A Study on the Directions of Design for Environmental Facilities along Avenues via Locational Marketing(Focusing on Hyehwa-dong Campus Avenues)

장소마케팅을 통한 가로환경시설물의 디자인 방향에 관한 연구(혜화동 대학로 중심으로)

The study addressed a direction that environmental facilities along avenues will make a progress via urban environment as well as location marketing. The space is specified the campus avenue, which is located in Jongro-gu at Seoul. With the emergence of digital information era, both people' life style and behaviors have been changing in many different ways. As the first approach to the direction, the historical study of the avenue is examined by focusing on the change. All possible related status such as location marketing strategy and various spatial characteristics, environment of the avenue and its facilities are investigated and users' characteristics are analyzed. Through these processes, a new direction and role of design are proposed and are believed to improve the avenue' image and to rediscover its own identity and to make the avenue alive as it used to be. The new proposed direction showed how to approach to design as well as to system of environmental facilities along avenues and in addition to highlighting continuous and synthetic plan. Furthermore, It is expected that both the efforts to improve the avenue' image based on its own cultural characteristic and to foster the cultural-commercialized facilities will contribute to the local residents' life standard and its economic status.

본 논문은 도시환경과 장소마케팅을 통한 가로환경시설물 디자인 방향에 대한 내용으로 대상공간은 서울 종로구에 위치한 대학로이다. 디지털 정보화 사회의 도래에 따른 생활양식과 행태 변화를 중심으로 대학로에 대한 역사적 고찰과 장소마케팅전략, 공간특성의 변화, 가로환경 및 가로환경시설물의 현황 조사 및 이용자특성의 분석을 통하여 앞으로 대학로의 이미지 개선과 문화의 거리로써의 정체성을 회복하고 활성화를 위한 가로환경시설물의 역할과 디자인 방향을 제시하였다. 새롭게 제시된 가로환경시설물 체계 및 디자인 접근 방법은 지속적이고 종합적인 계획의 필요성을 강조하였고 대학로의 이미지 개선 및 문화적 특성을 부각시켜 이용자 뿐 만 아니라 지역주민 삶의 질적 개선과 지역경제 활성화에 기여하고 관광지로써 재평가될 수 있도록 하였다.