후발 건설업체의 브랜드 마케팅 전략

A Marketing Strategy of the Apartment Brand for the Newly Jointed Apartment Construction Company

아파트 브랜드는 분양율과 분양이익뿐 아니라, 향후 부동산가치까지 영향을 미치는 등 아파트 경쟁력 제고의 중요한 요소로 부각되고 있다. 그러나 현재 아파트 브랜드 시장은 몇몇 대기업이 강력한 인지도로 기선점하고 있어, 후발 건설업체의 시장 진입이 어려우며, 또 이미 진출한 건설업체도 대부분 소비자들에게 인식되지 못해 브랜드 효과를 누리지 못하는 실정이다. 이에 타산업 및 선발 건설업체의 사례 분석을 통해, 후발 건설 업체들의 아파트 브랜드 시장 진출을 위한 브랜드 마케팅 전략으로 표적시장 및 포지셔닝 전략, 브랜드 네이밍 전략, 홍보 전략, 차별화 아이템 전략을 제시하였다.

The brand value of apartment which affects not only sale percent and profit but also the worth of real estate is rising as an important point of apartment competition. But now the apartment brand market is occupied by some large-sized construction companies with strong recognition. So it's difficult for newly joined construction companies to enter the apartment market and the companies that made inroads into the market don't have the brand effects because of consumers' ignorance. Therefore, through the analysis of example from construction and industrial companies, I suggest the marketing strategy which consists of target market, positioning strategy, brand naming strategy, PR strategy and distinct strategy.