts with Brand-copy T-shirts-  

Shin Hye-Sun (Dept. of Fashion Design, Sung Kyun Kwan University)
Lee Yun-Kyung (Korea Culture and Tourism Policy Institute Chief Researcher)
Publication Information
Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles / v.30, no.5, 2006 , pp. 674-683 More about this Journal
Abstract
The purpose of this study was to examine the effects of T-shirts product type and apparel benefit on consumer preference and purchasing intention. Data for the study were obtained by $3\times2$ mixed factorial design. The subjects were two hundred and thirty college male and female students. The data were analysed by factor analysis, cluster analysis, and ANOVA by using the SPSS program. The results of this study indicated that benefit did not have effects on consumers purchasing intention but significant influences on consumer preference for brand-parody products. For brand-copy products, benefit influenced the purchasing intention, and did not influence the consumer preference. This study suggested that new fashion trends, in association with consumer's benefit, have effects on consumer's purchasing behavior. The result of this study is likely to be useful in planning marketing strategy related to product type and new fashion trends.
Keywords
Product type; Benefit; Brand-parody product; Brand-copy product;
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