The structural relationships among Weblog service quality(wb-SERVQUAL), user satisfaction and loyalty

Weblog 서비스 품질(wb-SERVQUAL)과 사용자 만족도, 충성도에 관한 구조적 관계

According to increasing activities in the cyberspace, various on-line services through the Internet have been offered, and many recent studies on the Internet services such as instant messenger, game, and portal site have been performed to evaluate quality of these services. However researches on weblog(blog), a personal online journal for general public consumption, have not been performed much yet. Therefore, we have conducted an empirical study on investigating the structural relationships among weblog service quality, satisfaction and loyalty in this study. After reviewing the related literatures, we have suggested a model for evaluating the service quality of weblog, wb-SERVQUAL(weblog-SERVQUAL), by modifying the conventional SERVQUAL model based on characteristics of weblog. Structural Equation Model(SEM) has been used to analyze the structural relationships among service quality of weblog, user satisfaction and customer loyalty. Managerial implications are also suggested for managing the weblog sites in conclusion.

인터넷의 급속한 확산으로 가상공간에서의 활동이 증가함에 따라 인터넷을 기반으로 한 다양한 온라인 서비스가 제공되고 있으며, 이의 평가에 대한 많은 연구들이 수행되어 왔다. 그 중에서도 특히 온라인 서비스의 품질에 대한 평가지표와 품질측정 방법 등에 대해 많은 선행연구가 이루어져 왔다. 그러나 지금까지의 연구는 인터넷 서비스, 인스턴트 메신저, 게임, 포털 사이트 등 상업용 사이트에 대한 연구가 주를 이루고 있으며, 최근 널리 확산되고 있는 1인 미디어인 Weblog(Blog)에 대한 연구는 충분히 이루어지지 못하고 있다. 본 연구에서는 Weblog 서비스의 품질과 이용자 만족도, 충성도 간의 구조적 관계에 대하여 분석하 고자 한다. 이를 위하여 기존의 문헌연구를 통하여 일반적인 서비스 품질요인들을 도출하고, 이를 Weblog의 특성에 맞게 재구성한 wb-SERVQUAL을 제시하였다. 제시된 wb-SERVQUAL을 이용하여 실증조사를 실시하였고, 사용자들의 Weblog 활동을 통하여 나타나는 Weblog 서비스 품질과 만족도, 충성도와의 관계를 분석하기 위하여 구조방정식 모형(SEM, Structural Equation Model)을 이용하였다. 이러한 실증연구 방법을 통하여 보다 효과적인 Weblog의 운영을 위한 실무적 함의를 제공하였다.