웹 장르의 커뮤니케이션 체계 연구

A study on the communication system of web genre

현재의 복잡한 커뮤니케이션 환경에서 장르의 융합현상 등 장르체계의 현상에 대한 인식이 효율적 커뮤니케이션 디자인의 지표가 될 수 있다. 장르는 예술분야에서 그 실체나 특성의 구분을 위해 적용되었던 개념으로 오늘날에는 다양한 커뮤니케이션 체계의 구조나 유형을 분석하기 위해 활용될 수 있다. 장르를 구분하기 위한 기준요소의 정의는 형태와 내용의 체계를 파악함으로써 이루어졌다. 그동안 새로운 커뮤니케이션 툴인 웹의 유형별 분류를 위해서 웹이 추구하는 목적에 따라 그 기준을 적용해 왔다. 본고에서는 커뮤니케이션 매체로써 웹의 유형분류를 위해 장르의 개념을 적용하여 웹 장르의 구성요소를 형태와 내용, 그리고 기능의 체계를 파악하였다. 형태와 내용에 의한 웹 장르의 특성을 정의함으로써 커뮤니케이션 차원의 웹 유형을 보다 명확하게 구분되도록 논하였다. 형태와 내용, 기능의 장르요소가 커뮤니케이션과정에서 상호 작용하는 이론적 체계를 정립해 보기 위해 기호와 기호대상, 해석체로 이루어지는 기호작용이론인 퍼스의 3항 기호론을 적용하였다. 기호자체는 웹의 고유 목적인 커뮤니케이션의 기능에 대입되고, 기호대상은 웹의 형태에 대입되고, 기호의 해석체에 해당하는 것은 의미의 발생과 작용을 하는 웹의 내용에 대입된다. 또한 기호는 기호대상을 정의하고 해석체에 의해 정의될 수 있으므로 이를 웹 장르 요소의 관계구조에 적용하면, 웹의 형태는 기능을 따르고, 기능은 웹의 내용을 따른다는 논리의 확장이 가능하다. 이러한 이론적 대입을 통하여 웹의 커뮤니케이션과정에서 장르요소가 체계를 가지고 의미작용을 한가는 개념이 정립되었다. 현재의 복잡한 커뮤니케이션 환경에서 장르의 융합 등, 장르체계의 현상에 대한 개념인식이 효율적 커뮤니케이션 디자인의 지표가 될 수 있을 것이다.

The concept of genre used to be applied to classify the fine arts also can investigate various way of communication system and classification. The structuring element of genre was identified by form and contents in that field. But the classification of the web, which is new communication tool, was made by defining the purpose of the web. In this paper the genre system, which consists of form, contents, and function, is applied to classify the web so that we offer tile opportunity to identify dearer characteristics of it. In order to investigate the genre elements in the communication process the structure of the semiotic triad after Charles S. Peirce was adapted, which was labeled as representamen, object, and interpretant. The representamen substitutes for the web function, the object does for the form of the web, and the representamen does for the web contents. According to the Peirce's the representamen identify the object but on the other hand it is identified by the interpretant. Logical structure of the fact that form of the web is identified by its function, and the function is identified by the contents is proved by following the theory. Therefore, the concept of web genre is supported by the element of genre having a logical structure activating in the communication process. We suggest that in recent complicated communication circumstance the genre concept should be adapted to implement the effective web communication design.